從歐洲杯到世界杯：海信冰箱持續叩響世界頂級體育營銷大門

　　9月5日，海信冰箱正式宣布成為2026世界杯?全球官方指定冰箱。這一重磅合作延續了海信近年來持續加碼全球頂級體育賽事的營銷戰略，進一步強化其國際化品牌形象。

　　此次合作并非海信冰箱首次攜手世界知名體育盛事。早在2016年，海信便已成為歐洲杯的頂級贊助商，隨后又接連贊助了2018年俄羅斯世界杯和2022年卡塔爾世界杯，成為首個連續贊助兩屆世界杯的中國家電品牌。通過持續與國際頂級賽事綁定，海信顯著提升了品牌在全球市場的認知度與美譽度，為其海外市場擴張奠定堅實基礎。

　　市場表現印證了這一戰略的成功。2018年海信成為首個贊助世界杯的中國消費電子品牌，截至2024年，海信整體營收增長70%，海外收入增長1.6倍，海信品牌價值增長156%，海外品牌知名度上升87%。

　　而最新數據顯示，今年1—5月整體表現，海信系冰箱在加拿大、法國、墨西哥穩居銷售量榜首，在捷克、南非持續保持量額雙冠。東歐地區表現尤為亮眼，依據季度報告，在斯洛文尼亞、克羅地亞、塞爾維亞、匈牙利等市場，海信系冰箱累計量、額占有率均位居第—，創下品牌海外拓展的歷史最好成績。

　　在產品技術層面，海信冰箱憑借行業領先的真空保鮮科技贏得眾多用戶關注。據了解，海信冰箱真空磁場保鮮技突破性地將真空保鮮與磁場合為一體，通過構建真空密閉環境顯著抑制食材氧化，同時利用磁場調控食材內部分子活性，實現“分子級鎖鮮”。其核心原理是基于磁致生物學效應，促進食物中水分子有序排列，有效降低酶活性，從而自內而外延緩變質進程。經實驗室測試，該技術可實現“7天封藏一級鮮”的卓越保鮮效果，大幅提升肉類、海鮮及多種蔬菜的存儲品質。

　　業界觀點認為，此次合作將進一步推動海信冰箱在全球市場廣泛觸達消費者，鞏固其在中高端冰箱領域的科技形象。