淘寶口碑網發2010吃住玩消費風向指數

當在淘寶網上買衣服、買電器、買……都變得司空見慣，下一步我們會在網上完成什么消費?

　　通過網購等電子商務模式的帶動，電子商務平臺對于老百姓日常消費、生活的影響逐漸深化。原本更多依靠傳統手段完成的吃住玩等生活消費，現在也越來越普遍的和以口碑網為代表的生活消費類電子商務平臺發生關聯，消費前在平臺獲取相關信息，消費后發表消費體驗，甚至在平臺上直接完成交易。

　　1月6日，在淘寶年度盛典上，淘寶網旗下口碑網發布2010年吃住玩消費風向指數

　　吃住玩“途經”口碑網

　　2010年全年，淘寶網旗下口碑網(包含wap站點、手機客戶端)總計記錄了15億次民眾在吃住玩等領域的消費行為。這其中，尤以北京、上海、廣州、杭州、深圳等消費與互聯網同等發達城市用戶占比較重，分別占比16.9%、16.3%、15.6%、9.4%和11.8%。

　　口碑網影響越來越多老百姓日常消費，平臺也像一面鏡子，映射出中國老百姓在日常消費中的各種面貌、動態。而每個城市民眾消費的特色、區域性也毫無遮掩的呈現在平臺上，甚至很多原來我們并未發覺的差異也變得清晰起來。

　　1、2010年，最愛下館子的城市(前三位)

　　杭州 北京 廣州

　　民以食為天。口碑網上最為2010年，杭州用戶在口碑網上完成的各種行為中，63%和餐飲相關。顯示出餐飲消費是杭州用戶最為關注、消費意愿最為濃烈的類別。而排在第二位的北京用戶的比例是46%，第三位廣州市44%。

　　2、2010年，最愛泡吧的城市(前三位)

　　廣州 北京 深圳

　　2010年，廣州用戶在口碑網上完成的各種行為中，9%和酒吧類信息相關。這也顯示出廣州具有成熟、豐富的夜生活文化和消費，而其氣候的也是這種也生活消費發達的一個不小便利。排在第二位的北京用戶的比例是5%，第三位深圳市2%。

　　3、2010年，最愛“洗腳”的城市(前三位)

　　北京 廣州 上海

　　足療保健是近幾年老百姓在休閑消費中的一大風潮。2010年，北京用戶在口碑網上完成的各種行為中，0.8%和足浴按摩類信息相關。排在第二位的廣州用戶的比例是0.67%，第三位上海市0.55%。

　　4、2010年，最精打細算的城市(前三位)

　　北京 杭州 廣州

　　2010年，北京用戶在口碑網上完成的各種行為中，8.9%和優惠打折類信息相關。而排在第二位的杭州用戶的比例是6.3%，第三位廣州市6.11%。

　　5、2010年，最具分享熱情的城市(前三位)

　　杭州 廣州 深圳

　　2010年，在所有發布點評的群體中，杭州用戶人均發布7.43條點評;北京用戶人均發布7.18條;深圳人均發布7.13條。

　　6、2010年，最熱衷合租的城市(前三位)

　　北京 上海 杭州

　　2010年，口碑網北京站平均每條合租房源信息吸引到98次點擊;上海65次，杭州54次。

　　電子商務愈來愈“生活”

　　除了能獲取大量的商品信息，對于不少網購族群而言，實惠和方便是網購不可抵擋的誘惑。同樣，在吃住玩等消費領域，電子商務平臺在信息以外的獨特魅力正逐漸散發出來。

　　2010年，中國老百姓無法回避的一個消費環境，就是物價的上漲，由此也引發民眾對于降低消費成本的渴望，而電子商務平臺則成為滿足民眾這種需求的重要渠道。除了通過平臺上的各種優惠信息為民眾提供優惠打折的工具。2010年，口碑網在杭州率先推行淘寶口碑卡，其重要價值之一就是幫助民眾降低在吃住玩等消費的成本。其在使用上，只要在商家終端機上做相應動作，即可獲得折扣和積分。2010年，通過使用淘寶口碑卡，消費者平均每筆消費額度達到127.83元，而通過刷卡打折平均每筆折扣則達到14.85元，平均每筆折扣率為11.61%。

　　然而，在業界看來，打折只是卡片帶來的基礎價值，其切入到老百姓吃喝玩樂等消費的交易環節，卻是有著非同一般的意義。

　　“口碑卡是電子商務平臺向生活消費交易環節的延伸，彌補了以往類似平臺單純局限在信息提供層面的不足”，知名互聯網專家呂伯望認為，當真正能夠為消費者提供交易層面的服務，生活消費類平臺才能像淘寶網這樣的網購平臺一樣，帶給消費者切實的方便和實惠。對于商戶而言，這樣的平臺營銷價值也遠大于純信息類的網站。

　　據悉，口碑網已經上線了團購、外賣等可在線上完成交易的功能。■