萬和巧打"航天牌" 天宮二號發射推動品牌升級

    從遠古“嫦娥奔月”的神話傳說，到明代進行人類最早的固體火箭升空試驗，中國人的“飛天之夢”已做了幾千年。9月15日晚，正值中秋佳節的團圓時刻，我國首個真正意義上的空間實驗室——天宮二號在酒泉衛星發射中心成功發射，在月圓之夜開啟奔赴太空之旅，這更成為中國將在2020年建成永久空間站重要的一步。在全國人們見證“天宮二號”奔月的重要時刻，伴隨著這一振奮人心的消息而不斷頻繁曝光的，還有中國航天事業合作伙伴、中國熱水器及廚房電器的領先品牌——萬和。萬和總裁盧宇聰認為：“面對年輕的消費主體，萬和要適應互聯網時代的新玩法，在智能技術、產業、營銷等方面都走在行業之先。” 在舉國關注的天宮二號發射時刻，萬和創新性地攜手《今日頭條》展開專題直播策劃，利用移動媒體的傳播力，共同見證中國航天科技的發展。

    “創二代”的新思維，聯姻新媒體啟動網絡時代創新營銷

    作為我國第一個真正意義的空間實驗室，天宮二號的發射是載人航天工程空間實驗室階段任務的核心任務之一，今年中秋之夜，中國向空間站時代大步邁進。自成為中國航天事業合作伙伴以來，萬和已經陪伴中國航天一起成長十載，見證了中國航天事業一次又一次舉世矚目的成就，萬和不但為國家航天事業的發展做出貢獻，也借助中國航天的臂助升級品牌形象，推動企業的快速成長。

    自成為航天事業合作伙伴，萬和就緊緊抓住航天事件熱點與焦點，策劃系列諸如航天科普、征文、專題冠名等傳播活動，配合電視廣告、廣播、報紙、門戶網站等大眾傳媒廣告及終端戶外廣告等，通過時間聚焦、宣傳層次豐富、盡量擴大與消費者接觸點，在推動航天事業發展的同時，成功塑造、提升萬和品牌形象，并且，在企業產品制造理念、企業管理等方面與中國航天充分交流、互動，使企業的綜合競爭力和發展層次同步提升。

    2016年，萬和走到企業發展的第23年，萬和在產品技術、經營管理、品牌營銷上都不斷激發新的活力。這一次，在中國航天科技向新一步邁進的重要時刻，萬和攜手移動新媒體《今日頭條》展開創新營銷，萬和品牌伴隨著天宮二號的熱點新聞直播不斷刷屏，紅遍網絡。這也令人不禁想起，在不久前萬和就以“直播+網紅+發布會”的形式開展了一場別開生面的秋季新品發布會，“創二代”盧宇聰攜手網紅主播帶來全新營銷模式。在當下的互聯網時代，移動互聯網深刻改變人們的生活方式，從手機端的網紅直播，到移動新媒體的專題直播，萬和跨界營銷不斷刷新眼球，展現創新活力。

    牽手“中國航天”十載，以航天品質得人心

    萬和與“中國航天”結緣始于2007年，在經過深入接觸與嚴格審核的基礎上，中國航天基金會接受了萬和以資金支持和技術交流的形式進行合作，以推動中國航天事業的發展，并于當年6月正式授予萬和燃氣具行業中唯一的“中國航天事業合作伙伴”榮譽稱號，萬和燃氣具、電熱水器、消毒碗柜、抽油煙機被指定為“中國航天專用產品”。

    目前，萬和與中國航天已牽手近十載，從2007年“嫦娥一號”升空，到而今的“天宮二號”，萬和見證了中國航天事業的多次歷史性的時刻。與不斷進步的中國航天科技一樣，萬和的產品技術和品質也不斷創新發展，至今，萬和在廚衛電器領域擁有28項行業先進技術，多次主導或參與了燃氣熱水器、燃氣灶具、消毒柜國家標準的起草和修訂，并擁有1100多項專利，代表中國燃氣具技術前沿方向。

    中國航天事業合作伙伴是中國航天事業較高級別的合作類型，其甄選有著非常嚴格的條件和程序，冠名產品的技術指標應符合國家行業標準，滿足載人航天使用的特殊要求。萬和產品被指定為“中國航天專用產品”，以“品質零缺陷，標準航天級”的管理法則精工制造，不斷打造“航天級”品質，因此得到業界和消費者的支持和認可。目前，萬和的燃氣熱水器市場占有率已經連續十二年處于行業第一位，消毒碗柜、燃氣灶、吸油煙機、電熱水器的市場占有率均處于行業前列，萬和燃氣熱水器和燃氣爐具的出口量連續多年領先行業同類產品。

    航天科技事業代表了我國科技產業最尖端的水平，航天精神代表了"愛國強軍、自主創新"的精神。萬和電氣作為中國航天事業合作伙伴，通過創新營銷、創新科技展現品牌活力，在不斷助力中國航天事業的發展的同時，在燃氣具及相關配套廚衛電器行業突破自我，刷新航天品質，成為中國民族品牌面向世界的一張“國際名片”。