華碩ROG退出手機(jī)市場？今年沒有計劃推出新機(jī)

　　華碩這幾年在手機(jī)市場主要專注于兩條產(chǎn)品線：一條是以極致性能和RGB信仰為主打的ROG電競手機(jī)，另一條則是定位更高性價比的ZenFone系列，這兩者在發(fā)燒玩家和手機(jī)愛好者中都獲得了不錯的口碑。不過，華碩近日宣布在2026年將不推出任何新款智能手機(jī)，實際上為其手機(jī)業(yè)務(wù)按下了暫停鍵，讓許多粉絲感到遺憾。

　　據(jù)臺灣產(chǎn)業(yè)鏈消息來源Digitimes報道，部分手機(jī)代理商近期收到通知，指華碩智能手機(jī)部門將運(yùn)營至2025年12月31日，之后將停止推出新的智能手機(jī)產(chǎn)品。華碩隨后也向媒體做出回應(yīng)，強(qiáng)調(diào)現(xiàn)有手機(jī)業(yè)務(wù)仍會繼續(xù)運(yùn)作，但同時明確表示“目前暫無計劃在2026年推出新款智能手機(jī)”，這等于是官方確認(rèn)今年不會出現(xiàn)新的ROG手機(jī)或ZenFone機(jī)型。

　　雖然暫停推出新機(jī)，但華碩強(qiáng)調(diào)現(xiàn)階段智能手機(jī)業(yè)務(wù)仍會“維持目前的運(yùn)營模式”，對于已經(jīng)購買華碩手機(jī)的用戶，保養(yǎng)與軟件更新服務(wù)不會受到影響。官方已向電信運(yùn)營商表明，將持續(xù)為所有現(xiàn)有華碩手機(jī)提供完整售后支持，包括保修、維修及系統(tǒng)更新，以盡量保障用戶權(quán)益。

　　此次華碩并未詳細(xì)說明暫停新機(jī)計劃的內(nèi)部原因，不過從產(chǎn)業(yè)角度來看，壓力顯而易見。一方面，全球智能手機(jī)市場競爭越來越激烈；另一方面，內(nèi)存與存儲（NAND Flash）價格自2025年起持續(xù)上漲，華碩預(yù)計2026年相關(guān)元件仍會再漲一年，導(dǎo)致手機(jī)廠商成本壓力劇增，如何在“保利潤”和“保銷量”之間取得平衡，已成為一道難題，甚至可能最終兩者都難以兼顧。

　　對于眾多ROG手機(jī)和ZenFone的忠實支持者來說，2026年將是特別安靜的一年。慶幸的是，華碩尚未宣布全面退出手機(jī)市場，因此不排除在未來市場環(huán)境好轉(zhuǎn)、成本回落后，重新評估回歸手機(jī)市場的可能性。