換道場景有效果嗎？《高端空調品牌競爭力報告》：看卡薩帝這4點

　　在家電市場上，卡薩帝已經具備了全品類高端引領優勢，并連續五年保持兩位數高增長。其中，卡薩帝空調也在近五年間持續高端份額第一。目前，卡薩帝又通過換道場景品牌，擺脫了傳統家電品牌依靠產品帶動增長的固有模式，進一步開拓新的增長空間。

　　那么，卡薩帝空調新的增長空間體現在哪里？8月3日，在2021冷年收官之際，慧聰家電網推出《高端空調品牌競爭力報告》（以下簡稱《報告》），解讀疫情之下的高端空調市場“爭奪戰”。卡薩帝空調在高端品牌競爭力評估結果中顯示位居榜首。其中，卡薩帝空調的市場競爭力、品牌高端產品成長性、高端品牌溢價度、產品功能配備等核心優勢成為領先于行業的重要競爭力，也是其持續增長的重要支撐。

　　空調高端品牌競爭力評估：卡薩帝居首

　　《報告》顯示，通過對各收入階層家庭戶數情況分析發現，家庭月均可支配收入為24000元以上的富裕人群未來五年符合增速最快，達到16.9%。而在這些家庭的消費趨勢中來看，空調高端品牌、高端產品活力凸顯，成為消費者下一代消費行為的核心趨勢。

　　在消費者調查數據的基礎上，《報告》從市場競爭力、品牌高端產品成長性、高端品牌溢價度、產品功能配備四大維度入手，對空調高端品牌競爭力進行評估打分，結果顯示，卡薩帝、格力、美的位居前三。其中，零售額份額直接體現品牌在市場中的競爭力，零售額份額倍數反映出品牌成長性，品牌溢價度代表了品牌是否具有高附加值，產品功能配備是否符合甚至引領未來發展趨勢則是評價一個高端空調品牌競爭力的重要因素。

　　　零售額份額直接體現品牌在市場中的競爭力。來自中怡康的數據顯示，2021年上半年線下15k以上超高端柜機市場，卡薩帝、格力、三菱電機分別以38.5%、31.6%、13.6%的份額排名前三。

　　零售額份額倍數反映出品牌成長性。從近5年各品牌在線下高端空調市場份額倍數來看，卡薩帝、美的、大金、格力、三菱電機分別達到了1036%、175%、78%、71%、51%，其中卡薩帝是第二位品牌的5.92倍。

　　　在高端空調市場，品牌溢價度代表了品牌是否具有高附加值，而品牌溢價度可以通過價格指數來表現。分掛機、柜機來看，排名前三位的三菱電機、大金、卡薩帝的價格指數分別達到了203、182；176、185；161、174。

　　而在這些品牌中，產品功能配備是否符合甚至引領未來發展趨勢？《報告》根據四大維度對品牌進行綜合評價，四項指標單項滿分10分，綜合評價以10星為滿分。最終綜合打分顯示，前五名分別為卡薩帝、格力、美的、三菱電機、大金，其中卡薩帝獲9.5分排名第一。

　　《報告》還根據智能化、健康化、套系化、場景化發展方向，評選出了引領高端空調行業發展趨勢的2021年現象級產品：卡薩帝銀河系列。不同于高端家電只關注硬件的升級，卡薩帝銀河系列空調為高端用戶打造全新的舒適空氣解決方案。在智慧客廳場景下，銀河空調承擔起核心網器的職能，根據老人、小孩、成人的不同需求吹出不同溫度、濕度的風。同時，雙動力恒溫新風帶來五重過濾凈化，室外空氣經過凈化再輸送至室內，保證時刻空氣潔凈。

　　持續增長的成果可以用數據來佐證。中怡康發布的2021年30周數據顯示，卡薩帝空調1.5萬以上產品份額為40.9%；累計數據顯示，卡薩帝空調萬元以上柜機份額為21.4%，同比增幅46.3%。