從節能惠民工程看空調格局演變

    據中怡康市場監測數據，高能效空調的銷售占比狂飆突進，從上一冷凍年的5%攀升到六月的20%。業內分析人士認為，在政府家電下鄉，以舊換新，節能惠民等系列利好政策刺激下，高能效空調有望在下一冷凍年占據半壁江山，成為銷售的絕對主力，高能耗空調被淘汰出局，將在三年內成為現實。

　　雖然高能效代表空調行業發展未來已經成為廠商的共識，但鑒于企業各自的實際情況，在應對這種變化趨勢上卻有輕重緩急之別。由于各品牌的高能效空調的市場表現還缺乏權威性數據，中標節能惠民工程名錄就成了一個重要的衡量指標。

　　第一批節能惠民工程名單中成功奪得標王的志高，在最近第二批節能惠民空調推廣名錄中，再次更上層樓，實現飛躍，以總數261款高能效產品，其中一級能效產品達192款的成績躍居榜首。業內分析人士認為，兩次節能惠民工程中的表現，讓志高在高能效空調的攻勢上顯得咄咄逼人，出色成績似乎正在印證志高掌門人李興浩要“躋身行業三強”的短期目標和“造世界最好的空調”、“讓人類生活得更加美好”的企業遠景正在“夢想照進現實”。

　　前些年，空調企業喜歡跟著感覺走，以價格戰為武器；這兩年空調企業喜歡跟著政策走，包括洋品牌在內都在努力躋進利好政策的眷顧名錄。由于價格、上市滯后等原因，雖然中標產品在市場上的總體銷售尚處于弱勢，但部分產品已經表現出了強大的市場適應能力和強大生命力，志高在第一批節能惠民工程公布后主推的多款高能效空調在很多城市出現了排隊購買的盛況。更重要的是，中標高能效產品代表了未來市場的銷售主力和行業發展趨勢。所以，躋身政府利好政策名錄，正在演變成空調企業除市場之外的另一個重要戰場。

　　與市場混亂無序和價格戰不同，利好政策導向更加理智和成熟。能否躋身其中，取決于以品牌、技術、價格為主的綜合實力。如果說志高摘得第一批節能惠民工程桂冠有些出乎意料，但憑借第二批節能惠民工程中的卓越表現，就基本上可以斷定，在高能效空調的卡位上，志高已經成功奠定高能效空調的領袖地位。

　　當然，中標還是一張白紙，落到實處才是關鍵。這也是檢驗企業把節能惠民工程當作“面子工程”還是真心落實的標尺。在第一批節能惠民工程名錄公布不久，志高就配合政策，轟轟烈烈地推進高能效空調銷售，以一級能效，五級價格作為利器，發動了全國性攻勢，搶占了節能惠民的制高點。

　　機會總是垂青有準備的人。志高早就把高能效作為躋身三強的支點在暗中發力了，國家利好正好讓志高好風憑借力。在節能惠民工程中，志高“中標產品能效比最高、一級能效產品占行業的比例最高、性價比高”便是最好的明證。