中國冰箱全面提速 奧馬誓言躋身前四

    2010年剛剛過去兩個月，冰箱市場表現(xiàn)令人鼓舞。數(shù)據(jù)顯示，得益于"家電下鄉(xiāng)"、"以舊換新"、"節(jié)能惠民"等政策拉動，國內(nèi)冰箱市場再次提速，銷量同比增長超過35%。國際市場表現(xiàn)同樣可圈可點，不少企業(yè)海外訂單大幅增加。

    廣東奧馬電器股份有限公司總經(jīng)理吳世慶表示，"今年1、2月份，奧馬冰箱國內(nèi)外出貨量同比增長超過50%。形勢可以用''勢如破竹''四個字來形容。"

    2010年50款新品中標(biāo)"家電下鄉(xiāng)"

    春節(jié)剛過，奧馬冰箱新品展示會即在全國各地陸續(xù)展開。新品展示會效果如何？據(jù)吳世慶介紹，今年經(jīng)銷商參會數(shù)量同比增長超過40%，單戶現(xiàn)場訂貨量同比增長一半以上。不少經(jīng)銷商第一次參加奧馬訂貨會，當(dāng)場就交了訂金。

    今年，奧馬冰箱有50款新品中標(biāo)"家電下鄉(xiāng)"，成為產(chǎn)品全線中標(biāo)的少數(shù)企業(yè)之一。奧馬還制定了"千店工程"計劃，即在二、三級市場發(fā)展1000個年銷售奧馬冰箱不少于500臺的形象店。

    據(jù)悉，對今年冰箱市場充滿信心十足的，不僅奧馬這樣的冰箱新貴，還有美的這樣的家電航母型企業(yè)。今年1-2月份，美的冰箱出貨量超過100%，市場增長勢頭極為強勁。

    出口一直是奧馬冰箱的最大優(yōu)勢，繼2009年奪取"中國冰箱出口冠軍"之后，今年出口形勢更好，折射出全球經(jīng)濟回暖趨勢明顯。對于奧馬來說，增加的不僅僅是出口量，還有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的改善。目前，奧馬出口的冰箱，60-70%是200-280升的大冰箱，和過去主要出口100升以下的產(chǎn)品明顯不同。

    2010年銷售目標(biāo)是400萬臺，有望躋身行業(yè)前四

    2009年，奧馬冰箱實現(xiàn)銷售320萬臺。今年的銷量目標(biāo)是400萬臺。如果這一目標(biāo)能夠?qū)崿F(xiàn)，奧馬冰箱總銷量躋身行業(yè)前四已無異議。

    對于奧馬來說，最大的障礙仍然是品牌知名度不高，因此，提升品牌形象仍然是今年營銷工作的重中之重。

    對于產(chǎn)品競爭力，吳世慶表現(xiàn)得相當(dāng)自信。他說，奧馬已著手研發(fā)、生產(chǎn)對開門及多門豪華大冰箱。奧馬將高端冰箱的開發(fā)，提升到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的高度，除了滿足高收入群體對高端產(chǎn)品的需求，同時希望能夠拉升企業(yè)形象。

    今年以來，奧馬在全國范圍內(nèi)啟動"太空艙，金品質(zhì)"大型宣傳推廣活動，凡在規(guī)定時間內(nèi)購買奧馬2009年10月1日之后生產(chǎn)的冰箱并確認發(fā)現(xiàn)有內(nèi)漏現(xiàn)象者，除免費更換一臺同型號奧馬冰箱外，還將另外贈送800元現(xiàn)金。目前活動仍在進行中，但是，尚無新冰箱換出。吳世慶不無幽默地說："我很希望能換出去幾臺，否則，人家還以為我們不誠信呢。"

    第四工廠已開工建設(shè)，年底總產(chǎn)能將達到800萬臺

    市場繼續(xù)高速增長，對奧馬產(chǎn)能提出更高要求。據(jù)悉，奧馬冰箱第4工廠已開工建設(shè)，地址仍在中山南頭鎮(zhèn)。該工廠計劃年底建成并試生產(chǎn)，明年3月正式量產(chǎn)。該工廠首期設(shè)計產(chǎn)能250萬臺，二期產(chǎn)能400萬臺。到2011年，奧馬冰箱總產(chǎn)能將達到800萬臺。

    為什么急于建第四工廠？吳世慶說，目前產(chǎn)能跟不上，已經(jīng)成了制約奧馬發(fā)展的瓶頸，"如果產(chǎn)能跟得上，我們的出貨量還能再增加兩成。"因為無法確保滿足海外訂單需求，奧馬不得不放棄5萬臺以下的訂單。

    春節(jié)剛過，奧馬即開始大量招人，4天招進1000多名員工。為新工廠儲備人才的招聘也已經(jīng)開始。

    在春節(jié)前召開的2010年全國經(jīng)銷商大會上，奧馬正式發(fā)布"518計劃"，即未來5年內(nèi)，形成1000萬臺年產(chǎn)能，實現(xiàn)800萬臺總銷量，徹底躋身行業(yè)前三。