圖書蘇寧易購顛覆網購版圖又一大殺器

　　聯合國內400余家國有和民營出版單位，一次性上線圖書SKU數量達到60萬!日前，蘇寧易購高規格對外正式宣布，其圖書頻道月內上線。從記者手頭能查到的對比數據來看，剛上線的蘇寧易購“圖書版圖”就已經飛躍般直接超過了目前國內最主要的幾家圖書網購渠道。

　　很顯然，圖書，正是蘇寧易購實現其3000億銷售目標野心的一個最新昭然若揭的殺器———在蘇寧未來十年規劃中，蘇寧易購計劃至2020年，產品線涵蓋家電、家居、百貨、圖書、音像、運動及戶外、在線法律、教育咨詢與服務等，相當于“在網上再造一個蘇寧”。

　　有評論家就圖書頻道如此高調上線進行了分析：如果說在上線后的大部分時間里，蘇寧易購通過將蘇寧電器在3C領域的“整條產業鏈優勢”成功平移上網，為該公司在成立短短兩年內，就氣勢入虹地直沖入B2C行業三強的第一大殺器的話，那么，以圖書上線為標志，很明顯該公司在鍛造可持續高速發展的終極殺器——“一站式購物”，即通過大力擴充產品線以提高顧客粘著度，從而提升銷售額。該評論家還說，該公司新近走馬上任的“少壯派”總經理李斌之前就以“實干和銳利”著稱，因此此次圖書上線的“高規格調子”正帶有明顯的“李式風格”。

　　李斌在近期媒體通報會上更是出言鑿鑿，他說：“蘇寧易購的定位是成為一家綜合性網絡生活平臺，因此早已經將網絡圖書銷售作為今年一個既定的戰略目標，而經過近一年的籌備和測試，圖書頻道上線已是萬事具備，上線將使蘇寧易購的品類極大豐富，也標志著蘇寧易購正式切入了中國電子商務的主要消費群體。”李斌希望：“短期目標直至圖書銷售B2C網站的前三甲，并于明年底實現在圖書網購市場領跑者的地位”。

　　勿庸質疑，圖書是最適合電子商務的品類，事實上，蘇寧易購的“終極目標”——全球最大的B2C公司亞馬遜就是圖書網購起家，而隨著蘇寧易購高調加入，目前中國排名前五名的B2C公司已經全部開發了圖書網購業務，而這與圖書的高度標準化、讀者基數大、適合網絡檢索等特點是有著密切關系的。

　　這意味著，對于蘇寧易購這樣的行業優異玩者，根本不存在什么“為什么要進入”的問題，而是進入后如何發展的問題。事實上，李斌也已經用400余家出版單位和60萬圖書種類這兩個數字回答了第一個問題——規模化經營;而李斌更透露：“蘇寧易購后期將會通過正版書籍的大規模包銷等措施去實現錯位經營”，他在國慶前發表的“目前電子商務最能吸引人的價格戰我們還沒開打呢”言論，這也讓行業人士感到了其進軍網絡圖書市場將給行業帶來的沖擊力。

　　早在年中業內盛傳蘇寧易購將試水圖書時，當當網CEO李國慶就在微博上表示“睡獅醒了”，如今，更多人已經毫不懷疑，隨著蘇寧易購的加入，B2C圖書將必然面臨一場新的巨頭“大戰”。