爭建網購平臺 4萬億撬電子商務大蛋糕

    泡泡網企業頻道2月4日 寒流中，4萬億經濟刺激計劃橫空出世。

    目的與方式非常明確：通過對基礎性設施的大量投入推動其他行業持續性發展，擴大內需，刺激經濟。計劃中尤其值得關注的是，鼓勵大力發展現代服務業，通過信息化帶動工業化，促進中小企業大規模引入電子商務從而拉動內需。政策的從上而下貫徹，各級地方政府也把電子商務放到了恢復市場信心的新思路中。

    在全球刺激經濟復蘇的大背景下，4萬億救市計劃的出臺、政府的強力支持，撬動了電子商務這個大蛋糕。

    政策起效：B2B公司業績上升

    了解電子商務歷史的人一定還記得，2003年那場突然而至的“非典”成就了電子商務的蓬勃發展。那么，在4萬億計劃的推動下，如今的經濟危機是否會讓電子商務因禍得福，迎來又一個發展的高潮呢？

    “4萬億元救市計劃，是經濟不景氣時期撬醒低迷市場、振興國民經濟有力的杠桿，而我們作為企業貿易第三方B2B服務平臺，可以通過市場來影響中小企業，使他們正確地、理性地使用B2B渡過當前的難關。”網盛董事長孫德良如此表示。

    另一家小型的B2B公司 “一呼百應”市場總監李娜表示，政策出臺以后，公司的業績有所上升，政策效應在電子商務上正在逐漸顯現。

    “金融危機下，外國采購商逐步放棄了到現場實地看貨下單的做法，注冊網上B2B業務，能讓國外買家在節省成本的情況下，獲得產品和企業訊息。”義烏小商品城的經營戶陳小華告訴記者。

    日前，從國內第三方數據統計分析服務技術提供商CNZZ處得到的數據顯示，電子商務類站點的總體用戶覆蓋已經從9000萬提升為9800萬。隨著百度“有啊”加入國內C2C陣營，使得國內C2C站點的整體流量在5~10月間提升了20%。據阿里巴巴注冊會員數顯示，2008年第三季度買家注冊人數猛增130萬，同比飆升74%，截至2008年9月30日，已達690萬。

    行業動作：企業爭建網購平臺

    在金融危機的輻射之下，消費者的消費欲望大幅度降低，他們往往會在網上貨比三家，淘到性價比更高的商品。企業買家亦如此。電子商務元素正是在這種背景下，以超乎尋常的速度向各行各業滲透。

    近日，由中國農業銀行、共合網與易約網三家機構聯手打造的“都市商家大聯盟”悄悄在杭州誕生了，支持他們的除了8000萬元的風險投資外，更重要的是刺激消費，擴大內需的政策商機。

    這個商家大聯盟被定義為一個復合的非競爭性商圈戰略聯盟，而實現這個聯盟的一個必不可少的媒介便是電子商務。據了解，聯盟中有眾多不同行業的商家，互相貢獻并共享包括品牌、客源、市場、產品、媒體陣地等在內的各種資源，從而使加盟商家以接近零成本的代價獲得更多的商業利益。

    今年遭受巨大沖擊的紡織業企業也開始重點關注電子商務來。

    大型紡織企業萬事利集團，目前把主要的精力放到了絲綢產業上，集團總裁李建華的更多精力則放到了電子商務部門的培育上。李建華告訴記者：“我們主要是做B2B。企業客戶如果選中了一條圍巾，我們可以快速做出他們需要的東西。目前，我們已為1萬家企業提供了服務。”

    除此之外，品牌企業也動起了電子商務的主意。

    李寧公司目前已基本構建起一個網上零售體系，其中李寧官方直營店兩家；另有三家公司獲得李寧公司網上零售商特許經營權，共經營11家李寧官方授權店；授權經銷商同時運營李寧官方網上商城。網上零售平臺的建立，迅速培養起了核心的網上零售商和忠實買家，同時也帶來了可觀的銷售業績。

    政府力挺：專項資金鼓勵應用

    企業對商機的嗅覺往往較政府來得更快，但是，這次4萬億救市計劃出臺前后，地方政府比較獨特地在很短的時間內將目光投向了電子商務。

    被譽為 “中國電子商務之都”的杭州，腳步走得就更快些。

    昨日，杭州市經委高新技術產業處處長王明興告訴記者，最近一段時間以來，前來咨詢“電子商務進企業”政策的中小企業主非常多，每天都有。“傳統的市場銷量下滑了，他們就開始考慮互聯網的道路了。”

    據了解，杭州市政府在2008年1月1日~2010年12月31日之間，在整合原有專項資金的基礎上，由該市財政每年新增安排3000萬元資金，建立“電子商務進企業”專項資金。該專項資金主要對企業建設獨立電子商務應用平臺予以重點資助，按項目當年實際投資額的20%給予資助，資助金額最高可達150萬元。

    今年7月，浙江省經貿委、財政廳與阿里巴巴合作，啟動了“萬家企業電子商務推進工程”。在浙江省開展此項活動之后，廣東省和四川攀枝花市也相繼開展了推動中小企業電子商務的舉措。

    10月，廣東省大力推行“廣東省中小企業電子商務啟航工程”，計劃安排1000萬元幫助中小企業建設電子商務。

    重慶市中小企業局也與重慶金算盤軟件有限公司簽署協議，共同組建“重慶市中小企業電子商務平臺”，幫助該市16萬家中小企業應對金融危機。該局負責人表示，通過該電子商務平臺，企業每年至少可降低一半信息化投入成本，中型企業可節約25%成本。

    電子商務遇冬B2B發力開拓海外市場

    金融危機大大影響了中小型企業的海外出口，遭遇寒冬的B2B網站紛紛采取措施拉動海外客戶采購。

    10月以來，阿里巴巴陸續與日本、韓國和美國的B2B平臺進行深度合作，推出巨額的大買家采購訂單，將國內中小企業向海外推介，并于上月在阿里巴巴日本站推出首期中國中小企業質量調查，羅列了多個企業的詳細資料以幫助國外買家加深認識。

    12月初在上海舉辦了中國國際精細化工展的網盛生意寶也是一家國內較大的電子商務網站。10月網盛開始涉足B2B線下生意，成立實體公司自辦展會，擴展商務渠道、開拓新盈利點。

    網盛公司公關部人士曹磊表示，金融危機后公司已開發出高峰論壇、海外組團參展、提供行業咨詢報告等新服務的十項“暖冬計劃”

    這位人士還透露，“兩岸三通”也給電子商務和大陸地區的中小企業帶來重大利好，原來要經過香港中轉的貨物現在可以直通，大大節省了運輸成本。12月正式 “兩岸三通”后，公司就接到了首個來自臺灣的訂單。

    除了通過幫助國內中小企業直接接觸海外買家來解困，還有一些外貿類電子商務網站的舉措是幫助海外買家更便利地接觸國內中小企業。

    徹底實施全部在線交易的敦煌網于12月中旬大力推出其 “制造港”服務。公司CEO王樹彤表示，雖然金融風暴影響肆虐，但近期觀測到圣誕銷售季電子商務的業務還是增長迅猛。各電子商務網站都愿意更努力地幫助國內生產型企業深入參與在線國際外貿。■