歐美媒體聚焦海爾顯示我國家電新地位

　　日前，美通社以《海爾創(chuàng)新家電產(chǎn)品滿足歐洲差異化用戶需求》為題對中國家電企業(yè)海爾在IFA上的出色表現(xiàn)給予了高度評價，文章認(rèn)為海爾“以創(chuàng)新產(chǎn)品滿足了歐洲消費(fèi)者的差異化使用需求,不斷創(chuàng)新并生產(chǎn)出消費(fèi)者需要的家電產(chǎn)品。”

　　持類似觀點的遠(yuǎn)不止美通社一家媒體， 歐洲最大的RTL電視臺、德國權(quán)威媒體德新社(DPA)以及意大利《新聞報》等歐洲主流媒體也對海爾展出的創(chuàng)新產(chǎn)品表現(xiàn)出了極大的興趣，并進(jìn)行了重點報道。當(dāng)?shù)厥袌龇治鋈耸恐赋觯瑲W美主流媒體、機(jī)構(gòu)均對海爾白電產(chǎn)品表現(xiàn)出濃厚興趣，說明海爾領(lǐng)先的產(chǎn)品與技術(shù)已經(jīng)得到歐美主流文化的認(rèn)可。在全球領(lǐng)先的市場與產(chǎn)品支撐下，海爾已成為全球家電業(yè)發(fā)展趨勢的引領(lǐng)者。

　　據(jù)悉，美通社(PR Newswire)創(chuàng)立于1954年，是世界上歷史最悠久，也是全球最大的企業(yè)和機(jī)構(gòu)新聞通訊社，全球4萬多家公司、組織和政府機(jī)構(gòu)都在使用美通社的服務(wù)，其中50%以上都是財富500強(qiáng)企業(yè)。

　　領(lǐng)先的技術(shù)與設(shè)計創(chuàng)新能力正是海爾吸引美通社關(guān)注的重要原因。美通社撰文對海爾集團(tuán)展出的Myzone系列彩晶三門冰箱、AMT防菌抗霉洗衣機(jī)等創(chuàng)新產(chǎn)品進(jìn)行了重點關(guān)注。文章指出， My zone系列三門冰箱共有紅、白、黑以及仿不銹鋼色四款顏色，絢麗的色彩以及簡約大方的設(shè)計充分滿足了歐洲消費(fèi)者對簡約時尚生活的追求;同時，冰箱中門的超大變溫區(qū)設(shè)計可以實現(xiàn)-18℃到5℃的自由轉(zhuǎn)換，可使歐洲消費(fèi)者因季節(jié)差異對冷藏、冷凍分區(qū)的差異化需求。

　　同時，參展觀眾和采購商也對海爾A+++系列冰箱驚嘆不已，全球領(lǐng)先的節(jié)能水平也正是美通社關(guān)注這款產(chǎn)品的原因所在。據(jù)美通社報道稱，“海爾不斷創(chuàng)新并生產(chǎn)出消費(fèi)者需要的產(chǎn)品。在柏林IFA展上，海爾將節(jié)能作為重點，推出A+++能效等級的冰箱，這款冰箱與A級冰箱相比，節(jié)約能源高達(dá)75%。此外，它還推出了一款具有抗菌功能墊片和洗滌劑抽屜的洗衣機(jī)，這種創(chuàng)新成果將應(yīng)用于海爾未來的新款洗衣機(jī)。”值得注意的是，海爾A+++的冰箱卓越的節(jié)能效果還受到德國官方通訊社德新社的稱贊，這充分顯示出A+++系列冰箱已經(jīng)成為全球家電業(yè)節(jié)能發(fā)展趨勢的引領(lǐng)者。

　　事實上，海爾的創(chuàng)新能力早就引起了全球媒體和業(yè)界的廣泛關(guān)注。此前，美國國家公共電臺(NPR)曾發(fā)表主題為《中國：超越國界》的系列文章，對中國品牌的全球影響力進(jìn)行了深入研究，認(rèn)為海爾是中國最符合國際知名品牌公司特質(zhì)的企業(yè)。在市場上，海爾集團(tuán)創(chuàng)新研發(fā)出的卡薩帝法式對開門冰箱、意式三門冰箱等產(chǎn)品一經(jīng)問世就被中外冰箱品牌頻頻抄襲，這都充分彰顯了海爾全球領(lǐng)先的創(chuàng)新實力。

　　此外，美通社還在文章中指出，海爾德國紐倫堡設(shè)立新的研發(fā)中心，這將使其在歐洲的“三位一體”布局更加完善，同時也加快了海爾響應(yīng)并滿足歐洲用戶需求的速度。海爾集團(tuán)一高管表示，“參展IFA是海爾與全球同行分享創(chuàng)新成果并收集全球客戶反饋的重要渠道，在紐倫堡設(shè)立研發(fā)中心將進(jìn)一步提升我們滿足歐洲地區(qū)個性化用戶需求的能力，這正是我們上半年能夠?qū)崿F(xiàn)倍速增長的重要原因。”

　　據(jù)世界權(quán)威市場調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國際(Euromonitor)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，海爾在大型白色家用電器市場的占有率為6.1%，連續(xù)兩年蟬聯(lián)全球先進(jìn)。

　　在全球經(jīng)濟(jì)衰退背景下，以差異化創(chuàng)新產(chǎn)品滿足用戶需求成為企業(yè)應(yīng)對經(jīng)濟(jì)形勢動蕩實現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展的重要路徑。從IFA上展出的產(chǎn)品看，海爾把握并滿足用戶需求的能力在全球產(chǎn)業(yè)界已首屈一指，家電產(chǎn)業(yè)問題專家羅清啟對此表示，當(dāng)前中外產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)更替已經(jīng)完成，以海爾為代表的中國企業(yè)已掌握了全球產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)。