數(shù)字創(chuàng)領(lǐng)未來 2016年度360營(yíng)銷盛典在京舉辦

    10月12日，以“數(shù)字創(chuàng)領(lǐng)未來”為主題的2016 MASTER360營(yíng)銷盛典在中國大飯店成功召開。360公司董事長(zhǎng)兼CEO周鴻祎，360公司首席商務(wù)官楊超攜手360公司優(yōu)異用戶產(chǎn)品和商業(yè)產(chǎn)品亮相本次盛典。來自國內(nèi)外五百余家知名企業(yè)領(lǐng)軍人物、數(shù)十家國內(nèi)知名媒體及營(yíng)銷大咖來到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，共話數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)，暢談營(yíng)銷未來。

營(yíng)銷盛典主持人傳媒大咖楊瀾

    今年是360公司成立十周年， 360將旗下的產(chǎn)品資源進(jìn)行重新整合，推出全新的商業(yè)品牌——360推廣，旨在通過搭建集平臺(tái)、內(nèi)容、媒體與渠道為一體的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，幫助更多企業(yè)通過先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷手段，將優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)展現(xiàn)在消費(fèi)者的面前。讓更多的國際化品牌被用戶所認(rèn)知，讓更多網(wǎng)民享受到安全和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)，從而促進(jìn)國家民生及互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境安全、高速的發(fā)展。

秉承理念 用安全為企業(yè)和用戶保駕護(hù)航

    在巔峰匯現(xiàn)場(chǎng)，周鴻祎與楊瀾也進(jìn)行了精彩的思想碰撞。在談到大家比較關(guān)注的360在美國退市事件時(shí)，周鴻祎解釋到：“360退市是響應(yīng)國家號(hào)召，配合國家的網(wǎng)絡(luò)安全的戰(zhàn)略考慮以及自身發(fā)展需要做出的選擇，更是加速業(yè)務(wù)全面升級(jí)、拓展發(fā)展空間的重要一步”。他還表示：“360作為中國最大的互聯(lián)網(wǎng)安全公司，將持續(xù)秉承“為愛守護(hù)”的理念，保護(hù)用戶珍視的東西，保護(hù)用戶愛的人，這也是360公司的價(jià)值觀。”

360公司董事長(zhǎng)兼CEO周鴻祎與楊瀾的“巔峰匯”深度訪談

    楊瀾在問及對(duì)未來的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)及360公司未來布局的思考時(shí)，對(duì)于未來，周鴻祎講到：“安全是360公司立足的根本與核心，保證用戶安全，安全也是未來企業(yè)相互合作的根本。對(duì)于未來公司的發(fā)展，360在人工智能方面的需要長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃，就是要?jiǎng)?chuàng)新核心技術(shù)。”

    在未來IOT時(shí)代，360會(huì)一直把網(wǎng)絡(luò)安全放在發(fā)展的第一位，同時(shí)建設(shè)以花椒、北京時(shí)間、360影視等產(chǎn)品為代表的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺(tái)，并依托手機(jī)、行車記錄儀等智能硬件打造更為龐大的產(chǎn)品體系。除了打造安全的內(nèi)容平臺(tái)外，360也會(huì)不斷推出安全的硬件產(chǎn)品，提供軟件+內(nèi)容+設(shè)備的三位一體的安全保障，在用戶個(gè)人安全與國家安全上發(fā)揮更重要的作用。

數(shù)字生活 刻畫360商業(yè)推廣未來趨勢(shì)

    作為360公司首席商務(wù)官楊超也發(fā)表了“數(shù)字改變生活”為主題的演講，主要講述了360在互聯(lián)網(wǎng)3.0時(shí)代下通過行為鏈大數(shù)據(jù)，洞察和影響數(shù)億中國網(wǎng)民，并展望了360在2017年的產(chǎn)品發(fā)展和營(yíng)銷藍(lán)圖。

360公司首席商務(wù)官楊超先生發(fā)表演講

    楊超談到了在互聯(lián)網(wǎng)3.0的時(shí)代下，未來將是萬物互聯(lián)時(shí)代，手機(jī)、汽車、手環(huán)、衣服都會(huì)成為連接互聯(lián)網(wǎng)的入口，同時(shí)人們的生活習(xí)慣與社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)都在變革，360作為最早的免費(fèi)服務(wù)倡導(dǎo)者，要讓新產(chǎn)品為營(yíng)銷賦能，為用戶提供線上和線下行為的產(chǎn)品和服務(wù)。

    越來越廣闊的數(shù)據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景為未來生活、為未來營(yíng)銷帶來無限遐想，也對(duì)大數(shù)據(jù)的立體分析能力要求越來越高。通過數(shù)據(jù)的深度挖掘，360逐漸勾畫出用戶在PC端、無線端甚至現(xiàn)實(shí)生活中的行為路徑。進(jìn)而構(gòu)建了基于用戶PC、移動(dòng)、現(xiàn)實(shí)生活行為的行為鏈大數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)了全面的智慧用戶畫像。

    在未來產(chǎn)品布局方面，楊超向大家介紹到，360已布局花椒直播平臺(tái)、北京時(shí)間移動(dòng)視頻內(nèi)容平臺(tái)、以及影視大全視頻服務(wù)平臺(tái)。由此為用戶提供社交、內(nèi)容、新聞等休閑娛樂服務(wù)；原有的移動(dòng)搜索等移動(dòng)產(chǎn)品也將會(huì)有新的增長(zhǎng)，2016年的廠商合作、運(yùn)營(yíng)商合作、渠道合作將會(huì)在2017年有更多的合作方式展開，為360移動(dòng)化布局和發(fā)展提供強(qiáng)有力的保障。

    除此之外，對(duì)于未來營(yíng)銷，360在品牌化、移動(dòng)化的戰(zhàn)略布局上也將進(jìn)一步加快。通過幫助廣告主真正找到目標(biāo)始終、做好品牌營(yíng)銷、增強(qiáng)效果轉(zhuǎn)化，來整體提升360商業(yè)化的整合能力，幫助企業(yè)在品牌滲透以及影響力打造方面做好支撐。楊超表示，未來的360推廣會(huì)一直致力于為各項(xiàng)產(chǎn)品服務(wù)，為用戶提供安全產(chǎn)品，為客戶的推廣增值，為整個(gè)社會(huì)保駕護(hù)航。

冰山之下 利用數(shù)字智慧構(gòu)建安全且精準(zhǔn)的營(yíng)銷體系

    在盛典現(xiàn)場(chǎng)，360商業(yè)產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)罹季曇仓卣f到要精準(zhǔn)分析用戶的行為，洞察用戶的需求，建立完善的營(yíng)銷生態(tài)體系，讓“好鋼用在刀刃上”。

360商業(yè)產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)罹季曄壬l(fā)表演講

    目前360日均流量已達(dá)到250億，并每天做精準(zhǔn)的信息和服務(wù)分發(fā)，360大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的人群畫像中有超過50萬的精細(xì)用戶標(biāo)簽，300多種聚類人群，讓每一個(gè)用戶都是由一堆立體化的標(biāo)簽組成，并通過完整的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)分析出每一個(gè)用戶的行為習(xí)慣，甚至是下一步的消費(fèi)意愿。最終也會(huì)根據(jù)360的分析跟蹤效果，構(gòu)建安全、精準(zhǔn)的營(yíng)銷體系，為用戶帶來便捷，為企業(yè)建立潛在用戶畫像。

    360商易幫助企業(yè)主建立并完善潛在用戶畫像，為各位提供廣告投放前的決策支持，讓營(yíng)銷更精準(zhǔn)；多屏的互動(dòng)、移動(dòng)社交的引入、原生廣告的廣泛使用、信息流的拓展等等，讓傳播更立體；最終通過360分析跟蹤效果數(shù)據(jù)，構(gòu)建起營(yíng)銷閉環(huán)體系。

營(yíng)銷大咖說 思想碰撞 火花不斷

    此次大會(huì)，還特別設(shè)立了大咖說環(huán)節(jié)，360產(chǎn)品線高層及其合作伙伴共話營(yíng)銷，帶來了精彩的思想碰撞。首先，360搜索事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)羁迪壬氏葘?duì)360搜索未來的發(fā)展進(jìn)行了介紹，他表示：“信息的安全仍是360的立身之本，在搜索上360深度整合了自身的資源。由于在未來兩三年里國民對(duì)搜索的安全需求強(qiáng)烈，因此360在信息的篩選和抓取上將有更大的投入，讓搜索深入到場(chǎng)景當(dāng)中，讓搜索無處不在，更好的獲取數(shù)據(jù)。也以此為用戶提供更便捷的內(nèi)容服務(wù)，讓使用搜索更簡(jiǎn)單。”

楊炯緯先生帶領(lǐng)360產(chǎn)品線高層與合作伙伴共話營(yíng)銷

    “未來用戶應(yīng)用更場(chǎng)景化，手機(jī)助手將會(huì)與很多應(yīng)用相結(jié)合，用戶直接使用APP即可，因此手機(jī)助手也會(huì)’消失’，這是手機(jī)助手未來的發(fā)展方向。另外，360最熟悉開發(fā)者，我們有大量的開發(fā)者和他們的數(shù)據(jù)，利用大數(shù)據(jù)將開發(fā)者與用戶連接起來，為開發(fā)者提供更大的商業(yè)價(jià)值。” 360手機(jī)助手事業(yè)部總經(jīng)理陶偉華先生如是說。

    手機(jī)安全備受大眾的廣泛關(guān)注，360手機(jī)衛(wèi)士事業(yè)部總經(jīng)理姚彤先生講到：“當(dāng)今電信詐騙達(dá)到160萬件之多，數(shù)量之大，就在十一期間也有大量的詐騙電話出現(xiàn)。而手機(jī)衛(wèi)士的重要功能之一就是詐騙電話的防范。除此之外，還有支付安全也是手機(jī)衛(wèi)士的本行。甚至手機(jī)衛(wèi)士還可關(guān)注用戶使用習(xí)慣，為用戶提供家庭守護(hù)，最終實(shí)現(xiàn)線上虛擬的安全向線下延伸。手機(jī)衛(wèi)士現(xiàn)在和未來的使命就是保證個(gè)人的隱私和財(cái)產(chǎn)安全。”

    作為360的重要合作伙伴，來自阿里巴巴集團(tuán)阿里媽媽的事業(yè)部副總裁王帥民先生對(duì)商業(yè)化發(fā)表了自己的見解：“用戶產(chǎn)品做到一定程度一定要商業(yè)化，一個(gè)企業(yè)下的所有產(chǎn)品在商業(yè)化上應(yīng)該實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一平臺(tái)。此外，商業(yè)化是為了用戶的體驗(yàn)更好，希望整個(gè)數(shù)字營(yíng)銷更加真實(shí)、更加高效。”

    “創(chuàng)新與營(yíng)銷需要更多的結(jié)合點(diǎn)，我們代理商的角色就是把企業(yè)的技術(shù)和應(yīng)用與用戶需求進(jìn)行嫁接。例如兒童的手表、兒童安全衛(wèi)士這類的產(chǎn)品，如果可以增加更多的大數(shù)據(jù)技術(shù)，能夠在小孩走失后，父母能夠第一時(shí)間發(fā)布孩子照片，通過程序化投放及時(shí)在一定范圍內(nèi)將消息擴(kuò)散出去。這樣就是第一時(shí)間解決了用戶的痛點(diǎn)，而它的背后會(huì)獲得更多的商業(yè)數(shù)據(jù)，也會(huì)獲得更多的商機(jī)。” 安布思沛中國區(qū)CEO、電通安吉斯集團(tuán)的中國區(qū)首席創(chuàng)新官陳建豪先生表示。

感恩合作伙伴 促進(jìn)企業(yè)深度合作

    作為360營(yíng)銷盛典的重頭戲，本次頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)受到眾多企業(yè)關(guān)注。最終中國移動(dòng)通信集團(tuán)公司獲得“非常好的戰(zhàn)略合作伙伴獎(jiǎng)”，出席頒獎(jiǎng)典禮的中國移動(dòng)通信集團(tuán)負(fù)責(zé)人則表示： 360推廣與中國移動(dòng)的合作始終非常緊密。在未來，中國移動(dòng)也希望與360繼續(xù)建立更加穩(wěn)固的合作關(guān)系，深耕數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域，為雙方品牌帶來雙贏。 

頒獎(jiǎng)典禮星光熠熠

    另外，華為技術(shù)有限公司獲得“非常好的用戶口碑獎(jiǎng)”，中國三星電子獲得“最具商業(yè)價(jià)值獎(jiǎng)”，而“最具合作影響力獎(jiǎng)”則由OPPO獲得。除此之外，本次營(yíng)銷盛典還頒發(fā)了“卓越貢獻(xiàn)合作伙伴獎(jiǎng)”、“卓越價(jià)值合作伙伴獎(jiǎng)”，共有來自全國20多家的企業(yè)分享了這兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

精彩紛呈 場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外一樣精彩

    場(chǎng)內(nèi)精彩紛呈，場(chǎng)外也是亮點(diǎn)不斷。在活動(dòng)開始前，飛魚秀主播喻舟作為場(chǎng)外主持人，貢獻(xiàn)了人氣爆棚的”花椒直播秀”，在花椒平臺(tái)與粉絲們愉快的互動(dòng)，并帶領(lǐng)大家參觀了360全線產(chǎn)品的展臺(tái)，深入了解360產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

人氣爆棚：喻舟“花椒直播秀”和現(xiàn)場(chǎng)科技展臺(tái)

    此次盛典現(xiàn)場(chǎng)特別設(shè)立了科技展臺(tái)，將360最新的黑科技進(jìn)行展示，可謂是干貨十足，讓到場(chǎng)的優(yōu)秀企業(yè)家代表、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷專家、知名媒體當(dāng)場(chǎng)通過安全大屏體驗(yàn)最新的全球網(wǎng)絡(luò)威脅態(tài)勢(shì)感知系統(tǒng)，并在現(xiàn)場(chǎng)玩起與老周的“換臉游戲”。

消費(fèi)升級(jí) 重磅發(fā)布權(quán)威洞察報(bào)告

    基于360公司龐大的產(chǎn)品和數(shù)據(jù)體系，本屆營(yíng)銷盛典還推出了《2016年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶消費(fèi)行為洞察報(bào)告》、報(bào)告結(jié)合了最新的用戶趨勢(shì)，內(nèi)容呈現(xiàn)96.6%網(wǎng)民在衣、食、住、行等十大領(lǐng)域消費(fèi)行為的變化。

《2016年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶消費(fèi)行為洞察報(bào)告》發(fā)布

    根據(jù)報(bào)告顯示，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶品牌消費(fèi)全面展開，消費(fèi)趨勢(shì)也呈現(xiàn)了如：消費(fèi)層面由溫飽型向全面小康型轉(zhuǎn)變；消費(fèi)形態(tài)也從物質(zhì)型向終點(diǎn)生活質(zhì)量的服務(wù)型轉(zhuǎn)變，消費(fèi)方式完成了從線下向線上線下的融合轉(zhuǎn)變。報(bào)告深刻洞察了消費(fèi)趨勢(shì)，挖掘營(yíng)銷背后的價(jià)值，并引發(fā)了人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下大數(shù)據(jù)洞察所反映出社會(huì)現(xiàn)象的深度思考。

    另外，基于360全系產(chǎn)品的龐大用戶基礎(chǔ)，伴隨消費(fèi)者每日的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生活，360推廣在盛典現(xiàn)場(chǎng)還發(fā)布了十一大行業(yè)報(bào)告與趣味榜單。趣味榜單則根據(jù)時(shí)下最流行的“網(wǎng)紅”話題進(jìn)行趣味解讀。想了解全部報(bào)告及榜單，可登錄360營(yíng)銷盛典官網(wǎng)www.360master.cn進(jìn)行下載。

    2017年，360推廣會(huì)更加注重在內(nèi)容和移動(dòng)增長(zhǎng)方面，在做好品牌曝光、品牌聯(lián)動(dòng)、幫助廣告主找到真正的目標(biāo)人群的同時(shí)，整體提升360整合營(yíng)銷能力。

    十年前，360用免費(fèi)軟件開啟了真正意義上的“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”；十年間，360一直是免費(fèi)安全服務(wù)的倡導(dǎo)者和顛覆者。十年后，360公司不忘初心，用不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新及商業(yè)化創(chuàng)新去實(shí)踐看得見的安全，成為所有萬物互聯(lián)系統(tǒng)里的安全保鏢。■