創新形態互動電視節目發展的必然選擇

    從世界范圍來看，互動電視業務早已在歐洲、美洲、亞洲等全球多個傳媒發達地區出現，其中以歐洲最為風行。目前，全歐洲共有1600萬互動電視用戶，在英國和法國有近1/4的家庭、650萬注冊用戶申請了互動電視服務。這種媒體傳播新模式與傳統電視的根本區別就在于給予了觀眾更多的自主權，從而使觀眾能夠較為自由的選擇要收看的節目；并能以手機短信、網絡留言等多種方式搭建電視臺與觀眾之間的溝通交流平臺，促成觀眾與電視臺之間的遠程互動。

    隨著國內影視產業與國際的逐步接軌，近年來，互動電視產業在我國也有了長足的發展。其中，杭州向廣大市民推出的“華數互動電視業務”發展迅速，現已有10萬多用戶；深圳于去年5月以新產品形式推出了互動電視業務，受到了市民的廣泛歡迎，業務量也正不斷增長。國內有關專家估計，在未來10年我國數字互動電視的消費額將會達到100億元人民幣，將是國內最具有發展潛力的產業之一。

    當前，不論是嚴肅、高雅的新聞或訪談類節目，還是輕松、活潑的益智或游戲類節目都設有短信投票、競猜和抽獎等互動環節，甚至連少兒類的社教節目也概莫能外。許多觀眾面對高值獎品和高額獎金，難免產生碰碰運氣的念頭，在投機心理的支配下，參與了互動電視節目。但是，也應清醒地看到，這種節目形態單一、知識含量不高的互動電視節目，雖然從一定程度上拉近了觀眾與屏幕的距離，但是隨著時間的推移，很容易讓觀眾產生反感，確實需要改進。

    專家指出，創新形態是互動電視節目發展的必然選擇?；与娨暪澞恳趪鴥全@得持續發展、贏得更多觀眾，其制作方就必須要克服短期贏利思想，不斷創新節目形態，努力提高節目質量，減少投機性、博彩性、誘導性，增強其趣味性、知識性、娛樂性，以吸引廣大觀眾的積極參與。目前，國內許多互動電視節目開發商都已經意識到這個問題，并積極推進節目創新。例如，作為國內互動電視節目開發先行者的上海廣典互動傳媒有限公司，已于去年設立了互動體驗研發管理部，專門進行互動電視節目形態的創新、研發工作，并把多種互動誘因和互動模式的互動電視節目開發作為公司發展的主要方向。

    總之，伴隨網絡科技、數字科技有迅猛發展，更多、更好、更新的互動電視節目必將為廣大電視觀眾接受和喜歡；以互動電視為代表的新媒體也必將獲得更大的發展。