網(wǎng)絡(luò)視頻頒獎禮影響重大堪比金雞百花

　　每年一度的“中國電影第一獎”——金雞百花獎是國內(nèi)影壇的一大盛事，評選出非常好的影片和影帝、影后被鮮花和掌聲所包圍，頂著這些光環(huán)，無數(shù)的導(dǎo)演、演員因此功成名就，而中國電影業(yè)也不斷走向繁榮。

　　2010年1月21日，國務(wù)院辦公廳頒布《關(guān)于促進電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》，其中除了長期倡導(dǎo)的“發(fā)展國產(chǎn)內(nèi)容”、“推廣數(shù)字電影院線”等外，還首次提出了“積極開發(fā)電影的電視點播、家庭影院放映、互聯(lián)網(wǎng)點播、手機等移動多媒體播映等市場，加快形成傳輸快捷、覆蓋廣泛、層次多樣的現(xiàn)代電影市場體系”的新方向。

　　政策層面的引導(dǎo)，引發(fā)了在線視頻產(chǎn)業(yè)向電影電視劇等“工業(yè)化內(nèi)容”方向全面轉(zhuǎn)移。有業(yè)內(nèi)人士甚至認為，這一政策就是我國電影產(chǎn)業(yè)的“改革開放”。影視劇在網(wǎng)絡(luò)視頻中的地位得到了更多的支持，網(wǎng)絡(luò)視頻的便利也迅速贏得了網(wǎng)友的喜愛。

　　而誰為受歡迎之最？金雞百花給了廣大觀眾一個權(quán)威的答案，但反觀網(wǎng)絡(luò)視頻，卻一直沒有給熱播中的影視劇一個“名分”。本月，致力打造“中國知名影視門戶”的百度奇藝將影視劇評選與頒獎禮的盛況移植到網(wǎng)絡(luò)中來，推出“改變·視界”網(wǎng)絡(luò)票選活動，本次評選將2010年出現(xiàn)在電影銀幕和電視熒屏上的影視劇作“一網(wǎng)打盡”，并將唯民意馬首是瞻，由知名專家評審、廣大網(wǎng)友共同參與投票，并結(jié)合百度視頻搜索數(shù)據(jù)，評選出2010年影視娛樂行業(yè)帶來新改變的作品、人士，最終結(jié)果將在2011年1月4日的頒獎晚會上揭開面紗。

　　熱播影片《讓子彈飛》、《非誠勿擾2》，以及此前廣受好評的《山楂汁樹之戀》在此次投票中被廣大網(wǎng)友看好，其中《山楂樹之戀》以46982票列第一位，民意成為此次評選的關(guān)鍵詞。不僅如此，此次評選幾乎囊括了影視界的方方面面，包括熱門電影、電視劇，最受歡迎的導(dǎo)演、制片人以及演員等，甚至包括流行樂壇的十大金曲等等。

　　有評論認為，奇藝的本次活動，實現(xiàn)了虛擬世界與現(xiàn)實的對接，成為影響影視產(chǎn)業(yè)的“大事件”。全民投票，選出真正代表影視產(chǎn)業(yè)風向標的作品，并通過網(wǎng)絡(luò)迅速、高效地進行傳播，將更多優(yōu)秀作品迅速推向市場，為上游片商打造更多的贏利點，形成產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)，而觀眾則將體驗更多的視聽盛宴。

　　不僅如此，“正版、高清”是參評影片的主打，這一戰(zhàn)略有望解救當前視頻網(wǎng)站燒錢的困局，而堅持這一戰(zhàn)略的奇藝成為第一個“吃螃蟹的”。從整個視頻網(wǎng)站行業(yè)來看，上市的戰(zhàn)爭已經(jīng)打響，而盈利卻一直是眾多視頻網(wǎng)站為之頭疼的問題，燒錢一直是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的標簽。

　　為了緩解燒錢困局，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)開始向全面正版化轉(zhuǎn)型，這一過程也導(dǎo)致了競爭重心和格局的顛覆。以分享、短視頻為特征的YouTube模式在中國逐漸邊緣，各視頻網(wǎng)站都開始向正版、專業(yè)、長視頻的Hulu模式靠攏。作為國內(nèi)第一家為網(wǎng)民免費提供正版高清視頻內(nèi)容的專業(yè)網(wǎng)站，奇藝與包括中影集團、華誼兄弟等在內(nèi)的眾多重量級版權(quán)方達成戰(zhàn)略合作，其對正版、高清的支持，得到了業(yè)內(nèi)的廣泛認可和爭相效仿。

　　有業(yè)界專家表示，奇藝對網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的創(chuàng)新視角是有目共睹的。比如加大對對自制劇的支持，發(fā)力紀錄片市場;通過差異化戰(zhàn)略，將用戶鎖定，提供良好的視頻體驗。用戶不僅在能夠在電影院看電影，還能夠通過互聯(lián)網(wǎng)觀看到更多豐富的電影內(nèi)容是奇藝所努力的方向，而這些創(chuàng)新將有可能改變用戶看電影的習慣，為網(wǎng)絡(luò)視頻打造新的贏利點。■