洗衣機業再戰大容量 生態設計漸成氣候

    隨著生活水平的不斷提高，洗衣機早已進入千家萬戶，由此而引發的什么洗衣機好的爭論也從未中斷過。尤其是滾筒洗衣機和波輪洗衣機的爭論，自2004年以來業界就有滾筒時代即將來臨的說法。可是時至今日，奧維咨詢（AVC）2009的監測數據顯示，截止到今年9月份，半自動波輪的市場占有率是17.97%，全自動波輪市場占有率是58.42%，波輪式洗衣機市場總占有率達到76%，依然深受消費者喜愛。因此奧維咨詢（AVC）預測，未來10年乃至20年，這兩者誰都無法取代誰，但滾筒還有大的發展空間。而且未來的洗衣機不是以洗滌方式來爭論誰強誰弱，而是按照設計理念，生態設計將成為衡量洗衣機價值的一個關鍵。

滾筒增速高易走大容量路線

    一直以來，洗衣機究竟是滾筒好還是波輪好，廠商和消費者都是各執一詞，大有不是你死就是我亡的勢頭。其實從長遠來看兩者誰都無法取代誰，在日本這種電器比較發達的國家，滾筒和波輪的市場占比到目前也才是平分秋色。

    據奧維咨詢（AVC）監測數據顯示，今年截止到9月份我國市場上滾筒銷售的機型共有138款，半自動波輪銷售的機型共有246款，全自動波輪銷售的機型共有370款。從機型銷售數量看，滾筒還有較大的發揮空間。而且奧維咨詢（AVC）的最新監測數據顯示：2009年1～9月滾筒洗衣機的市場占有率是23.61%，同比增長速度達到40.13%；而2009年1～9月，半自動波輪的市場占有率是17.97%，同比下降9.09%；全自動波輪的市場占有率是58.42%，同比增長速度17.77%。因此奧維咨詢（AVC）預測，依照目前的增長速度，未來滾筒洗衣機還有較大的市場發展空間。

    同時奧維咨詢（AVC）分析認為，滾筒洗衣機要有大的發展，還需要從大容量段的選取上入手，發揮自身的優勢。這一分析基于兩方面原因：

    首先是整體洗衣機業逐漸向大容量邁進。奧維咨詢（AVC）2009年1-9月的監測數據顯示，6公斤及以上容量段的洗衣機銷量占據了51.38%，比2008年上升了近7個百分點。而2008年銷量一直最高的5.0-5.4公斤容量段開始下降，從2008年的29.12%下降到目前的25.14%，在這一容量段，全自動波輪和滾筒的銷量也都呈下降趨勢，滾筒從2008年的9.99%下降到目前的9.47%；全自動從2008年的18.87%下降到目前的15.53%。可以說在6公斤以下容量段全自動波輪和半自動波輪占據絕對優勢，滾筒想在這一容量段超越波輪很難。

    其次一般提到滾筒就會想到大容量，在銷量比重增速最快達6個百分點的6.0-6.4公斤段，滾筒銷量也是增速最快，2008年其該段的市場占有率僅2.76%，但到了2009年，截至目前占比已增長到5.16%；但值得注意的是，全自動波輪洗衣機在這段容量發力也很大，2008年其占比是13.8%，到了2009年，截至目前占比也增長到18.65%，可以說無論滾筒還是波輪都看好這個容量段，兩者競爭很激烈。容量增速較快的還有7.5-7.9公斤段以及7.0-7.4公斤段和8.0公斤及以上段。在這三段，滾筒和全自動波輪都呈增長趨勢，但明顯滾筒的增勢略高于全自動波輪。因此滾筒洗衣機還需要在自身較有優勢的大容量上下功夫。

基于生態設計的洗衣機將漸成氣候

    既然未來10年乃至20年，滾筒與波輪誰都無法取代誰，那是否意味著洗衣機的市場格局將難有大的變革。其實不然，目前我國倡導人與環境的和諧，落實到產品上，就關系到產品的生態設計，因此奧維咨詢（AVC）分析認為，未來的家電產品，無論是電視，還是冰箱、洗衣機，生態設計將成為企業和社會關注的話題。

    這一分析并非空穴來風，早在今年3月31日，歐盟生態設計法規委員會就通過了《就家用洗衣機生態設計要求執行歐洲議會及理事會指令2005/32/EC的委員會法規草案》（簡稱歐盟“家用洗衣機生態設計”法規）。該法規是歐盟《關于制定耗能產品生態設計要求的框架指令》（EuP指令）下的一個重要實施措施，對家用洗衣機的耗電量、耗水量等生態設計要求進行了明確規定。

    而針對這一狀況，全國家用電器標準化技術委員會魯建國主任稱我國洗衣機行業的生態設計行業標準也將在年底進行審定，明年上半年將會實施。這一行業標準焦點鎖定在設計上，倡導人與環境的和諧，既要從生產企業的生產源頭開始入手，既要考慮是否使用了環保、易回收的材料，降低了生產成本，又要考慮在新材料使用的基礎上是否提高了洗衣機的主要功能。

    與《電動洗衣機能源效率標識實施規則》的要求不同，生態設計的標準不僅僅局限于用電量、用水量、洗凈率等，還擴大到生產材料的使用以及成本的控制和回收等環節。

    因此奧維咨詢（AVC）預測，在未來無論是滾筒的發展還是波輪的發展，誰先引入生態設計誰將重新占領市場話語權。之前滾筒與波輪之戰，往往圍繞在功能或外觀上，比如說波輪洗衣機一段時間主打的省電、易操作和防霉材質，滾筒洗衣機一段時間來主打的傾斜設計、烘干免熨燙等。所以從另一個層面講，生態設計行業標準的出臺，也將是對洗衣機行業宣傳氛圍的一個凈化，未來的洗衣機市場，務虛的概念之戰將越來越少，代之而來的將是實實在在的性價比之爭。有理由相信，隨著生態設計行業標準的出臺，洗衣機行業將成為家電領域第一個“物美價廉”的品類。