加速內容收費 CMMB駛上快車道

    日前，從中廣移動消息人士處傳出消息：截至8月，全國共有189個城市開通了CMMB移動電視信號，其中新開通的100多個城市除可能保留一套清流節目外（也可能不保留）其他節目將全部采用加密形式播出。

    對此，有專家表示，CMMB移動電視加密播出表明當前CMMB移動電視節目加解密技術已經成熟并走向市場。事實上，在第一批開通的37個城市中，上海、山東一些地方早已實現加密播出，上海甚至已經進入到商用階段。雖然業內對CMMB這種過早收費的商業模式褒貶不一，但CMMB總算是邁出了商業化運作的第一步。

    分析人士認為：得益于日益完善的CMMB移動電視網絡覆蓋以及加解密技術的市場化，上海CMMB移動電視開始商業運營或預示著移動電視大規模商用時代即將來臨。

SMD內置解密使移動電視漫游成為現實

一、網絡覆蓋逐步完善 商業模式成焦點

    隨著中廣移動各省公司的建立以及網絡信號覆蓋的逐步完善，CMMB移動電視的盈利模式受到越來越多人的關注。此前曾經有人提出移動電視也可以采用傳統的電視廣告的方式來維持，但也有人提出應該采取傳統電視廣告加內容收費的雙重收費模式。事實上，在移動電視誕生之初，內容收費就受到不少關注。

    針對部分終端廠商關于當前節目內容單一就開始收費并不利于產業長遠發展的質疑，運營部門的回應是“CMMB數據推送業務將于10月推出，頻道內容將包括鳳凰衛視在內的多個節目并繼續增加”。由此可見廣電的CMMB收費模式很堅決。從這一點看，內容收費已經不可逆轉。但隨之而來的節目加解密問題也成為不少終端廠商和消費者最為關注的問題之一。

二、 “一國兩制”加速“內容收費”進程

加解密技術的成熟為內容收費打下基礎

    針對節目的加解密問題，在2008年底的深圳峰會上，中廣移動高層人士給出了后來被媒體稱為CMMB“一國兩制”的節目加解密計劃。
 
    所謂CMMB“一國兩制”是指在第一批開通的37個城市中保留6個清流頻道(CCTV-1、CCTV-3、CCTV-5、CCTV-新聞、本省一套、本市一套)并逐步將清流頻道進行加密但免費播出；另一方面是在第二批及其之后新開通的城市僅保留一套清流節目，其他頻道加密但同樣免費播出。

    為了應對第二批及其之后新開通城市的加密節目，中廣移動提出了三種解密方式，包括CA大卡解密、CA小卡解密以及SMD內置解密。盡管從表面上看不管是節目的加解密計劃還是加解密技術都有了妥善的解決方案，但市場終端產品的表現依然差強人意。有數據顯示，目前99%以上的產品均采用CA大卡（或CA小卡）解密，這種解密方式雖然在特定地區從技術層面來說和SMD解密相比沒有太大差異，但這種解密卡在市面上還沒有零售。事實上等于說消費者花了大價錢買了個不中用的CMMB移動電視。而且由于后期各地內容播出加密技術還尚存變數，因此對于消費者來說，購買現有的絕大多數采用外置卡解密的移動電視產品可能面臨不能正常收看節目的尷尬局面。

    當然，市場上也有部分采用SMD內置解密這種可支持全國漫游接收移動電視信號的CMMB移動電視終端，但這種產品目前還比較少，大家選購的時候移動要仔細辨別。

    據我國第一個全系列采用SMD解密技術的KSD市場總監甘總介紹：SMD芯片技術領先，但SMD芯片調試工作量比較大，這也是目前市場上采用SMD解密方案的移動電視少的原因之一。

    針對同樣的問題，曾有業內人士犀利地指出：盡管SMD方案調試工程復雜，但就調試費用來說，調試SMD芯片所需要費用相比外置解密（CA大卡、CA小卡）來說并非天文數字。不少廠家仍然采取讓消費者額外為CA卡買單從某種程度上來說是不負責任的表現。

三、迷霧散開 CMMB發展駛上快車道

    網絡覆蓋與收費模式作為CMMB移動電視商業化進程中最重要的組成部分，隨著廣電投入力度的加大而逐步得以化解。但有一些問題還是值得我們深思，比如目前CMMB采用的是S波段用S波段（2.5GHz）衛星廣播加地面增補站的信號傳輸方式，但總所周知S波段穿透力比較差，要在大城市覆蓋，可能需要上萬個基站，這個數字比3G基站的需求量還要到，這對于廣播運營商來說將是一個不小的支出。再如內容建設，既然選擇內容收費，那么必須要有能夠吸引用戶的內容，現有的6-7套節目對用戶的吸引力究竟有多大，我們從上海移動電視目前繳費人數上也可以略窺一斑。 所幸目前運營部門已經意識到這一點并開始著手制定出比較妥善的解決辦法，比如內容推送、節目定制等等。相信隨著網絡覆蓋面的加強和內容的強化，移動電視的明天會更加美好。