中國家庭滲透率不足1% 中國電視回音壁開始發力

? ? 618大促期間，中國Soundbar（回音壁）給出前所未有的降價優惠力度，杜比全景聲旗艦機型價格均下降至5000元以內。5月23日預售開始至6月18日，中國Soundbar線上市場銷售量近5萬臺，同比增長5%。

? ? 作為提升消費者家庭娛樂視聽體驗的終端產品，Soundbar在全球范圍內擁有大批擁躉。不過，由于其昂貴的價格，目前主要流行于發達國家及地區。北美、西歐和發達亞太地區的銷量家庭滲透率均在20%以上，而在中國家庭滲透率不及1%。

? ? 上個月，國內電視巨頭TCL推出了Soundbar新品X937U，定價3999元的7.1.4聲道杜比全景聲產品體現了足夠的性價比。給昂貴的外資品牌敲響了警鐘。洛圖科技認為，Soundbar不僅幫助電視廠商拓寬了賽道，增加額外的營收；在電視機增長乏力的同時，還可以綁定自家電視產品進行套系銷售，從而帶動電視產品的銷量，同時提升消費者對品牌的忠誠度與粘性。至于Sound價格，洛圖科技調研顯示，電視/Soundbar的價格比在1.2-2之間，為合理的價格搭配。

2018-2023年 中國Soundbar線上市場品牌銷額份額

? ? 三星依靠強大全面的產品線布局以及口碑出色的中高端全景聲產品迅速搶占市場，2023年前五個月，份額已超13%位居市場前三。而主打中低端市場的酷開憑借卡拉OK功能打開市場，亦取得了不錯的成績，在以K歌場景為主的產品中獲得了一定的市場地位，2023年1-5月的累計份額已經來到6%。其它品牌方面，索尼逐年下滑，從高峰的26%下滑至14%；雅馬哈從2018年的12%落至今年的3%；山水則相對穩定地至少連續六年以約7%的份額位居TOP5。