虎牙直播的上市之路 一場(chǎng)與時(shí)間賽跑的包裝計(jì)劃

北京的十二月還沒(méi)開始下雪，但秀場(chǎng)直播的寒冬已經(jīng)到來(lái)。

近日，A股上市公司宣亞國(guó)際一紙停止收購(gòu)映客的公告，讓這家曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的明星企業(yè)再次陷入迷茫的困境。關(guān)于二者長(zhǎng)達(dá)半年的“聯(lián)姻”失敗原因，業(yè)內(nèi)曾發(fā)出過(guò)多種聲音，包括宣亞的賬面資金不足、映客內(nèi)部估值偏高、有關(guān)部門監(jiān)管加嚴(yán)等等，但在大多數(shù)人看來(lái)，根本的原因依然在于資本越發(fā)不看好秀場(chǎng)類直播的前景，用簡(jiǎn)單的話來(lái)說(shuō)，“錢途”不夠遠(yuǎn)大。

“賺年輕人的錢”也許是這個(gè)時(shí)代最誘人的口號(hào)之一，但實(shí)現(xiàn)起來(lái)并不是那么容易——無(wú)論是戴著金鏈子，各種標(biāo)榜為MC、DJ的潮男；還是美顏鏡頭下勁歌熱舞的美女，日漸低落的收益讓投資者不斷醒悟，原來(lái)所謂“人傻錢多”的土豪并沒(méi)有那么多。同時(shí)，秀場(chǎng)直播復(fù)制簡(jiǎn)單、來(lái)錢快的特點(diǎn)也讓無(wú)數(shù)創(chuàng)業(yè)公司趨之若鶩，即使身邊倒下的同行數(shù)不勝數(shù)。危樓之下，依然站滿了覬覦利益的敢死隊(duì)。

在產(chǎn)業(yè)夕陽(yáng)的形勢(shì)下，就連老牌秀場(chǎng)公司也不露聲色地開始急促地轉(zhuǎn)型——虎牙直播或許就是最典型的例子。

對(duì)直播行業(yè)稍作了解便不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)論從打賞模式、還是用戶屬性上來(lái)看，脫胎自YY游戲直播的虎牙本質(zhì)上還是一個(gè)披著游戲外皮的秀場(chǎng)平臺(tái)。過(guò)于成熟的商業(yè)模式、復(fù)制YY的運(yùn)營(yíng)手段對(duì)于虎牙而言既是快速發(fā)展的捷徑，但也從本質(zhì)上隔離了大批的純游戲用戶。“看到直播間彈幕單調(diào)的老鐵和666，感覺就是在喊麥而不是打游戲.……”玩家的抱怨也代表著現(xiàn)階段虎牙的平臺(tái)文化和游戲直播格格不入。

秀場(chǎng)類主播占據(jù)著推薦首頁(yè)的半壁江山

虎牙之所以在秀場(chǎng)和游戲之間定位模糊，源自于秀場(chǎng)基因的存在，或者說(shuō)YY娛樂(lè)品牌的強(qiáng)勢(shì)在一開始就產(chǎn)生了差異化的用戶認(rèn)知。對(duì)于一名普通用戶而言，“斗魚=游戲直播平臺(tái)”、“熊貓=王校長(zhǎng)的直播公司”，而虎牙則成為了“YY的另一個(gè)牌子”。用戶認(rèn)知的不同，也造成了虎牙和斗魚、熊貓等游戲直播平臺(tái)用戶群體的差異，而這種差異在短時(shí)間內(nèi)很難改變。

直播行業(yè)經(jīng)歷了前幾年的廝殺，在2017年形勢(shì)變得相對(duì)明朗——代表秀場(chǎng)的陌陌股價(jià)暴跌、映客賣身失??；另一邊騰訊卻“all in”吃雞，網(wǎng)易小米強(qiáng)勢(shì)跟進(jìn)，游戲直播正式占據(jù)主流，呈爆發(fā)之勢(shì)。一般來(lái)說(shuō)，大廠的表現(xiàn)和態(tài)度直接決定了資本的方向，而資本的方向也影響著平臺(tái)的發(fā)展選擇，畢竟跟著金主走永遠(yuǎn)不會(huì)錯(cuò)。因此在這種情況下，虎牙經(jīng)歷過(guò)去兩年的“與世無(wú)爭(zhēng)”，在今年游戲頭部主播嗨氏、蛇哥、虎神接連出走的尷尬處境下，終于開始砸錢搶人，接連從斗魚、觸手等平臺(tái)強(qiáng)挖大主播，想要填補(bǔ)在游戲領(lǐng)域的短板。

近期虎牙以打破業(yè)內(nèi)記錄的天價(jià)挖來(lái)斗魚的韋神，有人認(rèn)為“虎牙要崛起了”。然而事實(shí)上這恰恰代表著虎牙自身的隱患和焦慮。在直播行業(yè)趨于成熟的今天，“砸錢搶人”的風(fēng)潮早已過(guò)去，主播的身價(jià)回歸理性才是趨勢(shì)。而虎牙不惜以打破業(yè)內(nèi)平衡的方式來(lái)爭(zhēng)奪“一哥”，正說(shuō)明了自身游戲主播資源的極度缺乏，需要搞定多名頭部大主播來(lái)完成對(duì)自身“游戲平臺(tái)”的梳妝打扮，迎合資本市場(chǎng)的需求。

從表面上看，虎牙如今的游戲主播數(shù)量并不少，各類端游手游主機(jī)均設(shè)置了分區(qū)；但深入來(lái)看，生態(tài)結(jié)構(gòu)依然很不合理——拿經(jīng)典的英雄聯(lián)盟版塊來(lái)說(shuō)，相對(duì)于業(yè)內(nèi)老大斗魚五五開、笑笑西卡、大司馬、大鵪鶉等主播的層出不窮，虎牙多年依舊是老面孔MISS和騷男撐場(chǎng)面，中小型主播幾乎無(wú)新人涌現(xiàn)。而發(fā)展的內(nèi)容也多以王者榮耀、絕地求生為主，如WAR3、DOTA2、守望先鋒等老牌游戲幾乎不見蹤影，這絕不應(yīng)該是一家實(shí)際上成立時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于斗魚、熊貓的直播平臺(tái)該有的畸形現(xiàn)象。

對(duì)比斗魚，虎牙“DOTA2”版區(qū)下午黃金直播時(shí)間，開播數(shù)竟不足兩位數(shù)

早前曾有報(bào)道顯示，虎牙籌備明年在港股上市，但根據(jù)歡聚時(shí)代高層最新的一次演講中透露，雖然虧損力度在不斷減小，但虎牙依然在第三季度虧損超過(guò)1200萬(wàn)港幣，這并不符合港股上市的財(cái)務(wù)審核中“單季度盈利必須超過(guò)2000萬(wàn)港幣”的硬性要求。如果虎牙拿著這份財(cái)報(bào)謀求上市，無(wú)疑于天方夜譚。

但并不排除虎牙在港股受挫后，會(huì)轉(zhuǎn)往美國(guó)尋求機(jī)會(huì)。近期虎牙的簽約動(dòng)作連連，大有給國(guó)際投資者表演的跡象，從游戲到二次元，只要涉及到ACG的領(lǐng)域虎牙可謂來(lái)者不拒，目的明顯在于迅速掩蓋秀場(chǎng)基因，將自身包裝為純游戲直播平臺(tái)，以便推銷給遠(yuǎn)在大洋彼岸的金融大佬們，畢竟國(guó)際投資者能看懂游戲的前景。

“好看的皮囊千篇一律 有趣的靈魂萬(wàn)里挑一”——這正是對(duì)秀場(chǎng)和游戲直播如今境遇的最好解釋。但游戲直播的入局并非一兩名主播，一兩款熱門游戲就能解決，彈幕文化、玩家黏性、主播培養(yǎng)以及生態(tài)健康都是高屋建瓴的必要部分。至少目前看來(lái)，虎牙直播“偽游戲直播平臺(tái)”的標(biāo)簽還難以拆除，金錢構(gòu)建的上市之路，跌跌撞撞、缺乏方向。