BEKO加大力度開拓中國洗碗機市場

　　在中國動作不斷的英國市場知名家電品牌BEKO(倍科)最近作出新決策：從12月底到明年上半年，BEKO將向中國市場進一步投放更多種類的家電產品，其中廚衛家電是將是重點之一，包括洗碗機、電烤箱、燃氣烤箱等。BEKO表示，洗碗機在歐洲家庭已經普及，在中國城市中普及率還不足0.5%，市場空間很大。這是否意味著BEKO要搶先“催熟”洗碗機市場?

　　洗碗機：中國家電市場最后的“處女地”

　　雖然洗碗機和其他家電一樣，早在19世紀末就出現，并在100多年的發展中逐漸普及。但在中國一直未能點燃消費者的“欲火”。中怡康統計顯示：2010年全國洗碗機市場零售量僅為3.9萬臺，今年前5個月市場零售量僅為1.8萬臺。這與冰箱、洗衣機等家電數百萬臺的銷量相比，實在是太過冷清。

　　家電行業是中國最競爭最充分的市場，所以不少廠商早就嘗試開墾洗碗機市場這塊誘人的“處女地”。1998年8月，小天鵝集團斥資3億元與意大利梅洛尼公司聯手建立了亞洲最大的洗碗機生產基地——無錫小天鵝梅洛尼洗碗機有限公司，年產能力達到近80萬臺;1999年底，海爾建成國內規模最大的洗碗機生產基地，年生產洗碗機能力達到30萬臺。有媒體一度認為，中國在2005年能夠普及洗碗機市場。但市場發展沒有預期的那么好。

　　蘇寧一份關于洗碗機的市場調查問卷表明，消費者不接受洗碗機，主要有四方面原因：第一是認為洗不干凈;第二是費水費電;第三是價格太高;第四是廚房空間太小，沒地方放。消費者表示，如果這些問題解決了，他們很樂意為家庭購置一臺洗碗機。

　　BEKO“催熟”洗碗機市場

　　雖然有不少家電廠商在洗碗機市場面前“折戟”，這并不能阻擋BEKO對中國洗碗機市場的熱心。BEKO旗下有2000多種家電產品，在英國洗碗機市場長期占據冠軍地位，在歐美也有極高的市場忠誠度，在中國以外的市場，每年洗碗機銷量都在百萬臺左右。盡管目前洗碗機市場有待“培育”，但BEKO認為“時不我待”。

　　BEKO電器市場部負責人劉德星指出，最初的洗碗機采用渦流洗滌原理，洗滌效果不好，并且費水、費電。而BKEO向中國市場推出的洗碗機早就跨過了這個階段。例如BEKO DFN 7000+，能夠將洗滌液以三維立體方向噴射到被洗器皿表面，沖刷和淋洗餐具的方式洗滌，80攝氏度的高溫洗滌能同時完成洗滌與消毒，并擁有風干系統。價格也在3000-5000元之間，如果消費者充分了解產品原理和優勢，一定會激起他們的購買欲。

　　據了解，BEKO從今年年底開始，將陸續保持7款洗碗機產品，其中包括HBI 60等三款嵌入式洗碗機。隨著中國房地產的發展，嵌入式洗碗機將可能首先被“催熟”。例如北京最新開盤的高端地產——龍湖時代天街在廚房中就預留了嵌入式洗碗機的位置。所以洗碗機距離中國消費者真的不遠了。

　　雖然沖到最前面的不一定能成為最后的贏家，但BEKO攜歐美先進產品和市場經驗高調進軍，無疑推動了洗碗機的普及進程。事實上，對洗碗機市場最大的有利因素是80后、90后正成為社會主流消費群體。一方面由于很多家庭的嬌生慣養，另一方面工作壓力的增大，這一代人對洗碗洗盤子這樣的家務是不愿做的，是迫切希望交給機器來做的。新興的消費理念和消費模式正在逐步成為主流。所以全國家用電器標準化技術委員會專家魯建國也認為，國內消費者已經做好了迎接洗碗機的準備。