昔日霸主東山再起 美格元氣恢復連出

    前段時間原美格副總裁俞翠薇加盟TCL筆記本電腦事業部的消息得到證實之后，美格中國事業部再次引起業內的廣泛關注，昔日在顯示器行業雄霸天下的美格，如今有什么新動向呢？

    作為人們印象中高端顯示器品牌的代表，很多人都對唯冠的入主以及美格越來越多地參與價格戰有些不解。事實上，企業間資本運作本來就是很平常的事，而唯冠作為世界三大顯示器生產商之一，實力不容低估，借助其強大的生產規模和資金實力，恐怕會更好地維護美格的市場和品牌。至于美格目前的產品走高性價比路線，甚至被人詬病參與價格戰，失去高端品牌的美譽，恐怕也是出于市場經營需要的不得已而為之。

 15英寸寬屏液晶，美格PS576W

    縱觀這幾年的顯示器市場，一方面象三星，飛利浦等廠商都已紛紛在中國建立了大規模的生產基地，勞動力成本的下降以及集中量產的規模效應，使得他們得以降低價格以爭奪市場；另一方面不少國內家電品牌也紛紛向顯示器行業延伸，而價格低是他們最大的競爭優勢，這就使顯示器行業的價格戰最終不可避免。對于中國消費者來說，影響購買最大的因素還是價格，美格如果不降價，堅持曲高和寡，勢必會失去更多市場。在目前的顯示器市場，有越來越多的跡象表明，美格開始越來越堅定地走高性價比、兼顧高中低多層次的產品路線,堅持“絕對品質，絕對差異，絕對價格”的原則。

    任何事物的發展都是跌宕起伏，有順利也有挫折的，任何企業都會遇到過困難和低谷時期，美格的一些戰略調整也許讓局外人有些看不懂，中關村電子市場個別美格專賣店的撤退也讓消費者有這樣那樣的猜測。但是我們應該看到，美格暢銷全球十幾年，必定有它的極強的競爭優勢在，積極保持先進的技術和不斷的產品創新就是它最大的優勢：從操作方便的單鍵飛梭到智能調節的黃金眼，從性價比高的“高亮雙雄”到國內領先的寬屏液晶，美格無不表現出其品質穩定且能領先行業潮流的能力。<

    盡管在激烈的中國市場博奕中美格同樣也會受到震蕩，但是憑借唯冠集團的強大支持和自身良好的企業文化傳統，美格很快恢復元氣，并且在今年上半年向競爭對手連連揮出重拳：第一，針對學生市場，推出一款外觀時尚，價位中端，性價比高的CRT顯示器770XC，開“學生顯示器”之先河，迅速吸引了學生族眼球，并引領顯示器細分新潮流；第二，隨著寬屏電視在國際市場的走紅和寬屏筆記本電腦受到不少消費者的青睞，美格敏銳的意識到寬屏液晶顯示器必將是LCD的發展趨勢之一，于是迅速推出了兩款寬屏液晶顯示器PS576W和AY765NW，這兩款顯示器還增加了接駁VCD，DVD和電視盒的功能，適應顯示器越來越娛樂化、家電化的潮流，獲得熱烈的市場反響；第三，推出等離子電視，涉足高端顯示；第四，受PCB電路板、焊錫等顯示器原材料市場漲價的影響，很多CRT顯示器紛紛漲價，美格不但不漲價，反而針對所有產品在暑期做了一次大規模的促銷活動，包括降價，送禮，抽獎和免費升級，一時間成為暑促市場的焦點。

    筆者了解到，美格積極的市場表現確實大大增強了消費者和經銷商對它的信心，但是它強大的競爭對手如三星等給它的壓力仍然很大。記者在向美格詢問其針對對手的競爭策略時，美格市場部人員回答說：我們做的實事，求的是品質，最大的競爭對手是我們自己。同時他們還透露，美格還將推出一系列新產品。看來，美格的“重拳”還沒有停手……<