春節紅包大戰進入新階段 百度領頭短視頻平臺成主戰場

    今年的“紅包大戰”你搶到了幾毛錢？

    2014年，微信率先在除夕夜開啟了搶紅包的活動，從此過年搶紅包領紅包逐漸成為了我們過年的一個“新年俗”。相比前幾年的微信和支付寶的二龍戲珠，今年的紅包大戰換了新的選手，由百度和一眾短視頻平臺成為了主角。

從強強對決變成諸雄逐鹿

    紅包大戰最早是2014年微信搞出來的“珍珠港偷襲”，通過“搖一搖”與春晚這個除夕夜最受關注的事件結合，引來了大批用戶參與。通過這樣一次活動，微信收獲了大批用戶，微信支付也成功成為了不少用戶的移動支付首選。這一晚微信吸引了近一億的用戶使用微信支付，這是支付寶用了幾年時間追求的目標。

    當然支付寶不能示弱，要說微信是為了推廣自家的微信支付，那么支付寶則是想要打造類似微信的社交平臺。支付寶在2016年春節推出了“集五福”的活動，“富強福”、“和諧福”、“友善福”、“愛國福”和“敬業福”五張福卡可以通過加好友獲得，也可以分享給自己的好友。其中“敬業福”是最難得到的，活動結束后只有79萬人湊齊了五福，瓜分了2.15億元的紅包，每個人有271.66元。

    而今年春節，紅包大戰的主角不再是阿里和騰訊，而是BAT的另一個巨頭百度。今年百度與春晚合作，推出了春節紅包活動，包括春節前的集卡以及春晚期間的搖一搖搖紅包。百度的玩法結合了微信和支付寶的兩種玩法，并且加入了像是組隊搶紅包這樣的活動，玩法更豐富，并且10億的紅包也非常吸引人。

    除了百度這個打頭陣之外，今年短視頻平臺也紛紛發力，抖音發5億，快手發7億，多閃發1億，騰訊微視發5億，巨額的獎金吸引大批用戶投入到這些短視頻軟件的懷抱。今年短視頻可能會成為競爭非常激烈的市場，通過過年紅包吸引用戶，也算是白熱化競爭開始的序幕。

發紅包“各懷鬼胎”

    當然各家企業和平臺發紅包也不是為了做公益的，搶紅包的活動可以說是“各懷鬼胎”。最主要的就是吸引新用戶，用幾毛錢到幾塊錢的成本吸引用戶，這個買賣太值了。今年百度砸了十個億搞的春晚紅包，當然不是為了過年跟大家熱鬧熱鬧，而是夾帶著自家的一系列軟件來上陣的。

    在春節的集卡活動中，每個人登錄了百度賬號可以獲得抽卡的機會，同時下載百度旗下的好看視頻等軟件并使用，同樣可以獲得相應的抽卡機會。而在春晚期間的搖紅包活動更是這樣，除了直接給的紅包之外，有不少幾毛錢的“大額紅包”都是要下載百度旗下的百度網盤，百度地圖，好看視頻等等APP才能領取。并且最重要的是，想要提取紅包，當然要把自己的銀行卡綁定到百度旗下的度小滿錢包上，一系列的操作下來，恭喜你已經成為了一個百度全家桶用戶。

    百度這樣下大力氣也是為了跟上其他互聯網平臺的步伐，在今日頭條等等新興的互聯網平臺興起的時代，百度在很多新興的領域都沒有跟上時代潮流。2019年的春節，或許是百度跟上其他家腳步的最后一個機會，所以百度不遺余力的推廣著自家旗下的一些列軟件和平臺。

    短視頻平臺也一樣，大力的投入都是為了有更多新用戶的加入，除了撒紅包之外，這些短視頻平臺也贊助了包括央視在內的多家電視臺的春晚，同樣是進一步擴大自己的影響力。在短視頻泡沫逐漸消去的時候，剩下的幾家體量比較大的短視頻平臺競爭則會更加激烈。

紅包2.0時代到來

    如今，紅包大戰最早的對戰雙方已經紛紛退到了幕后，當然紅包給他們帶來的效果也各異。最早的微信紅包活動，通過發紅包吸引了大批用戶，同時也極大的推廣了自家的微信支付平臺，如今越來越多的人用微信支付來消費，也成為了目前市面上唯一可以和支付寶掰手腕的移動支付平臺。同時微信也成了我們日常發紅包最方便的工具，甚至取代了很多真紅包的工作。

    而支付寶當年的集五福活動，有想把支付寶做成社交平臺的考慮，不過夢想總是夢想，活動結束之后，支付寶的社交屬性就沒了。支付寶應該也是看明白了自己就應該安安穩穩的做好支付這件事，如今越來越多的商戶接入支付寶，支付寶也在擴展越來越多的服務，過年支付寶集五福的活動更是成為了過年的新年俗，快到過年的時候大家就早早惦記起支付寶集福了。

    那么今年的紅包活動已經是紅包2.0時代，百度帶著一眾的短視頻平臺加入了紅包大戰的戰場，如今活動結束，具體能夠吸引多少用戶使用旗下的產品，我們還需要等時間來檢驗效果。

寫在最后

    紅包大戰最早的兩家微信和支付寶已經享受到了活動帶來的巨大收益，而百度也姍姍來遲，用過年紅包來推廣自家的一系列APP。

    但是微信和支付寶的成功很可能是難以復制的，通過紅包可以吸引來用戶，但是留住用戶需要的是APP真的好用，真的直擊用戶痛點。在紅包2.0的時代下，還能不能通過紅包來獲得眾多用戶的青睞，還是要看這些軟件本身是不是真的吸引用戶，否則可能只是收獲一些曇花一現的虛假用戶量罷了。