小米時(shí)隔4年重奪可穿戴市場(chǎng)冠軍，2025年出貨量領(lǐng)跑行業(yè)

　　近日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Omdia發(fā)布最新行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2025年全球可穿戴設(shè)備出貨量首 次突破2億臺(tái)，同比增長(zhǎng)6%，行業(yè)整體呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢(shì)。其中，小米表現(xiàn)尤為亮眼，自2020年以來(lái)首次重回全球榜首，以18%的市場(chǎng)份額成為2025年全球可穿戴設(shè)備出貨量最大的廠商，時(shí)隔4年再度登頂，彰顯出強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　Omdia研究經(jīng)理陳秋帆（Cynthia Chen）分析指出，小米此次重返巔峰，核心得益于其多品類系統(tǒng)化戰(zhàn)略的落地，而非依賴單一旗艦產(chǎn)品的拉動(dòng)。具體來(lái)看，小米手環(huán)系列持續(xù)在大眾市場(chǎng)穩(wěn)固銷量根基，憑借高性價(jià)比和全面功能，成為支撐品牌出貨量的核心力量；與此同時(shí)，其基礎(chǔ)款智能手表依托自研芯片加持與HyperOS全生態(tài)深度整合，不斷提升產(chǎn)品體驗(yàn)，推動(dòng)品牌向價(jià)值鏈上游穩(wěn)步邁進(jìn)，進(jìn)一步覆蓋中高端用戶群體。據(jù)悉，小米2025年推出的小米手表S4、小米手環(huán)10等多款穿戴新品，在外觀設(shè)計(jì)、功能體驗(yàn)上均實(shí)現(xiàn)顯著升級(jí)，進(jìn)一步鞏固了市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局方面，頭部廠商集中度較高，競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。蘋果以17%的市場(chǎng)份額緊隨小米之后，位列全球第二。陳秋帆表示，蘋果依舊保持著強(qiáng)勁的高端市場(chǎng)地位，其Apple Watch系列通過(guò)搭載5G連接功能、新增高血壓監(jiān)測(cè)等先進(jìn)健康功能，持續(xù)提升產(chǎn)品附加值，有效維持了高價(jià)值用戶的忠誠(chéng)度，即便市場(chǎng)份額略有微調(diào)，依舊穩(wěn)居第 一梯隊(duì)。

　　華為則以16%的市場(chǎng)份額排名第三，憑借豐富的產(chǎn)品組合鞏固了主流市場(chǎng)地位，同時(shí)加大對(duì)專業(yè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景和醫(yī)療級(jí)健康應(yīng)用的投入，進(jìn)一步完善產(chǎn)品矩陣，滿足不同用戶的細(xì)分需求。此外，前五大廠商還包括三星（9%）和佳明（5%），值得關(guān)注的是，小米、蘋果、華為前三名之間的市場(chǎng)份額差距不足1%，行業(yè)頭部競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，后續(xù)格局仍有變數(shù)。

　　報(bào)告同時(shí)揭示了全球可穿戴設(shè)備行業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)：行業(yè)盈利模式正發(fā)生結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變，算法和相關(guān)服務(wù)逐漸成為獨(dú)立利潤(rùn)中心，其中高級(jí)健康洞察、專業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃以及AI驅(qū)動(dòng)的教練服務(wù)，正為廠商帶來(lái)持續(xù)穩(wěn)定的訂閱收入，成為行業(yè)新的增長(zhǎng)亮點(diǎn)。

　　展望2026年，Omdia預(yù)計(jì)全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)溫和的個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，行業(yè)增長(zhǎng)動(dòng)力將越來(lái)越依賴端側(cè)AI技術(shù)的進(jìn)步，以及消費(fèi)者對(duì)更專業(yè)化運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)、健康管理需求的提升。對(duì)于重新登頂?shù)男∶锥?，如何持續(xù)深化多品類戰(zhàn)略、鞏固市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)抓住AI與健康領(lǐng)域的發(fā)展機(jī)遇，將成為其維持領(lǐng)先地位的關(guān)鍵；而頭部廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)，也將進(jìn)一步推動(dòng)整個(gè)可穿戴行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品升級(jí)。