彩電發展又遇拐點，創維實現彎道超車

      近日，在動蕩不安的股市中，OLED概念股迎來違大漲，京東方A盤中拉升漲停，北京君正和錦富技術盤初漲停，同興達、士蘭微、深天馬A和中穎電子等跟隨大漲。

　　股市是一張“晴雨表”，在OLED迎來股市利好的背后，是整個顯示產業的風云變化。隨著LG在廣州8.5代OLED面板項目的落地，蘋果、華為推出OLED新機消息的傳出，創維、索尼OLED電視的逆市上漲，這場OLED與量子點的生死之爭，終于接近尾聲。

　　“長江后浪推前浪，浮事新人換舊人”，彩電行業的發展用這句詩來概括再合適不過。從電視誕生之初到現在，每一次技術的突破革新都迎來行業的洗牌，從CRT到液晶再到如今OLED大行其道，彩電霸主地位幾經轉手的同時，彩電市場也一次次經歷繁榮衰退再繁榮的周期性變化。

　　液晶，CRT時代的終結者

　　上世紀70年代，全球家電逐步進入“日本時代”，飛利浦、GE等歐美家電企業霸主地位轉移，索尼、松下、東芝等日系家電的風頭一時無兩，CRT時代，無論是中國彩電品牌還是韓國彩電品牌，尚難以望其項背。

　　隨著CRT技術的日趨成熟，其面板過小的問題逐漸暴露，當時34英寸大小屏幕的CRT來說與已經是力不從心，液晶與等離子電視的相繼出現正逢其時。此后，以松下、日立、先鋒等日系彩電為首的等離子陣營與三星、LG為首的液晶陣營展開了長達了十多年的拉鋸戰。在初期階段，“外行看液晶，內行看等離子”在彩電圈流傳甚廣，等離子電視一度占據上風。

　　(松下第一臺等離子彩電TH-26PD1)

　　但倏忽間風云變化，隨著等離子陣營的固步自封，以及液晶技術的快速發展，2006年液晶電視銷量排前次超過等離子電視。此后這一態勢越發明顯，等離子未能挽回敗局。2014年，長虹發布公告轉讓等離子電視業務，至此，等離子陣營徹底宣告失敗。

　　(第一臺液晶夏普電視)

　　“時不利兮騅不逝”，隨著CRT時代的遠去，等離子的落敗，在液晶占據市場主流的十年間，彩電市場風云變化。曾經的等離子之父松下已告別“彩電老大”的身份，夏普、東芝相繼出售彩電資產;三星、LG等韓國品牌稱霸家電江湖，而以創維、海信等為首的中國彩電品牌奮力追趕，在腥紅遍野的液晶時代野蠻生長，直逼韓系陣營。

　　一場十多年前的彩電產業升級之戰，奠定液晶時代的彩電格局。如今液晶王朝走在遲暮的關鍵節點，OLED與量子點硝煙又起，這場群雄逐鹿的生死之戰，又將演繹怎樣的一幅家電江湖圖景。

　　又見硝煙彌漫，OLED決勝量子點

　　近年來，OLED與QLED之兩大陣營之間劍拔弩張，火藥味十足。這邊OLED剛登上廣州塔，那邊QLED就啟動量子點視覺嘉年華峰會，雙方都在加緊生態布局，搶占消費市場。

　　畢竟，誰也不想步當年等離子企業的后塵。

　　經過雙方多年的技術沉淀，OLED與量子點電視各有千秋。在消費者看來，兩者的畫質表現相差無幾。但資深家電觀察人士劉步塵一語道破行業發展先機，“OLED必定是未來顯示技術無疑，它的柔性顯示特征，徹底變了顯示產品(包括電視)存在的物理形態，讓‘顯示無處不在’找到非常好的載體。”

　　正所謂“英雄所見略同”，正是看到OLED顯示技術的巨大優勢，2016年，創維聯合京東方、華為海思，三強聯手，自主研發出國內首臺OLED電視，一舉打破中國本土彩電業缺乏OLED上游面板自主知識產權，長期被韓國廠商掌控硬件技術的難題。

　　隨著時間的推移，劉步塵當初的“預言”漸成現實，越來越多的彩電企業站隊OLED陣營，這場顯示技術的生死之爭已分高下。IHS數據顯示，2017年，在2500美元以上高端電視市場，OLED電視全球占比達到51.3%，占據半壁江山，甚至超越LCD電視的占比。

　　(2018年CES展，創維展出的柔性OLED顯示屏)

　　此外曾經限制OLED發展的最大障礙正在逐步得到解決，LG的8.5代OLED面板生產線投資計劃已正式通過審批，預計將于 2019 年下半年建成投產。國內的京東方、天馬、華星光電等面板廠商也在加緊OELD面板生產布局。

　　值得一提的是，華星光電的幕后老大是量子點陣營的主力成員之一，TCL。

　　目前，全球超過八成的主流彩電企業均站隊OLED派系。就連此前大力提倡激光電視的海信也傳出將于今年下半年推出首款OLED電視。

　　砥礪三十年，創維終實現彎道超車

　　量子點與OLED之間這場無形的戰爭，發生在全球液晶電視市場萎靡、液晶顯示技術遭遇天花板的時代背景下。

　　相關數據顯示，2017全球品牌液晶電視出貨總量為2.11億臺，較去年下降了4.1%。與此同時，2018年第二和第三季度液晶電視面板與電視機出貨量之間的累計差值將高于過去十年。

　　創維集團總裁劉棠枝也曾坦言，中國彩電行業歷了近十年之久的高速發展，在顯示領域稱霸十幾年的液晶電視市場也已高度飽和。”

　　種種跡象表明，全球彩電產業正進入新的一輪產業變革期，此時最是考驗家電產業，已有的彩電市場銷量下降，現有的彩電技術尚未取得重大突破，黎明前最是黑暗，在下一代顯示技術爆發之前，彩電市場整體呈現出低迷的狀況。

　　(家電周期顯示圖)

　　但黑暗之中潛藏機遇，十年前正是在CRT的轉型升級階段，韓企憑借液晶技術的布局完成了對“神話”的超越;十年之后的這一輪洗牌，隨著OLED顯示技術的決勝，已經初步沉淀出創維、索尼、LG三強爭霸的產業格局。

　　從1988年成立至今，中國民族品牌創維，經過三十年時間的砥礪前行，終于實現了彩電產業的彎道超車，站在了時代的潮流之上。

　　奧維云網數據顯示，2017年OLED電視的市場零售量規模達11.3萬臺，同比增長92%。其中創維OLED電視銷量5.1萬臺，占中國市場OLED總銷售量的46.0%，位居其后的分別是LG、索尼，銷量分別占比16%、14.9%。

　　正所謂“三流的企業做事，二流的企業做市、一流的企業做勢”，與以往被迫適應家電周期變化不同，創維今日的成績卻是主動出擊的結果。

　　10年前，液晶如日中天，雄心勃勃的創維開始探索下一代顯示技術的方向，在經過反復的技術對比及市場調查之后，著手布局OLED產業生態;2013年，創維推出第一臺OLED電視;2017年，創維一鳴驚人，率先發起OLED降價活動，加速國內OLED電視市場的普及。可以說，創維是國內OLED市場的培育者及開拓者。

　　如今，在OLED市場全面爆發到來之前，創維OLED電視已形成W、S兩大系列，覆蓋55吋、65吋、77吋三大主流規格，形成6大產品系列，引領康佳、長虹等中國彩電品牌與國外品牌進行抗衡。

　　縱觀彩電業的歷史軌跡，從CRT到液晶再到如今的OLED，每一次產業發展的升級變革，都是危險與機遇并存的時刻，有的企業在弧線的拐點處迷失了方向;而有準備的企業則在這條弧線上實現“彎道超車”。