京東618音頻品類成趨勢風向標 新品成交額同比增長120%

　　隨著“又便宜又好”的京東618圓滿收官，京東音頻品類展現(xiàn)出強勁增長勢頭，新品表現(xiàn)尤為突出，成交額同比增長120%，C2M定制品同比增長70%。此外，京東音頻成功打造了數(shù)十款千萬量級的銷售爆品，不僅滿足了消費者對高品質(zhì)音頻的需求，更通過精準的市場定位和營銷策略，京東直播間帶貨同比增長160%，推動細分品類和品牌實現(xiàn)快速增長。

　　面對消費者在音頻領(lǐng)域日益細分的體驗需求，耳機音箱等各細分品類產(chǎn)品均實現(xiàn)顯著增長。適合運動佩戴的開放式耳機成交額同比增長120%，為家居生活增添氛圍感的居家藝術(shù)音箱成交額同比增長60%；帶來更沉浸式音樂體驗的頭戴式耳機成交額同比增長130%；作為電競愛好者們的完美搭檔，游戲耳機也迎來熱銷，成交額同比增長超50%。

　　除了滿足消費者個性化需求的耳機品類，京東618在價格和服務方面也展現(xiàn)出強大的競爭力，數(shù)千款耳機音響產(chǎn)品實現(xiàn)全網(wǎng)低價，并承諾買貴雙倍賠。此外，以舊換新服務用戶量同比增長近4倍，進一步提升了消費者的購物體驗，也為消費者帶來了實實在在的優(yōu)惠。在“又便宜又好”的音頻產(chǎn)品加持下，京東音頻在用戶增長方面同樣取得了不俗的成績，耳機音箱新用戶量同比增長110%。

　　而在品牌增長和店鋪運營方面，華為、索尼、漫步者品牌榮登京東耳機超級品牌榜Top3， 小米、漫步者、哈曼卡頓則勇奪京東音箱超級品牌前三甲。在消費者的信賴下單下，SHOKZ韶音京東官方旗艦店、索尼（SONY）耳機旗艦店和索尼（SONY）影音旗艦店憑借出色表現(xiàn)成為京東音頻黑馬店鋪Top3，而索尼XM5頭戴式耳機、華為FreeClip耳夾式耳機、極度未知Cloud Ⅱ 颶風2、哈曼卡頓音樂琉璃四代、小米小愛音箱 Pro等分別成為京東耳機、京東音箱超級爆品的Top5產(chǎn)品。

　　值得關(guān)注的是，京東618期間京東音頻在營銷方面也進行了一系列創(chuàng)新嘗試。通過全網(wǎng)比價無壓力、價好貨好服務好等營銷策略，吸引了大量消費者的關(guān)注和購買。同時，京東與20大品牌合作，共同打造千萬級聲量為京東音頻打call，進一步提升了品牌影響力和市場競爭力。此外，京東還攜手8大KA品牌共創(chuàng)明星寵粉日，累計曝光量超過6千萬+，通過打造音頻特色618限定盲盒、真5折福利、跨品聯(lián)合造勢、多熱點追隨等多個精彩的營銷活動，累計曝光量超2億，有效提升了京東音頻的市場聲量。

　　為了更好地擴大京東音頻產(chǎn)品的銷售渠道和影響力，音頻品類在京東618期間實現(xiàn)了線上線下的深度融合，通過11城京東MALL和400+家線下活動門店的線下覆蓋，為消費者提供了更加便捷、沉浸的購物體驗。同時，線上全域種草和站內(nèi)氛圍也進一步提升了消費者的購物熱情，給消費者帶來更加全面、豐富的音頻產(chǎn)品選擇。

　　從新品與爆品的引領(lǐng)增長、耳機音箱品類的全面開花，到用戶增長與價格服務優(yōu)勢的持續(xù)凸顯，再到助力品牌店鋪增長以及營銷創(chuàng)新的成功嘗試，京東618音頻品類都以優(yōu)異的成績交上了答卷。未來，京東音頻將與更多品牌伙伴一起，把更加優(yōu)質(zhì)、豐富的音頻產(chǎn)品帶給更多消費者，繼續(xù)為消費者帶來“又便宜又好”的購物體驗。