誰玩誰? Chinajoy金礦背后的游戲民工

    去Chinajoy看什么？
    游戲？
    C女郎（P.S.showgril）？
    Cosplay？還是游戲產業的蓬勃發展？

    泡泡網顯卡頻道8月4日Chinajoy（中國國際數碼互動娛樂展覽會）直白說就是電子游戲展。但為什么會有說這個展會看美女，而不是看游戲呢？因為展會的Showgirl和Cosplay被廣泛的使用，使用到“泛濫”的地步。大量非專業的Game model，也造成了不懂游戲角色，不了解游戲特點，更不了解游戲行業本身的情況發生。

進入Chinajoy給參會者第一印象就是Showgril多，多到你忘記是來看游戲的

拿起相機狂拍，也是Chinajoy的一大景觀

    游戲展變成了美女秀、模特展。于是才會有人質疑Chinajoy到底是看什么？這個原本以游戲為主的展會為何變成以秀美女為主的展會呢？龐大的成交額下面，隱藏著什么樣的利益誘惑？游戲真是洪水猛獸嗎？

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    這是一個游戲展！——好（四聲）玩是人類得本性

    首先這是一個電子游戲展。展會的起因是因為游戲產業蓬勃發展，因為每個人天性都是好玩的。好玩不是錯，電子游戲不是洪水猛獸。游戲阻礙學習，影響未成年人發展么？

專注的精神，以及感受最新的游戲體驗。當然了背后還有排隊的

    根據羅切斯特大學認知科學家的最新研究，玩動作類游戲可以訓練人們更快的做出正確的決定。研究者發現視頻游戲玩家對他們周圍發生的事情更加敏感。這一優勢不僅讓他們更會玩游戲，還提高了他們的各種生活技能如多任務工作，開車，閱讀附加條款，融入朋友圈子，在城鎮里認路等等。

    我們在從社會學和人類學的角度看，作為高級動物的人，從動物早祖先哪里繼承了幼年期好玩耍的觸及特性。隨著文化的進化以及人類的進化，人類的尋歡作樂并沒有成年期的開始而終結。這就意味著，游戲不論是侵略性還是控制欲的傾向，都是以取樂為目的。

對峙的黑人鐮刀魔與白人特警-國外游戲展臺的表演與游戲關聯性更強

國內游戲展臺的表演，都在秀身段、秀POSE、秀……

    游戲是洪水猛獸之論斷-暴力游戲教人壞

    斥責游戲的另一個觀點是，暴力游戲也是教唆人學壞的。那么打架游戲也是如此么？打架游戲（也可以稱含有暴力成分的游戲）和真正的打斗游戲根本的區別就在于，游戲并不包含傷害、驅趕、支配的意愿。正是因為如此，游戲是一種創造性的產物，它不是對外部刺激的無意識反應，而是一種發自內心的創造行為。例如打架游戲并不是戰斗，但它表現了一場戰斗。捕獵游戲并不是狩獵，但它表現了一次狩獵。對人類而言，游戲的代表性能力極大的增加了。未成年人——成人也一樣——不止戰斗和狩獵，他們可以用游戲翻演任何現實社會中的事情。因此游戲為所有的想象奠定了基石。  

不是每一個模特都喜歡被拍，當然每一個拍客見到美女都不放過

    正是因為好玩這種人類的本性，游戲成為了娛樂的基礎。參與Chinajoy這場饕餮盛宴的每一個人，不論是年幼、還是成年人都有一顆娛樂，來玩耍的心。（只看美女不看游戲的參眾除外。）

    商業角度——時間+好（四聲）玩+龐大的人群

    來自2009年的CNNIC的數據可以看到。網絡游戲從2007年的59.3%到2008年的62.8%。千萬級的用戶規模，自然擁有了龐大潛在用戶購買群體。長時間的滯留時間，從商業角度來看商業潛力巨大。

CNNIC數據分析表明網絡娛樂應用用戶對比

拍照、看表演、拿禮品、噴口水-參眾四大表情

數據來源于中國互聯網絡信息中心（CNNIC）

    從上述個人互聯網應用指數構成可以清晰看出，目前中國網民的互聯網應用還處在較為初級的信息獲取和娛樂階段。

數據來源于中國互聯網絡信息中心（CNNIC）

    來自中國互聯網絡信息中心的數據可以看出。成年人望子成龍的心態，以及網民覆蓋的人群，讓還處于娛樂初級階段網民成為了矛盾的焦點。于是乎洪水猛獸就等同于游戲。盡管有如此尖銳的矛盾，一個無可辯駁的事實，好玩原本是人之本性。龐大的用戶群使得游戲這個產業成為了一個大金礦。目前這個金礦被開發中。

    這個金礦是如何被開發的？哪個環節出“黃金”呢？

    你要想玩好游戲，無非就是兩種途徑。第一，大量的時間堆積；讓自己天天泡在游戲里面，不斷地打怪升級。第二，花錢購買虛擬的裝備，讓自己不需要太多的時間，就可以擁有很高的級別。

    在現實社會中又誕生了一個新興的城市。這個城市最底層有了一群人，它們來自學生，外地務工人員、通過大量的消耗時間在游戲中獲得虛擬裝備、財產等虛擬的道具，賣給經濟寬裕的玩家。

拿著門票進會場的參會者，又有多少游戲民工呢？

  

汗流浹背的擠進去，參與游戲盛宴？還是希望能夠也分得一杯羹？

    還有一群毫無工作經驗的工人，在這個虛擬的數字世界里面做重復的勞動，通過簡單、重復，不需要太多技術含量的工作，來獲取最低的報酬。

    龐大-400多億元的游戲市場

來自promotionalcodes的數據表明，網絡游戲全球市場之龐大

    我們從國外的一組數據可以看出一些端倪，來自promotionalcodes的數據表明，中國到2012年就會有400多億元人民幣的市場。作為全世界增長最快的市場，潛力是無限的，但我們把握住了嗎？

    又是一個驚人的數字，來自Promotionalcodes的統計中，來自中國大陸的玩家里，有25%的游戲玩家都參與到了虛擬游戲道具的交易中，這個交易市場規模超過了96億元人民幣。

    用一個形象的比喻，這就好比17.5元KFC漢堡優惠套餐，可以買超過55億個漢堡。如此大的交易量，這些虛擬的貨幣、道具，必然產生現實的貨幣交易，誰能說整個市場不大呢？

    游戲民工-底薪創造高附加值

    根據Promotionalcodes的統計可以知，如果一個購買643元人民幣（約合100美元）玩家，購買了游戲虛擬的貨幣或者道具。那么支付系統就要手續超過13元人民幣的手續費，經銷商又盤剝了193元的交易費，小型的游戲工作室收取額外的290元的交易成本，創造這些大量道具的游戲民工最終只得到了148元人民幣。（P.S.以上計算交易額都是由美元折合人民幣計算得出。）

    國外的統計數據并非100%準確。但宏觀的統計可以看出，客戶購買的產品，基本上都被運營商拿走。而消耗大量時間，制造這些虛擬貨幣、道具的基礎工作者（游戲民工），僅僅拿到了這個蛋糕中最小的一塊。但這最小的一塊蛋糕，還吸引了眾多人的追捧。因為他們眼前有一個龐大的蛋糕，每個人都在憧憬擁有這個蛋糕，因為這是一個美好的愿景。

    由上述數據可以看出。這個虛擬的經濟繁榮的確是擁有龐大的“基礎工作者”，他們義務的為這個行業，產業辛勤勞作，用自己的汗水+時間+精力建筑如此龐大的市場。在這個經濟的基礎上，游戲民工為運營商，黑客小組、付費玩家構建起上層建筑。

    這會兒您要說了，擁有4億多網民的中國大陸，游戲市場應該空前繁榮吧。可惜的是擁有如此大的市場潛力，的確造就了中國游戲行業的蓬勃發展。但這個蓬勃發展的背后是什么？是大量同質化以及易抄襲的產品，Chinajoy發展到了第九屆，稱得上國內游戲經典之作的產品，可以抗衡國際游戲巨頭的作品又有多少？

    以游戲引擎為例，這套由多個子系統構圖成的復雜系統，從建模、動畫、光影、光粒子效果、從物理系統、碰撞檢測到文件管理、網絡特性，還有專業的編輯工具和插件，這些方面我們全部都和國際大型游戲公司有明顯的差距。

P.S.本篇文章部分屬于引用于promotionalcodes.org.uk。

    魚龍混雜——商業利益侵蝕下的游戲產業

    就是因為人本性喜歡玩，從商業的角度來看游戲市場這個蛋糕實在是太大了。被利益驅動的商業大舉進入后有些公司誤入歧途。據相關部門的統計，2009年我國網絡游戲市場規模為258億元人民幣。如此大的市場規模，被利益驅動的商人們不再以廣告的宣傳為主要手段。而是將游戲商業化，在這個過程中，為了暴力而暴力，因為裸露而吸引的情色內容，在創新手段不高，缺乏品牌規劃，缺少成熟營銷手段，只為眼前銷售盈利目標的游戲公司，這成為了必勝法寶。

咸豬手是每屆Chinajoy的一大潛規則，尷尬、無奈、無法識別

    國外游戲被追捧，國內游戲展臺見大規模Showgirl+禮品

    走進Chinajoy會場，距離下午閉館還有2個小時，而場外排隊的人群依舊是一字長蛇陣，頂著炎炎夏日排隊、排隊。進入展館，國內游戲展臺大量的美女Showgirl充斥展臺，表演，互動、贈送禮品……漂亮的Showgirl與Cosplay循環登場為新游戲造勢，可謂是你方唱罷我登場，忙得不亦樂乎。一個令人尷尬的局面是，請Showgirl與Cosplay講一下游戲與角色扮演的是誰，絕大部分漂亮的臉蛋登時通紅，瞠目結舌的說不出個所以然。

無精打采的模特，疲憊+兩眼無神，游戲對于他們的重要性沒有表演重要

    他們是專業的模特，也是不專業的Game Modoer。當他們的表演與游戲關聯性不大的時候，看客們也就只為了看Modoer而看模特了，忽略了專業、游戲模特應該給他們帶來的游戲體驗。

游戲造勢時，閃光燈拍美女多過拍游戲

造勢之后模特們席地而坐，沒人關心游戲會怎么樣

    模特+游戲同質化

    筆者問及一位連續支持6屆Chinajoy的廠商高管，如此多的美女Showgirl是否對他的品牌有很多益處時。盡管在他的表演過后問這個問題有些尷尬，但涵養很高的他還是很嚴肅的說：“游戲同質化、這些模特也是沒什么特色，你不做，他就做，大環境就是如此……”

    你不做有人做——中國人慣有的集體無意識，在別人都在做，別人都在從是這樣的事兒，當別人都在做的時候，這種無形的壓力必然產生從眾心理。于是為了抓眼球而抓眼球，為了獲取關注而關注。看著Chinajoy垃圾箱里面的彩頁、宣傳單等宣傳品，效果就可想而知了。

    商業過度開發+魚龍混雜的市場環境+沒有健康、偉岸的楷模，造成了成年人眼里，游戲=洪水猛獸。

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    當游戲展被各種偷拍，咸豬手的獵奇者充斥；當游戲展被Showgirl、不專業的Cosplay搶奪了焦點；當游戲展20元一瓶的可口可樂和40元的一份麥當勞快餐垃圾扔滿會場；絕大部分參觀者僅僅是為了禮品而排隊；小偷與黃牛塞滿了會場的各個角落的時候，游戲展變味兒了。

游戲展看到的是應該是歡樂、美好的憧憬，而不是天天來看妞

20元可樂汽水；原價20元，Chinajoy現場售40的麥當勞快餐，你不吃有人吃

每個人都希望游戲產業發展越來越好，每個人都希望游戲民工不在卑微

    游戲作為主角的地位下降了，游戲作為這個展會的焦點光環被弱化了。大量的游戲民工承擔了這個產業的基礎，開放的政策讓更多的中小型游戲公司快速發展。厚積薄發，耐得住寂寞才能創造出輝煌的產品，積淀、積淀才會讓品牌含金量更高。游戲行業的洗牌在繼續，希望把那些依靠抄襲，短期炒作，功利主義徹底趕出這個圈子。■<