滴滴打車更名換標 已成一站式出行APP

    9月9日，值滴滴打車上線三周年之際，滴滴打車宣布品牌全面升級，“滴滴打車”更名為“滴滴出行”，同時啟用全新Logo——一個扭轉的桔色大寫字母“D”，同時亦推出新版APP“滴滴出行”。

    這是滴滴公司首次系統性地更換品牌標識，并通過新的標識將“出行”的大概念提出，可見圍繞“一站式出行平臺”構建移動出行生態，已經成為其戰略發展方向。

    “新品牌體代表著我們服務于人們（People），用移動互聯網創新思維（Innovation），來解決人們出行的痛點（Journey），從而讓每一個人獲得滿意的體驗（Smile）。”滴滴公司表示，滴滴公司已經成為一站式出行平臺，原有Logo為具象化的出租車形象，已經不能完全代表滴滴公司多元化的業務，這也是此次品牌升級的根本初衷。

    新Logo顏色延續了滴滴原有的品牌色桔色，設計上采用了滴滴拼音首字母“D”的抽象化設計，一方面象征著微笑，契合“滴滴一下，美好出行”的企業理念，另一方面也是道路的抽象形象,代表了滴滴所處的行業。Logo右上角的缺口，表明滴滴將一如既往的追求極致、永不滿足和勇于創新，“對完美追求永遠覺得差一點，對用戶體驗的追求永遠覺得還差一點”。

    此次更換的品牌標識被認為更準確地詮釋了滴滴公司目前的業務及定位。滴滴公司于2012年9月9日上線出租車叫車軟件“滴滴打車”，并于2014年8月推出滴滴專車，2015年更是相繼上線企業出行、快車、順風車、代駕以及大巴業務，原有的滴滴打車APP也進化成為一個涵蓋多種出行方式、擁有超過2億用戶的“超級APP”，用戶只需下載一個APP，就能在其中找到適合不同場景需求的出行方式。

    目前出行領域沒有任何APP可以與現在的“滴滴出行”匹敵，相較于其他公司相對單一的業務，滴滴公司已經成為涵蓋業務范圍最廣的互聯網出行領域公司。“原有的‘滴滴打車’已經在事實上成為了一個出行類的‘超級APP’，更名‘滴滴出行’顯然更名副其實，并且表明了滴滴像囊括一切出行方式的野心。”有行業人士表示。

    根據第三方移動數據研究中心TalkingData發布《2015年O2O移動應用行業白皮書》，報告顯示5月份，滴滴打車在國內安卓系統出行O2O移動應用市場覆蓋率達10.26%，排名上榜所有移動應用榜首。在報告披露的O2O移動應用總排行中，滴滴打車排名第三，僅次于支付寶錢包和美團團購。

    事實上，隨著滴滴公司業務布局的逐漸完善，“出行平臺”的概念早已被滴滴公司創始人兼CEO程維在多個場合提及。最近一次便是在8月30日的“2015亞布力中國企業家論壇夏季高峰會”上，程維在其“出行夢想”的主題演講中稱，滴滴打車變成了滴滴出行，滴滴的夢想就是建設一個中國人領導的，全球最大的一站式出行平臺，在未來3年時間里每天可以服務三千萬的用戶和一千萬的車主，在任何地方都能夠實現3分鐘內叫到一輛車。

    目前，滴滴公司平臺上已有135萬出租車司機、200萬專車司機、100萬代駕司機和460萬順風車車主；出租車日訂單300萬，專車日訂單突破400萬，代駕日峰值訂單50萬，順風車日峰值訂單223萬，已經為超過5000家企業提供企業出行服務，滴滴巴士也開通了500條線路，業務在中國覆蓋超過360個城市。

    業內人士認為，滴滴正在搭建一套完整的生態體系，在其強大的大數據分析和應用能力的支持下，未來滴滴將成為一個巨型O2O平臺，“滴滴出行”這一“超級APP”將鏈接一切與出行相關的資源，滿足多個應用場景需求。■