努比亞四周年 定制版手機(jī)與C羅共同感恩回饋用戶

　　付出總會(huì)有回報(bào)，這句話在C羅身上得到了很好的證明。憑借雙冠王護(hù)航，C羅力壓對手獲得了2016年金球獎(jiǎng)，能夠四次捧起這個(gè)獎(jiǎng)杯，無疑是對C羅實(shí)力與努力的最好證明。與此同時(shí)，C羅定制版手機(jī)努比亞Z11借勢大賣，努比亞這個(gè)年輕的品牌在其四周年之際也收獲了一份大禮。

　　搭載2016體育年，努比亞體育營銷戰(zhàn)略果決

　　在外界看來，作為一個(gè)成立了僅四年的品牌，努比亞似乎是幸運(yùn)的，但其實(shí)這是努比亞眼光獨(dú)到有前瞻性的表現(xiàn)，也是努比亞長期以來堅(jiān)持體育營銷戰(zhàn)略的必然結(jié)果。從歐洲杯、歐洲冠軍杯、美洲杯到奧運(yùn)會(huì)，2016年重大體育賽事接連不斷，無疑是體育營銷借勢的優(yōu)勢年份。多家企業(yè)都嗅到了體育營銷這個(gè)風(fēng)口，做借勢宣傳。真正的體育營銷需要的是品牌與事件的契合度，但許多企業(yè)忽略了這一點(diǎn)一味地貼名人，效果并不理想。

　　在體育營銷戰(zhàn)略方面早有布局的努比亞自然瞄準(zhǔn)了這個(gè)較好時(shí)機(jī)，憑借正確的戰(zhàn)略部署，在泛娛樂化時(shí)代抓住體育這一風(fēng)口話題，借勢營銷效果卓著，已然成為體育營銷的典范。

　　鎖定C羅，努比亞成體育營銷大贏家

　　如果說2016年是體育年，那么在足球界，2016年無疑是C羅年。5月份，助力皇馬戰(zhàn)勝馬競奪得了歐洲冠軍聯(lián)賽的冠軍;7月份，又帶領(lǐng)葡萄牙隊(duì)?wèi)?zhàn)勝法國隊(duì)，登上歐洲杯冠軍寶座;8月份，C羅又榮膺歐足聯(lián)非常好的球員;12月份，C羅職業(yè)生涯內(nèi)第四次捧起了金球獎(jiǎng)獎(jiǎng)杯。C羅在2016年的表現(xiàn)與其所代言的智能手機(jī)品牌實(shí)現(xiàn)了齊頭并進(jìn)之勢，尤其是在5月28日努比亞秒簽C羅后，C羅一系列的榮譽(yù)時(shí)刻都給努比亞營銷造勢提供了天賜良機(jī)。

　　在C羅獲得每一項(xiàng)榮譽(yù)之后，努比亞都與其共享榮譽(yù)時(shí)刻。例如努比亞在與C羅簽約后不久推出了C羅定制版手機(jī)，每款手機(jī)都有C羅的精美簽名以及唯一的編碼，作為送給球迷的一份大禮。努比亞借助C羅國際化球星的路線，提升了全球品牌知名度和美譽(yù)度。正是當(dāng)初極具前瞻性地鎖定C羅作為形象代言人，并配合一系列精準(zhǔn)的策略，努比亞在體育營銷上成了一大贏家。

　　過硬技術(shù)反哺品牌，實(shí)力獲得真正口碑

　　其實(shí)，選擇哪位明星做代言人對每個(gè)企業(yè)來講都是一次押寶，但現(xiàn)在看來，努比亞當(dāng)時(shí)押寶簽下C羅并不是一場賭博，而是因?yàn)镃羅身上非同常人拼搏向上的體育精神，這與努比亞手機(jī)產(chǎn)品不斷突破邊界的調(diào)性不謀而合。就如有人評論所說，如果不是努比亞，而是其他品牌與C羅簽約，并不能達(dá)到現(xiàn)在的效果。

　　營銷永遠(yuǎn)都只能是手段，誠實(shí)的對話原自產(chǎn)品，努比亞的持續(xù)熱銷在其正確的營銷思路外，更重要的是手機(jī)質(zhì)量過硬。例如努比亞今年的旗艦機(jī)型Z11，憑借無邊框設(shè)計(jì)、手持電子光圈攝影黑科技以及長續(xù)航等特點(diǎn)，首輪發(fā)售就取得了30分鐘內(nèi)全部售罄的好成績。接下來，Z11星空灰、皓月銀、旭日金、咖啡金、曜石金等全新配色的推出同樣滿足了不同用戶的需求，并且受到了用戶的一致好評。

　　正是因?yàn)橛脩趔w驗(yàn)和用戶服務(wù)滿意度的口碑提升，使努比亞獲得了穩(wěn)定的用戶群體和上升的市場態(tài)勢。現(xiàn)在看來，努比亞當(dāng)初與C羅簽約并不是簡單的押寶，而是努比亞國際化戰(zhàn)略布局的一次理性之選。而在C羅第四次捧起金球獎(jiǎng)獎(jiǎng)杯之后，努比亞C羅定制款手機(jī)也與C羅共同慶祝，推出了感恩回饋500元的讓利活動(dòng)，再度火爆市場。如此良性循環(huán)，努比亞在市場贏得更多話語權(quán)。