2021冷年空調下滑！高端品牌卻在高增長

　　進入8月，空調行業2021冷年正式收官，從上半年市場表現來看，空調市場零售量為2721.6萬臺，同比下降5.7%。那么，在需求低迷的市場環境下，空調行業后續還有多少增長空間？

　　實際上，高端品牌已經撬開了增長突破口。8月3日，慧聰家電網發布《高端空調品牌競爭力報告》（以下簡稱《報告》），從四大維度解析了高端品牌的優勢所在。從《報告》中可以分析出，單純依靠產品硬件已經難以有效拉動市場增長，而一些高端品牌已經轉換賽道，從個性化需求、場景布局等方面入手，開拓了新的增長空間。

　　撬動新增長點，高端品牌動作更快

　　2021年上半年，空調市場在原材料價格上漲、新能效標準實施的影響下呈現量降額漲局面。數據顯示，今年空調原材料成本增加約25%，價格上漲15%-20%，銷量卻不增反降，空調品牌壓力陡增。

　　在這種市場大環境下，高端品牌往往反應更加靈敏，能迅速轉換思路，尋找新的市場需求，從而打開新的增長空間。市場反饋也證實了這一點，數據顯示，近5年空調高端市場穩中有升，盡管2021上半年線下整體空調市場零售額同比增長為5.5%，但高端掛機（4k+）和高端柜機（10k+）的零售額增長分別達到了19.8%和9.1%。

　　那么，具體到品牌來說，哪些高端品牌增長“后勁”更足？《報告》綜合了各大品牌在市場競爭力、品牌高端產品成長性、高端品牌溢價度、產品功能配備四大維度的具體表現，給出了綜合評分，前五名分別為卡薩帝、格力、美的、三菱電機、大金。

　　市場“蛋糕”縮水，及時換道穩增長

　　在產品漲價、市場“蛋糕”逐漸縮水的趨勢下，為何高端品牌反而能率先突出重圍？這是由于隨著用戶需求的變化，空調市場后續的增長空間已經不在于產品本身，而在于品牌如何滿足用戶的個性化需求。

　　高端品牌最先嗅到風向變化，開始轉換賽道。卡薩帝率先將空調升級為核心網器，帶來智慧客廳、智慧臥室場景解決方案。從市場反饋來看，正是這些敢于換道的品牌，更能獲得用戶歡迎和市場認可，它們往往不受大環境影響，可以長期保持穩定增長。

　　因此，面對行業瓶頸，空調品牌不妨轉換思路，將發展重心從產品本身轉移到對用戶個性化需求的滿足上來。用戶的空氣需求不能只靠硬件來解決，敢于顛覆傳統的品牌，才有望迎來新的增長空間。