觸控科技二次發力 攜10大IP亮相2015CJ

    業內第一批崛起的手游廠商、行業內的老牌勁旅觸控科技，日前正式宣布將攜10大IP游戲參展2015ChinaJoy，全線布局移動游戲市場領域。

    去年曾成功發布《捕魚達人3》《秦時明月》的觸控科技，被CEO陳昊芝稱之為“觸控的塞翁之年”，在面對另一大陣營（騰訊、網易、完美等端游大廠）發力手游的同時，觸控科技內部正經歷著全新的變革以應對市場的變化，如果說今年3月初的新品發布會“樂在其中In The Fun”只是小試牛刀，那么此次出展ChinaJoy，以全部一線知名IP產品亮相，則被行業內普遍認為是放出的“S級大招”。

強勢IP覆蓋動漫/影視/音樂/休閑4大領域

    據了解，觸控科技此次參展的游戲不僅擁有非常之高的知名度，其IP受眾跨度之廣也令人咋舌，分別覆蓋了如下4大領域：

二次元等日系IP領域——
    1、《名偵探柯南》正版授權的柯南跑酷手游
    2、《熱血高校》正版授權的同名格斗手游
    3、《合金彈頭》官方正版授權手游

海外影視IP領域——
    1、《碟中諜》正版手游國內獨家代理發行
    2、《終結者》正版手游國內獨家代理發行

音樂與粉絲領域——
    1、韓國偶像級音樂游戲《全民天團》
    2、國內知名熱播劇《屌絲男士》同名手游
    3、韓國偶像金秀賢同名手游《金秀賢明星學院》

自有與休閑IP領域——
    1、捕魚系列新品《捕魚達人4》
    2、《奔跑吧兄弟：我是車神》
    3、《亡靈殺手1》&《亡靈殺手2》

    單從上面列出的這些知名IP游戲名單，不難看出觸控科技將在2015下半年刮起持續的“IP旋風”。其實不僅僅是觸控，行業內對熱門IP的追逐腳步從未放緩，而IP本身也是一把雙刃劍，如果游戲品質沒有達到IP用戶的預期，往往會造成加倍的流失，所以一般中小CP公司在IP的使用上非常謹慎，觸控此次大規模開啟IP運作，其信心一方面源自于“捕魚達人”這一國內最大休閑IP正是由觸控自己一手做大，另一方面則源自《秦時明月》的火爆讓他們積累了大量推廣、運營經驗，該如何做出一個“長跑成績”優異的爆款游戲，觸控科技目前看來已經做足了功課與積累。

IP背后是強大發行能力的體現

    2014年的觸控還處在單線發行階段，一款一款的發，一款一款的試水，從單機到MMO，而現在的觸控能一下帶來10余款IP產品，這就意味著這家公司已經具備了多線發行的實力。2015年的渠道流量已經趨于平緩和成熟，而觸控自身通過4年的打拼，也已積累起相當雄厚的用戶平臺，通過產品之間的互導，加大自有流量的挖掘，釋放超級APP，幫助渠道提高自己的轉換度，以及加大品牌廣告投入，可以覆蓋更多的泛娛樂用戶群以提高產品自然用戶的增長。

    從另一個角度看，IP的細分，也間接帶動了發行渠道的細分，例如動漫二次元渠道（AB站等等），各類影視粉絲聚集地（視頻、貼吧等等），新的渠道往往能拓寬新的流量，并且是高質量、高付費能力的用戶，成本也更低廉。

    知易行難，要想將不同類型的IP產品切實落實到不同用戶身上，需要更加龐大、細分且專業的推廣運營團隊，所以當多個IP同時推廣時，筆者就斷定觸控已經進入了非常成熟的多線發行模式。

觸控，ChinaJoy上的新玩家

    ChinaJoy不知不覺已經走入第13個年頭，端游時代下的ChinaJoy更像是“妹子展”，游戲反而成了附屬品，隨著手游、主機游戲的崛起，觸控科技也成為了ChinJoy大舞臺上的新玩家，新主人的加入正在逐漸扭轉ChinaJoy只看妹子的“低俗”風氣，主機游戲廠商們都希望借著ChinaJoy的春風提升自身用戶的拉新與留存，不管時代如何變遷，游戲始終需要依靠優異的品質、獨特的玩法、新奇的創意來捕獲玩家的芳心，就像觸控CEO陳昊芝所說“這個市場不是一天兩天，最終還是要看大家長跑的成績”，不是嗎？■