小米2017年度回顧：告別迷茫，重返巔峰

    對于小米而言，剛剛過去的2017年絕對是特別的一年。在經歷了2015年的銷量不達預期、2016年的手機業務滑鐵盧之后，小米僅用了去年一年時間，就成功重新回到了巔峰狀態。那么，小米在2017年究竟有哪些事情讓人印象深刻呢？下面就讓我們一起來回顧下吧！

● 手機：從“全面屏”打響的反擊戰

    事實上，小米手機業務的真正實現觸底反彈要從2016年秋季說起。當時，在線下市場回暖，以及小米5產能、小米5s系列市場表現不如意的情況下，小米發布了無劉海、高達91.3%屏占比、全陶瓷機身設計的全面屏概念手機小米MIX。

    盡管現在看來，由于設計過于“概念化”，小米MIX的量產并不容易，因此并沒有為小米手機的銷量增長帶來太大效益。不過對于當時口碑直線下滑的小米而言卻意義非凡，也為小米2017年的“回歸”打好了基礎。

    2017年2月，小米發布了其首款自研SoC——澎湃S1芯片，并同時發布了搭載該芯片的首款產品小米5c，成為了蘋果、三星和華為之后，第四家擁有自研移動SoC的手機廠商。

    到了4月份，小米6發布。作為小米最走量的旗艦系列，小米6幾乎避開了此前小米5、5s系列上犯過的所有錯誤：不僅在國內首發了驍龍835移動平臺，還標配了6GB內存，采用了更為成熟的光學指紋，整機表現全面無黑點，是一款名副其實的“水桶機”。

    9月份，小米再度舉辦發布會，一次發布了小米MIX 2和小米Note 3兩款產品。值得注意的是，小米這次發布會上改變了MIX系列和Note 系列的定位：Note系列從原來的最高端旗艦產品改為了與數字系列并重、主打線下的產品線，以此來與OPPO、vivo等線下品牌競爭。

    MIX系列則“概念”落地，成為小米新的高端旗艦系列，成為了小米沖刺高端市場，擺脫“低價”標簽的秘密武器。

    除了旗艦手機之外，小米的中端和千元機市場也開始細分，除了原有的產品線主攻線上之外，還推出了小米5X、紅米Note 5A這些產品，以拍照等角度切入線下市場。基本形成了小米數字系列、Max系列、紅米部分產品對抗榮耀、魅族；MIX系列沖擊高端對抗華為；Note系列、X系列等抗衡OPPO、vivo的局勢，產品線規劃基本成型。

    而在一番努力之下，小米手機在銷量商業頻傳喜訊：第二季度出貨量2316萬臺、第三季度出貨量2760萬臺、10月份單月出貨1000萬臺。10月份就完成了1000億元的全面營收目標。根據央視公布的手機銷售數據，小米2017年的銷售增速穩居第一位。

● 生態鏈遍地開花

    事實上，小米生態鏈建設上去年的成績更為驚人。在去年11月末舉行的小米IoT開發者大會上，雷軍就曾宣布，小米智能硬件聯網設備總數已經超過8500萬臺，日活躍設備超過1000萬，接入設備超過800種，合作伙伴超過400家。小米IoT已經成為全球最大智能硬件IoT平臺。

    而且，越來越多的優質小米產品開始被用戶所熟知。比如去年的石頭掃地機器人、小愛同學、電磁爐、小米空氣凈化器等等。這些產品出色性價比以及良好的使用體驗所帶來的口碑和人氣積攢也開始反哺小米手機甚至整個小米品牌，使得小米的社會認可度越來越高。

    根據@MIJIA米家公布的數據，去年僅小米生態鏈的年銷售額就已經突破200億元，較2016年翻了一番。而且，小米生態鏈旗下產品接連斬獲iF金獎、Good Design best 100、紅點Best of the best三大設計大獎，實現工業設計上的大滿貫。

● 新零售戰略初見成效，海外市場高歌猛進

    作為小米反擊的重要一步，線下市場也是去年小米發力的重點。2017年5月末，第100家小米之家正式開始運營，到了下半年，小米支架的鋪設速度明顯加快，2017年11月末，小米已經在國內30個省158個城市開設了242家小米之家， 單月營業額突破7.5億。

    值得注意的是，4月份，小米之家北京世貿天階店正式開始營業，吹響了小米之家進駐各地優異商圈的號角。到了11月份，全國首家小米之家旗艦店在深圳萬象天地開業，開業后甚至吸引羅永浩、余承東等友商CEO前去參觀，足見小米新零售模式的成功。

    在海外市場，小米更是高歌猛進。在小米最強勢的印度市場，去年第三季度，小米出貨量達到920萬臺，已經成為印度第一大手機廠商；除此之外，在越南、印尼等東南亞國家、以及俄羅斯國家同樣高歌猛進。這也為小米手機銷量猛增提供了動力。

● 總結：告別迷茫，重返巔峰

    毫無疑問，剛剛過去的2017年小米并沒有讓我們失望。飛速增長的小米在經歷了兩年的迷茫期之后，僅用一年時間就再次超越了此前所創造的巔峰。2018年，無論是手機業務、生態鏈還是新零售，小米還存在著無數的機遇和可能。至于新的一年里小米能夠表現如何，不妨讓我們拭目以待吧！

本文編輯：劉洋

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