持續(xù)發(fā)力高端手機(jī)市場(chǎng)，分析師稱(chēng)榮耀或在Q2爆發(fā)

近日，來(lái)自多家市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的2023年Q1智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，中國(guó)與全球市場(chǎng)仍持續(xù)低迷，行業(yè)進(jìn)入內(nèi)卷加劇、轉(zhuǎn)型升級(jí)的存量競(jìng)爭(zhēng)深水期，核心表現(xiàn)是頭部手機(jī)廠商在在中國(guó)市場(chǎng)形成“均勢(shì)”，各品牌份額均在14%-20%的小箱體區(qū)間變動(dòng)。

近日，Canalys分析師Toby Zhu接受媒體采訪時(shí)表示，現(xiàn)階段，單季度的份額波動(dòng)參考意義不大，各手機(jī)廠商對(duì)市場(chǎng)持理性態(tài)度，在注重渠道運(yùn)營(yíng)與庫(kù)存健康度的前提下，均在持續(xù)發(fā)力中高端市場(chǎng)。“這一趨勢(shì)有助于均價(jià)提升，帶來(lái)相比中低產(chǎn)品更可觀的利潤(rùn)表現(xiàn)。”

目前，頭部手機(jī)廠商2023年新款旗艦已陸續(xù)亮相。其中，3月上市并銷(xiāo)售的榮耀Magic5系列逆勢(shì)增長(zhǎng)，拿下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)4000+檔位6%份額，實(shí)現(xiàn)對(duì)OPPO、vivo、小米和三星等品牌的超越，來(lái)自榮耀官方消息，其在5000元以上檔位首銷(xiāo)周銷(xiāo)量同比上代產(chǎn)品增長(zhǎng)220%，其中Pro和至臻版更受市場(chǎng)青睞，與標(biāo)準(zhǔn)版銷(xiāo)量旗鼓相當(dāng)。該系列的熱銷(xiāo)，進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)榮耀品牌整體ASP（平均售價(jià)）超越OPPO、vivo和小米。

手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)低迷之下，廠商更應(yīng)聚焦高質(zhì)量的市場(chǎng)份額提升，?Toby Zhu表示：中低端比中高端檔位更易受通脹等市場(chǎng)因素影響，從中高端去挖掘更多市場(chǎng)需求是當(dāng)下手機(jī)廠商的整體趨勢(shì)。

憑借鷹眼抓拍、青海湖電池、自研射頻通信芯片等諸多創(chuàng)新體驗(yàn)，Magic5系列在海外上市后，贏得歐洲、中東、拉美等高端市場(chǎng)用戶(hù)認(rèn)可，加速榮耀聚焦高端旗艦為代表的全球化戰(zhàn)略推進(jìn)：一季度，榮耀歐洲市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)超400%，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)近300%；中東市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)超500%，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超500%；拉美市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)超1000%，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超800%；馬來(lái)西亞市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)超300%，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)近500%。此外榮耀Magic5 Pro在英法德等大國(guó)預(yù)售量全部翻番，意大利西班牙增長(zhǎng)超300% 。

Toby Zhu認(rèn)為：以Magic5系列的海外表現(xiàn)來(lái)看，其在歐洲的品牌力，消費(fèi)者和渠道的認(rèn)知度比較強(qiáng)，加上榮耀自身積極推進(jìn)中高端機(jī)型，所以增長(zhǎng)顯著。

Canalys分析師預(yù)測(cè)，考慮到大盤(pán)的后續(xù)調(diào)整，在經(jīng)歷年初渠道、產(chǎn)品節(jié)奏等主動(dòng)調(diào)整之后，榮耀高端市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)正逐步顯現(xiàn)，預(yù)計(jì)今年Q2有較大回升機(jī)會(huì)與空間。