醉翁之意不在酒 深度解析AOC IPS液晶
2009年12月9日，AOC在北京正式發布采用“IPS炫彩硬屏”的廣視角液晶顯示器iF22、iF23，這是AOC深耕液晶顯示器多年以來，首批采用廣視角液晶面板的機型，也是市售較為少見的16:9廣視角寬屏，對于在產品成本一直嚴格控制，高度務實的AOC來說，此舉動在業內有著不同的解讀，在深受廣大消費者關注的同時，其進展動態也引起競爭對手的關注。
與全球市占率達到90%以上的TN型液晶相比，廣視角液晶機型雖然處于“弱勢”狀態，但其爆發力不容小視。無論是2007年長城首款超低價24吋廣視角液晶顯示器V247，還是2009年初的一千多元的戴爾22吋廣視角機型2209WA，都是“廣視角面板+低價位”的經典成功案例。
2009年人氣廣視角液晶機型——飛利浦240PW9
暫時不論廣視角液晶是否被“不明真相群眾”推波助瀾，還是真正具備“神化”的顯示性能，其相比TN液晶高幾個層次的人氣，足以帶動網友的高度關注與購買傾向。從年初戴爾2209WA的牽引，年中飛利浦240PW9、戴爾U2410的上市，不僅將廣視角熱引入高潮，網友對廣視角液晶機型也有了更深的認識。
● AOC IPS銷量比重高！Q1月銷量2萬臺
2009年即將結束，但AOC“IPS炫彩硬屏”選擇在此時上市，算是對本年度廣視角液晶的一個象征性總結，也是明年新品發展的另一個方向試探。
AOC顯示器產品經理羅智輝先生曾經在“IPS炫彩硬屏”發布會上透露，明年第一季度平均每月iF22/iF23的銷量任務在2萬臺左右，占整月全線產品銷量的4%～5%，這意味著AOC將量產這兩款IPS廣視角液晶機型，并且在明年年中還有推出18.5吋、20吋“IPS炫彩硬屏”的計劃，徹底將廣視角液晶平民化。
AOC在2010年的銷售任務已經初步定下，為620萬臺，如此高的銷售任務，沒有完備健康的面板供應、研發、生產制造、渠道消化、市場宣傳，是不可想象的。而“IPS炫彩硬屏”單個型號如此高的銷量和長遠規劃，AOC除了擁有出色的產品成本控制能力，以及充足的生產制造能力做后盾，最重要的是離不開“IPS炫彩硬屏”合作伙伴LGD的IPS面板穩定供應。
在AOC“IPS炫彩硬屏”發布會上，LGD IPS項目負責人車斗秀先生表示，“IPS炫彩硬屏”在國內是大批量的特供給AOC，以保證AOC “IPS炫彩硬屏”的優勢。AOC在國內顯示器市場的市占率、產品研發制造以及渠道能力，是LGD在國內第一家就選擇與AOC就IPS面板大批量供應合作的原因，這不僅有利于AOC在產品形象上的提升，同時也能促進LGD IPS品牌在國內的形象提升，是個不錯的雙贏項目。
我們留意到，在首批上市的AOC iF22顯示器包裝上都會有IPS的LOGO標識，這有點類似于主板、顯卡、筆記本等產品上的芯片廠商的做法。與此同時，AOC此次推出的“IPS炫彩硬屏”，得到了LGD方面的宣傳費用支持?；谝陨蟽牲c原因，我們推測LGD是“醉翁之意不在酒”，這究竟該如何解讀呢？
● 醉翁之意不在酒！低價IPS液晶的目的
12月9日的發布會上，LGD IPS項目負責人車斗秀先生的演講有兩個細節：強調LGD（LG Display）與LGE（LG Electronics，LG電子）的不同；強調液晶電視面板兩大陣營對立的全球格局。
LGD IPS項目負責人車斗秀（Philemon Cha）先生
★ 強調LGD（LG Display）與LGE（LG Electronics，LG電子）的不同
筆者解讀為，對LG集團下兩個分別處于上游、下游的公司做區分。LGD處于上游，為制造商提供生產制造終端產品所需的原材料與服務，如液晶面板；LGE處于下游，其產品直接面向終端消費者，如顯示器。兩家公司有兄弟的血緣關系，相互合作，但卻是獨立分開運營。車斗秀先生應該是想通過此來強調LGD的上游位置，其性質與LGE完全不同。這樣的說明也是為后面的講解做鋪墊。
★ 強調液晶電視面板兩大陣營對立的全球格局
車斗秀先生將全球液晶電視面板格局分為：三星、索尼、夏普、LGD四家，其中索尼分別與三星、夏普都有較深的液晶面板的平行合作關系，是VA軟屏的代表，而LGD則是IPS硬屏的代表。在此，能感覺到，LGD方面將軟屏與硬屏處在對立面。
液晶電視市場潛力巨大的中國內地，民間根據IPS液晶面板的特點總結出了“硬屏”這個非官方的說法，很顯然，消費者的意識中也將面板類型做了簡單的劃分。雙方對立，無論在廠商還是消費者的角度，都已經是事實，而LGD在中國內地市場提升消費者對IPS品牌的認知與認同，對于LGD未來在液晶電視面板供應層面占優，有很大的助益。此外，將上游面板品牌宣傳做到終端，在平板顯示行業，LGD還算頭一家。
液晶顯示器與液晶電視的用戶有著很高的重合，從LGD IPS項目的全球策略角度來看，IPS面板在液晶顯示器產品中的普及，對IPS品牌形象的提升有增無減，并且在終端消費者對TN液晶抱有怨言的情況下，搶占了市場先機，提前滿足了部分用戶的需求。
AOC iF23與最新的蘋果iMac均采用LGD IPS液晶面板
不僅僅是AOC，今年蘋果新推出的21.5吋、27吋iMac均采用LGD IPS液晶面板，其未來一年全球可觀的出貨量，不僅能提升IPS品牌的美譽，對于其規模量化IPS液晶顯示器面板，降低成本，加速銷量成長，也有很強的助益。
據小道消息傳，LGE方面也會在顯示器產品線上做調整，推出采用IPS面板的液晶顯示器，算是內部協調的產物，但此消息還未得到官方的證實。不過明年AOC“IPS炫彩硬屏”平民化、量化，對競爭對手的低價位產品有著不小的威脅，這讓我們不得不想，一些顯示器廠商是否會迫于壓力與LGD方面談IPS項目的合作？作為VA廣視角面板主力的三星，又將作出怎樣的動作予以回應？
目前AOC iF22上市還不到一個月，iF23仍然處于備戰狀態，在我們預測明年大好形勢的同時，各液晶顯示器廠商卻面臨著無貨可出的窘境，這也印證了上游液晶顯示器面板的高度缺貨，甚至明年2月份19W的面板價格已經定在了85美金（現在75美金）。在此形勢下，AOC是否能如期進行“IPS炫彩硬屏”的規劃，LGD能否定時足量的供應IPS面板，都還是一個未知數，一切有待進一步觀察。<
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