從“吃雞”到泛娛樂的HyperX

Chinajoy2018 HyperX展臺

    在一年一度的ChinaJoy 2018現(xiàn)場，金士頓旗下高端電競品牌HyperX展臺光芒閃耀，人頭攢動。不久前，HyperX簽約人氣演員、電競游戲玩家魏大勛為品牌形象大使，這是否意味著 HyperX品牌未來發(fā)展方向有所改變？小編帶著若干疑問參加了展會開幕當(dāng)天舉辦的HyperX媒體見面會。

金士頓大中國區(qū)業(yè)務(wù)行銷副總裁 王瓊

泛娛樂時代，HyperX品牌更關(guān)注游戲生活

    泛娛樂概念雖然在2011年開始被定義，而真正到來是2016年游戲直播秀場化。隨之而來的是，更娛樂化、門檻更低的游戲產(chǎn)品誕生——《絕地求生》。“吃雞” 將優(yōu)秀的游戲模式進(jìn)行完善，極大地提升射擊類游戲用戶的娛樂體驗與觀賞性。

    自從2014年成為獨(dú)立品牌以來，HyperX專業(yè)電競外設(shè)產(chǎn)品已經(jīng)發(fā)展到從耳機(jī)到鍵盤，鼠標(biāo)到鼠標(biāo)墊，甚至還有閃存盤和外置SSD的全套外設(shè)裝備。互聯(lián)網(wǎng)與游戲、動漫、文學(xué)、影視、音樂等文化領(lǐng)域相互交融，泛娛樂已毫無疑問成了全球文化領(lǐng)域新的增長點。HyperX敏銳地捕捉到這個趨勢，并迅速調(diào)整HyperX品牌定位。HyperX開始關(guān)注消費(fèi)者的游戲生活——他們的游戲體驗、他們的朋友圈、他們的工作生活環(huán)境，而不僅僅是消費(fèi)者玩什么游戲，看什么電競比賽這么簡單。

HyperX Cloud Flight天箭無線電競耳機(jī)

    剛上市不久的HyperX Cloud Flight天箭無線電競耳機(jī)的目標(biāo)受眾，顯然已經(jīng)不僅僅是電競游戲愛好者了，更多的主機(jī)游戲玩家發(fā)現(xiàn)這款耳機(jī)的無線功能、超長待機(jī)30小時續(xù)航能力，更符合他們游戲的需要。金士頓大中國區(qū)業(yè)務(wù)行銷副總裁王瓊表示：“無論你玩什么游戲，無論你使用什么游戲設(shè)備，不管你每天玩1小時還是8小時，HyperX都能夠幫你提升游戲成績和體驗。”

    影視明星魏大勛，陽光又文藝，同時他也是一個游戲愛好者。HyperX簽約魏大勛，表明了HyperX品牌向著泛娛樂市場前進(jìn)的方向。魏大勛坦言自己與HyperX合作是看中了HyperX專業(yè)游戲外設(shè)的品質(zhì)。全球優(yōu)異戰(zhàn)隊以及包括FIFA都在廣泛采用HyperX產(chǎn)品，希望能把這個出色的品牌介紹給大家。他也特別提及，“HyperX天箭無線耳機(jī)除了無拘無束這個優(yōu)點之外，耳罩上的一段亮眼紅線，和帥氣的HX Logo也是我喜歡的設(shè)計。”率真的魏大勛平常拍戲很忙，手游是他在拍戲間歇松弛精神的娛樂活動，他在試用過HyperX入耳式耳機(jī)后覺得相當(dāng)適合自己，希望能盡快上市。

HyperX品牌形象大使魏大勛

HyperX游戲外設(shè)深受專業(yè)電競戰(zhàn)隊青睞

    目前HyperX產(chǎn)品的核心消費(fèi)人群是電競愛好者，他們是HyperX的高端電競外設(shè)產(chǎn)品的消費(fèi)主力。

    王瓊介紹說：“HyperX作為金士頓旗下高端電競品牌獨(dú)立發(fā)展以來，已經(jīng)在全球贊助了上百家電競俱樂部，涉及數(shù)百名專業(yè)選手，還贊助了幾乎所有重大電競賽事。2018年在中國，HyperX持續(xù)贊助和支持LGD（老干爹）、VG以及亞洲CS:GO第一勁旅Tyloo Gaming（天祿）。HyperX與這些優(yōu)秀戰(zhàn)隊有著長期而深入的合作關(guān)系，專業(yè)選手們的成績也因為HyperX產(chǎn)品的出色表現(xiàn)而有所提升。”

    高熱度的游戲帶來高流量，HyperX在7月初聯(lián)合藍(lán)洞游戲官方推出正版的“吃雞”限量版復(fù)仇女神鼠標(biāo)墊，在HyperX用戶和吃雞玩家中引發(fā)了熱烈討論。2018年HyperX不僅與俱樂部、賽事開展廣泛合作，也通過熱門主播等方式進(jìn)行品牌推廣。最近HyperX在美國簽約了Twitch上最火的《絕地求生》主播Shroud，以及《堡壘之夜》玩家，同時也是NFL職業(yè)球員的JuJu Smith-Schuster（朱朱 史密斯-舒斯特）。在中國，剛剛成為HyperX品牌形象大使的人氣演員魏大勛也是FPS（First-person shooting game）的游戲深度玩家。

HyperX“吃雞”限量版復(fù)仇女神鼠標(biāo)墊

    對于HyperX品牌來說，保持對電競領(lǐng)域投入，出品專業(yè)級別的電競外設(shè)產(chǎn)品，讓更多專業(yè)的電競用戶成為HyperX專業(yè)品質(zhì)的忠實粉絲，是HyperX過去幾年來高速成長的重要因素。而HyperX接下來將以電競為核心，將領(lǐng)域擴(kuò)展到泛娛樂的消費(fèi)電子市場，以專業(yè)的技術(shù)水準(zhǔn)滿足更廣大的消費(fèi)者，為他們提供更出色的游戲體驗，則是HyperX的中期發(fā)展目標(biāo)。

工欲善其事，必先利其器

    2018年第一季度艾瑞咨詢研究公司的《2018年電競行業(yè)報告》中指出，超過71%的用戶都為《絕地求生》這款游戲進(jìn)行了電腦設(shè)備升級。

    HyperX 電競外設(shè)產(chǎn)品在耳機(jī)和鍵盤上下了很多功夫。例如黑鷹S和阿爾法耳機(jī)，在音效方面擁有著其他游戲耳機(jī)沒有的特性——聽得更遠(yuǎn)、聽得更準(zhǔn)。王瓊特別指出，玩家在“絕地求生”或“CS:GO”這類FPS游戲中，黑鷹S耳機(jī)能夠讓玩家對聲音的距離感有著更清晰、準(zhǔn)確的把握，是能明顯提升游戲水平的外設(shè)裝備。而阿爾法耳機(jī)的雙音腔技術(shù)，則明顯提高了各個頻段的分離度，營造出身臨其境的聽覺感受。這在玩家體驗在“逆水寒”這種MMO類游戲時更加明顯。戴著耳機(jī)甚至?xí)蟹N置身于游戲環(huán)境中的感覺。

    HyperX Alloy FPS Pro阿洛伊專業(yè)版87鍵游戲機(jī)械鍵盤是面向FPS玩家設(shè)計的，很小巧。不僅受到吃雞用戶的歡迎，很多dota2玩家也發(fā)現(xiàn)該鍵盤特別適合dota2這個游戲。dota2貼吧大神，天梯排名2300的職業(yè)dota2選手“塞雷”認(rèn)為這款鍵盤把很多細(xì)節(jié)想到了前面，他說：“玩dota2時非常需要手感，所以很多選手和有些愛好者都喜歡用自己的裝備，87鍵鍵盤小巧便攜，不管是去網(wǎng)吧還是打比賽都很合適。另外數(shù)字鍵區(qū)對dota2游戲毫無用處，把無用的東西全部拿掉，需要的部分做到最好，這是我喜歡這款鍵盤的原因。

網(wǎng)吧和校園 更多人在使用HyperX

    北京指尖電競俱樂部是5個非常熱愛電競游戲的、30歲出頭的青年人開設(shè)的一個網(wǎng)吧，除了接待一般玩家，還經(jīng)常為專業(yè)戰(zhàn)隊在北京比賽提供賽前訓(xùn)練場地。到這家網(wǎng)吧玩游戲的人都是沖著他家游戲齊全，外設(shè)裝備專業(yè)，還能偶遇“電競大神”去的，全套的HyperX專業(yè)電競設(shè)備，可謂武裝到牙齒。創(chuàng)始人之一EXME說：“我們與HyperX從2017年開始合作，網(wǎng)吧的外設(shè)產(chǎn)品第一要求就是耐用，這一點HyperX做得非常好。2018年我們將擴(kuò)大俱樂部，HyperX將會在我們俱樂部設(shè)置一間主題VIP對戰(zhàn)室，這是雙贏的好事。“

    像北京指尖電競俱樂部這樣的專業(yè)網(wǎng)吧，HyperX在全國合作不止一家，目前已經(jīng)合作的網(wǎng)吧還有深圳月光森林、大連ET網(wǎng)吧、泉州火星電競網(wǎng)吧、武漢漫威網(wǎng)吧、成都龍之影等。HyperX為主題網(wǎng)吧提供HyperX的全套外設(shè)產(chǎn)品、硬件設(shè)備支持，甚至提供具有HyperX整體視覺感官體驗的裝修創(chuàng)意和指導(dǎo)，讓消費(fèi)者有一個全面沉浸式體驗的場所。

    自2017年至2018年，名為“HyperX電競學(xué)院”的持續(xù)性校園路演活動，覆蓋超過10座城市，40所高校。當(dāng)電競游戲成為校園文化的一部分時，“HyperX電競學(xué)院”帶來的不僅僅是對產(chǎn)品的體驗，更多的是將學(xué)生們心目中的明星偶像——職業(yè)電競戰(zhàn)隊、選手帶到校園，激發(fā)學(xué)生們對自己同齡人的成功衍生出的勵志夢想。電競職業(yè)選手對大學(xué)生“電競隊”技戰(zhàn)術(shù)的點撥指導(dǎo)、校園百人“吃雞”大戰(zhàn)、大學(xué)生電競辯論賽都成為學(xué)生們青春的記憶，也讓HyperX品牌成為他們青蔥歲月中的被深刻記憶的一部分。

    95后和千禧一代是游戲電競最活躍的人群。學(xué)生們很快就會走入社會，他們將是HyperX品牌文化成長的主要動力之一。