高端表？看鐘表業(yè)如何鄙視Apple Watch

     2014年9月9日蘋果正式發(fā)布了Apple Watch之后，智能手表并沒有和iPhone 6、iPhone 6 Plus一同出現(xiàn)在大眾消費手中（因為其配套的軟件系統(tǒng)沒有做好），而是拖延至今——3月9日（北京時間3月10日凌晨1點）。

    從表面上來講，加上貴金屬的Apple Watch標價確實很貴，成功地從價位上站在了勞力士、積家、宇舶等傳統(tǒng)機械手表身旁。那么它現(xiàn)在到底是否算高級腕表了呢？為此我搜索了一番，發(fā)現(xiàn)了一番很到位的定義：“奢侈品是超出人發(fā)展生存需要范圍的消費品。在國際上被定義為‘一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品’，又稱為非生活必需品。”

    所以加上貴金屬的Apple Watch即便標價很貴，即便它屬于奢侈品的范圍，它也不可能是一枚高級腕表。

    我們手上的機械手表就是超出人類展生存需要范圍的消費品，售價10000美元（國行74800元）起售的Apple Watch Edition 系列很顯然也是如此，因此從理論上來講，道理看似說得通。但是我可以用349美元買到同樣功能的手表，那為什么還要為了追求奢侈而花28倍的價格買到僅僅是外殼材質(zhì)不同的電子手表呢？

    從流傳的新聞有關蘋果的芯片訂單看出，第一波量產(chǎn)如果在3000萬塊到4000萬塊之間的話，它就遠遠脫離了稀缺、珍奇的特點，畢竟工業(yè)化生產(chǎn)量最大的勞力士也不過一年6、70萬塊而已。

    所以我認為脫離了這兩點，Apple Watch Edition 系列即便是奢侈品，也不是一個優(yōu)秀的奢侈品。既然談不上優(yōu)秀，那么也談不上高級腕表了，只能算是最貴的電子表。

        我們可以先來看看標價為349美元的Apple Watch運動款，配備鋁合金表殼和Ion-X 玻璃材質(zhì)作為外屏。10000美元的高端Apple Watch Edition 配備藍寶石玻璃外屏、18K黃金或是18K玫瑰金表殼、38毫米直徑（42毫米表徑12000美元）和陶瓷表背以外，其余配置沒有任何區(qū)別。

    黃金版的Apple Watch是為了奢侈而奢侈的奢侈品，它的存在沒有任何的意義。大眾消費者沒有能力駕馭，高端消費人群智商與情商往往更高，少有人盲目追趕，而且作為一名理性消費者，理應擁有獨立思想與判斷能力，可以分辨值與不值，牛逼之真假。換句話說，有錢真的可以亂花嗎？難道你買表，真的只是為了看時間嗎？難道不是為了其價值的體現(xiàn)，不為了旁人眼中那個品味好的形象？

    更多的媒體相信，黃金版的Apple Watch是為了適應中國國情而創(chuàng)造的電子手表奢侈品，因為什么東西，無論它是何樣子、有沒有用、值不值得、在中國永遠有人愿意買它，因為中國從不缺壕。

    我們有理由相信，即便售價在1萬美元的Apple Watch，也僅僅是塊電子手表，受到它的沖擊的只有電子手表領域。沒有傳統(tǒng)制表工藝的傳承，終會過時。它會像手機、電腦等電子產(chǎn)品一樣進入快速更新?lián)Q代的步伐。每當電子產(chǎn)品出現(xiàn)了新的一代，你就感覺手里的那個得扔，因為屏幕分辨率更高了、待機時間更長了、容量也更大了。但是Gold手表你會扔嗎？所以戴也不是，不戴也不是。

    對于蘋果公司推出的18K金版本的Apple Watch，同等價位我們可以選擇什么傳統(tǒng)機械腕表呢？首先我們可以考慮它：

勞力士潛航者型116610LV-97200 綠盤

萬國 IW371446

積家 Q1368420

勞力士 格林尼治II 116710BLNR-78200

寶珀五十噚系列5000-1110-B52腕表

卡地亞 TANK SOLO坦克系列W5200026

    所以當選擇很多的時候，那么為什么還要買注定是試驗品的一代呢？18個小時的標準續(xù)航時間能做什么？我們已經(jīng)接受了一天一充的手機，因為它再貴也是生活必需品。

    而手表呢？我看不到它作為奢侈品存在的意義是什么。不是傳承，也沒有極致工藝的手工價值，純粹是為了奢侈而奢侈。如果你覺得7萬買個鋼表不樂意，那么還有卡地亞 TANK SOLO坦克系列W5200026腕表兜著。