電子書市場(chǎng)將是“嚴(yán)肅閱讀”PK“YY小說”

    2011開年的北京圖書訂貨會(huì)無甚亮點(diǎn)，倒是同期舉行的“2011中國電子書產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”吸引了不少眼球，而數(shù)字展館成了熱門區(qū)，記者在數(shù)字出版展館看到了許多傳統(tǒng)出版社的身影。新華文軒（四川新華書店）旗下的九月網(wǎng)（http://www.9yue.com）展開了強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì)，這是新華書店系統(tǒng)首次高調(diào)宣傳數(shù)字出版，這也意味著傳統(tǒng)出版業(yè)進(jìn)入數(shù)字出版拉開了序幕。這就免不了和目前的數(shù)字閱讀做一下對(duì)比，未來的電子書市場(chǎng)將是“嚴(yán)肅閱讀”PK“YY小說”。

    活動(dòng)間隙，記者采訪了九月網(wǎng)的總經(jīng)理龐里洋，他表示，“九月網(wǎng)主要的目的還是打造一個(gè)數(shù)字產(chǎn)品營銷渠道，對(duì)正式的紙質(zhì)出版物進(jìn)行數(shù)字化，然后在推送給讀者，讓出版社、個(gè)人作者以及讀者都能夠從九月網(wǎng)上獲益。電子書內(nèi)容市場(chǎng)將是‘深閱讀’PK‘淺閱讀’，而九月網(wǎng)選擇是集合出版社的資源，走嚴(yán)肅閱讀的道路，不僅提供大眾的讀物，還提供專業(yè)書籍的電子書。”

    何謂“YY小說”和“嚴(yán)肅閱讀”

    何謂“YY小說”，YY指代意淫，最早在貓撲、天涯等論壇開始使用。YY小說概括了網(wǎng)絡(luò)小說中大部分作品的特質(zhì)，男主人公能力超強(qiáng)、英俊瀟灑，女主人公貌美如花、德才兼?zhèn)?，他們愛情曲折，而最終得到圓滿。主人公可以跨越地域、穿越歷史，到不同時(shí)空去得到滿足，于是YY出現(xiàn)了各種類型，比如歷史、穿越、玄幻、武俠等。這些小說讓無數(shù)年輕讀者從中得到極大滿足，尤其是在刻板教育下成長的年輕人，在閱讀中得到了很大的情緒釋放。現(xiàn)實(shí)中無法實(shí)現(xiàn)的幻想，通過閱讀，得到了心理上的滿足。

    所謂的“嚴(yán)肅閱讀”則是相對(duì)“YY小說”而言，這些書籍經(jīng)過正式出版的審查，內(nèi)容上則是一些歷史、學(xué)術(shù)、各個(gè)行業(yè)的專業(yè)書籍、工具書等，這些內(nèi)容閱讀是為了提高個(gè)人的內(nèi)涵和專業(yè)的知識(shí)，是文化產(chǎn)業(yè)的精髓所在。海量的互聯(lián)網(wǎng)只能獲得信息，而知識(shí)的獲取依然需要依靠嚴(yán)肅閱讀讀物。

    “YY小說”PK“嚴(yán)肅閱讀” 誰能勝出？

    2010年電子書市場(chǎng)非常熱鬧，而傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)大多被排斥在外，依然是看得多，做的少。百道新出版研究院發(fā)布的《中國電子書產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》認(rèn)為，中國電子書市場(chǎng)仍處在雛形之中，盡管目前網(wǎng)絡(luò)閱讀與手機(jī)閱讀在中國電子書市場(chǎng)中占據(jù)主要地位，但掌握著大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳統(tǒng)出版業(yè)仍將保持強(qiáng)勢(shì)話語權(quán)，將在電子書市場(chǎng)中占領(lǐng)主導(dǎo)地位。

    百道的報(bào)告也直接反應(yīng)在市場(chǎng)上，盛大文學(xué)不必多說，大部分的市場(chǎng)都屬于他旗下的網(wǎng)站，而中國移動(dòng)閱讀基地、中國電信天翼閱讀則是遲到的大款。雖然做了大量的投入，但是在這些網(wǎng)站的首頁，看到的卻是YY小說的火爆，女生、歷史、官場(chǎng)、仙俠、網(wǎng)游、科幻、玄幻、青春、都市、穿越、懸疑……都是一級(jí)分類，“出版”則是一級(jí)分類其中的一個(gè)。當(dāng)你打開傳統(tǒng)圖書銷售網(wǎng)站文軒網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，卓越網(wǎng)，你看到將是另外一番世界。

    在商業(yè)的社會(huì)里，市場(chǎng)決定一切。在中國的文化歷史中，也許你記住魯迅、巴金，當(dāng)代的王朔、郭敬明、韓寒，但是你到圖書排行榜上去看到卻是《很純很曖昧》、《明朝那些事》這些網(wǎng)絡(luò)小說，踩著郭敬明和韓寒，爬上了排行榜的前列。這些YY小說，你甚至不知道作者是誰，但是卻占據(jù)了大量的點(diǎn)擊，讓你不得不佩服YY小說的魅力。

    當(dāng)然，也不是要批判YY小說，中國的四大名著《紅樓夢(mèng)》、《西游記》、《水滸傳》、《三國演義》都是YY小說的超級(jí)代表，而《尋秦記》、金庸的武俠小說也都是YY前輩，這些名著里面經(jīng)典至今傳誦。

    YY小說的火爆意味著他真的會(huì)成為未來閱讀的主流嗎？這倒也未必。目前的市場(chǎng)就好像一面鏡子，目前是市場(chǎng)主流是YY小說，但是鏡子里面卻是群體未來的嚴(yán)肅閱讀者。YY小說的火爆只能說明目前的電子書讀者大部分是年輕人。目前手機(jī)上網(wǎng)的最大群體是學(xué)生和民工，目前市場(chǎng)很好地折射出這些用戶的需求，而這些讀者隨著閱歷的增長，閱讀的內(nèi)容渴求將會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)變，從YY轉(zhuǎn)變到深閱讀，提升自身知識(shí)水平，適應(yīng)社會(huì)。

    手機(jī)的功能和閱讀界面也決定了他們的閱讀內(nèi)容只能是YY小說，而不是嚴(yán)肅的正式出版讀物。2010年，便攜的平板電腦和電紙書的流行，也許會(huì)給嚴(yán)肅讀物和深度閱讀創(chuàng)造了空間。隨著屏幕的增大，處理功能的增強(qiáng)，傳統(tǒng)圖書的數(shù)字版在電子設(shè)備上的閱讀已經(jīng)沒有阻力。YY之外，讀者渴望傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的數(shù)字化，數(shù)字出版也將一直是嚴(yán)肅出版的陣地。嚴(yán)肅閱讀不會(huì)死亡，反而他將迎來他的爆發(fā)期。喜歡讀書的人會(huì)選擇kindle，而喜歡娛樂上網(wǎng)，同時(shí)看書的用戶會(huì)選擇iPad等平板電腦，嚴(yán)肅閱讀內(nèi)容已經(jīng)可以走進(jìn)這些設(shè)備，擁有這些設(shè)備的人都將是嚴(yán)肅閱讀的目標(biāo)群體。

    九月網(wǎng)提供了一份網(wǎng)站的調(diào)查數(shù)據(jù)，讀者選擇閱讀電子書的內(nèi)容為網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說的占到33%，選擇正式出版物電子書的占到了67%。不過這份數(shù)據(jù)并不能反映真實(shí)的數(shù)據(jù)，因?yàn)榫旁戮W(wǎng)的提供的正式出版物的電子書，大部分讀者都喜歡嚴(yán)肅閱讀的讀物。而這份調(diào)查也從側(cè)面體現(xiàn)出YY小說的火爆。

    新華書店九月網(wǎng)扛起“嚴(yán)肅閱讀”反攻大旗

    九月網(wǎng)是新華書店系統(tǒng)轉(zhuǎn)型數(shù)字出版的第一步，也吹響了嚴(yán)肅閱讀反攻YY小說的號(hào)角。2011年中國電子書產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上，多數(shù)傳統(tǒng)出版企業(yè)的代表表示，傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型數(shù)字出版雖是趨勢(shì)，可面對(duì)網(wǎng)絡(luò)盜版、利益分割不清等情況，只有少數(shù)出版企業(yè)嘗試數(shù)字化。九月網(wǎng)總經(jīng)理龐里洋表示，與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站（YY文學(xué)網(wǎng)站）不同的是，九月網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)依然傳統(tǒng)渠道，背靠新華文軒這棵大樹，投入重資打造的電子書內(nèi)容輸送平臺(tái)。九月網(wǎng)的平臺(tái)擁有良好的版權(quán)系統(tǒng)，能夠保護(hù)數(shù)字內(nèi)容的版權(quán)，同時(shí)利用傳統(tǒng)渠道的影響力，推動(dòng)傳統(tǒng)出版單位、發(fā)行單位，依托各自資源優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合搭建內(nèi)容豐富、質(zhì)量優(yōu)良、版權(quán)清晰、使用便捷、服務(wù)周到、利益兼顧的優(yōu)異電子書內(nèi)容資源投送平臺(tái)。讓傳統(tǒng)的出版業(yè)能夠零投入獲益，從數(shù)字出版的大蛋糕上分得自己的一塊。

    對(duì)于消費(fèi)者，九月網(wǎng)將聯(lián)合各大出版社提供海量的正式出版物的電子書，還將支持多種終端。除了支持PC端的在線閱讀，離線閱讀，還支持蘋果的ipad，iPhone，kindle，安卓手機(jī)的客戶端支持也在開發(fā)中，多種支持滿足讀者需求。此外在銷售方式上，九月網(wǎng)不僅僅支持單買的銷售的模式，還支持包月閱讀，租借、章節(jié)購買等，削減用戶閱讀成本。

    在電子書市場(chǎng)爆發(fā)式增長的今天，內(nèi)容為王才是根本，而更多的媒體及電子書廠商，更多的地希望利潤快速擴(kuò)大化。面對(duì)閱讀內(nèi)容這道門檻，沒有一定的掌控能力和政府平臺(tái)支持，很難做得到。而九月網(wǎng)，正是在原有圖書銷售系統(tǒng)專業(yè)功能的基礎(chǔ)上，更好地順應(yīng)了e時(shí)代的潮流，再一次擔(dān)負(fù)起了社會(huì)責(zé)任，引導(dǎo)消費(fèi)者多讀書、讀好書。 嚴(yán)肅閱讀和網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說都將在電子書市場(chǎng)不可或缺的一個(gè)部分，龐里洋如是說。