大勢所“曲” 曲面電視快速增長點燃市場

　　數據顯示，2016上半年中國電視市場呈現量增額降現狀，零售量規模2351萬臺，同比增長6.9%；零售額規模710億元，同比下降4.0%。

　　反之，中怡康數據顯示：中國市場曲面電視2016年預計銷量將達到230萬臺，2017年將有望突破400萬臺；曲面顯示器銷量2016年預計將達到200萬臺，2017年將突破500萬臺。據中怡康2016年前32周推總數據顯示，曲面電視銷售量滲透率已來到6.3%，銷售額滲透率15.2%，發展速度迅猛。

　　數據對比，將傳統平面電視增長放緩、曲面電視接力上行的市場姿態，展現得淋漓盡致。有行業觀察人士直言，曲面電視爆發的“洪荒之力”，正在深度改寫中國電視市場格局。今年以來，曲面電視得到了前所未有的發展，全面市場化爆發的“天時地利人和”已經備全，將有望在“金九銀十”實現爆破，助力2016年彩電市場翹尾。

　　曲面電視即將全面爆發，在8月23日舉辦的“曲面電視/顯示聚力論壇”上可見端倪。會上，來自TCL、三星、長虹、海爾、海信、康佳、樂視、小米、冠捷、惠科等10余家單位的高層相聚一堂，并達成曲面合作伙伴之約，預示著曲面產業鏈的各方力量已攥成拳頭。同時，包括工信部、行業協會、數據調研機構、醫院教授等也紛紛發聲，高度肯定曲面電視在減少視覺疲勞度、提升臨場感與立體感等方面的巨大進步，用權威聲音捅破了放量消費的最后一層窗戶紙。

　　“不到三年時間，曲面電視就完成從一兩個企業單打獨斗到幾乎全行業參與的格局塑造。”在觀察人士看來，曲面電視成為中高端頭號品類的勢頭，已然成型。據中怡康調查，目前市場內已經有多達21個消費電子品牌涉足曲面市場，產品覆蓋所有主力尺寸，型號多達155款，構成了巨無霸式的曲面群，席卷全國市場。除了TCL、三星等傳統巨頭，小米、樂視等互聯網電視企業也加入了曲面大潮。

　　如此眾多企業的加入，是市場看好曲面前景的集中體現，自然讓曲面電視制勝金九銀十底氣十足。而企業搶攻曲面，其實更大的動力是搶大屏市場，電視大屏化趨勢，將讓曲面電視率先享受這個得天獨厚的紅利。中怡康數據顯示，目前55英寸及以上電視的零售額中，曲面電視的滲透率超過了26%，尤其曲面電視在65英寸的零售額滲透率更高達43%。這表明，曲面已經成為大屏電視的核心主流方向，是大尺寸高端電視的最強牽引力之一。

　　“曲面電視的價格瓶頸正在被打破，銷售潛力得到大規模釋放。”中怡康方面介紹，在2015年第二季度，55英寸曲面電視平均比平面電視高出5000多人民幣，而到今年，這個差距只有2000元左右，并且差距在不斷縮小。不難想象，隨著曲面電視價位接近主流平面電視的水平，科技感強、外觀時尚、個性鮮明的曲面電視勝出的幾率無疑更大。

　　而隨著消費結構升級，不僅讓“買時尚電視選曲面”成為消費潮流，更讓曲面贏得了市場信賴。中怡康調研結果顯示，有52%的消費者認為曲面電視科技感出眾，44%認為曲面美感確實不俗。可見，隨著25到35歲的消費群逐步成為主力軍，他們崇尚時尚與個性，看重顏值與品質，而曲面作為全新的高端電視新品類，恰能滿足他們的真實需求。加之如TCL還為曲面電視高端配備哈曼卡頓音響、整合量子點顯示技術、超薄曲面等一系列舉措，對曲面市場完成了立體式全覆蓋，更讓電視消費“曲”不可擋。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波認為，在中國消費需求不斷升級、主流企業持續發力，以及“金九銀十”等多重因素的作用下，曲面電視或將迎來大爆發，今年可看作是曲面產品快速增長元年。毋容置疑，下半年電視市場能否實現“翹尾”，關鍵還看曲面電視。而占據大屏化的天時、價格平民化的地利以及用戶口碑的人和，曲面電視更進一步已是板上釘釘。

　　“下半年的曲面市場足夠大，但馬太效應下，市場更多還是屬于領導品牌。”觀察人士認為，曲面電視作為一個新興品類，消費者跟隨性更強，更傾向于選擇領導品牌。而目前國內的曲面市場，顯現出“一超雙強”的格局。中怡康統計數據表明，今年1-7月，TCL曲面電視零售量份額高達29.7%，穩居第一；尤其7月，TCL曲面電視零售量份額一路飆升至34.7%，意味著每賣出三臺曲面電視就有一臺是TCL，遠超緊隨其后的三星、海信，TCL壟斷性的領跑優勢進一步鞏固。

　　“曲面發展磅礴之勢已成，將為中高端市場帶來一股強勁的‘清流’，提振下半年市場信心。”觀察人士指出，曲面電視的革命性進步，遠非形態改變這么簡單，更重要的是為家庭影音娛樂、游戲內容提供了前所未有的全新載體。尤其隨著曲面電視的全面成熟，消費者購買曲面有了最充足的理由，“全民曲面時代”或許將不再是遙遠的夢想。■

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