專訪索伊劉勇:品質立企 深耕34級市場

    在上海舉辦的2012年中國家電博覽會上，國內專業白電品牌：索伊電器總經理劉勇接受了本站記者的專訪。

    索伊電器副總經理劉勇認為，綠色、時尚、低碳等已成為家電行業發展主潮流，科技進步正在給消費者帶來美好生活的享受。2012年，索伊電器將繼續擔當“積極市場開拓者”角色，勇于開拓創新，意欲憑借突出的核心技術、過硬的品質和優質的服務等綜合優勢，持續推出一批高技術、高品質和高附加值的產品搶占市場，努力將索伊電器打造成中國家電業一支不容忽視的重要力量。

陣容強大  全面發力白電產業

1.記者：我注意到：今年索伊展臺變化很大，以往都是冰箱產品，而今年則出現了空調和冷柜等產品。請問索伊是基于什么樣的考慮在2012年做出多元化產品戰略？

    劉勇：大家也許都認為：索伊電器在目前行業中所取得的廣泛知名度是源于索伊冰箱近年來的飛速發展，然而也許大家并不了解的是：索伊從2001年起便已涉足空調產業，并在當時用很短的時間創造了比較高的品牌影響力，積累了豐富的工藝技術和生產經驗。只不過在2007年，我們根據市場的需求及自身戰略的考慮，將絕大部分的精力集中在冰箱項目上。近幾年，通過家電下鄉的探索與檢驗，我們在冰箱產業上取得了一定的成績。進入2012年，中國冰箱市場的增長日漸趨于平穩，而空調作為家電行業新的經濟增長點，目前在中國，尤其是三四級市場，其保有量還十分有限。多年來，索伊電器持續投入大量的人力、物力、財力潛心鉆研變頻空調技術和冷柜技術，在變頻空調和冷柜領域的研發、制造等方面積累了豐富的經驗。一方面是基層消費群體針對空調所表現出的日益強烈的需求，另一方面，從我們企業自身角度來說，隨著企業的快速發展，多元化產品鏈是企業升級的必然要素，因而兩方面相結合，促使我們再2012年相繼推出了索伊空調及索伊冷柜項目。索伊電器的多元化戰略不是刻意而為，是水到渠成的事。

2.記者：請您對本次展會上展示的索伊新品給廣大的觀眾介紹一下。

    劉勇：索伊電器此次參展產品全部均為2012年新品，空調、冰箱、冷柜等新品更加注重外觀的潮流設計和工藝精湛，無論是無邊框鏡面彩晶鋼化玻璃面板的MP4微電腦控制冰箱，還是綠色全無氟的180度正弦波直流變頻空調，還有一級能效與色彩多變的索伊冷柜等新品均給人以回歸自然的感覺，特別契合本屆家電博覽會“關愛環境、享受生活”的主題，深受現場觀眾和經銷商朋友的喜愛。

冰    箱無疑是索伊的“重頭戲”，包括三天使用一度電的龍尊系列；溫控調節細致、演繹卓越保鮮性能的龍騰系列和三溫區設計、讓美味各就各位的龍揚系列，上述產品在節能、保鮮、保濕等性能上均具有十足的市場競爭力，目前已取得了相當不錯的市場表現。

開拓創新 策馬揚鞭正當時

3.記者：隨著家電下鄉等國家政策的逐步退出，很多企業都說今年家電行業的日子特別難。請問劉總索伊是如何看待目前中國家電行業整體環境的，又是如何積極應對的？

    劉勇：從宏觀思維上來說，國家家電下鄉等政策的退出，的確給中國家電生產企業帶來了一定的影響，但從另一個角度來說反而是一件好事：企業的生存、發展、壯大，必須依靠的是自身的轉型升級，這就要求每個企業為了不斷地適應社會的需求、適應消費的升級，在社會需求日益提高的大環境下完成自然的優勝劣汰。目前，整個社會消費環境對節能環保產品的需求日益強烈，中國家電產業通過促進行業轉型升級、實現從低附加值到高附加值的實質性突破，就應該真正在技術水平和工藝質量上狠下工夫。

    2012年，是索伊電器跨越式發展之年，也是索伊電器全面發力空調市場并最終將建立起以冰箱、空調、冷柜、洗衣機等為支柱產業的白色家電產業集群的關鍵一年。2012年，索伊電器將繼續擔當“積極市場開拓者”角色，勇于開拓創新，意欲憑借突出的核心技術、過硬的品質和優質的服務等綜合優勢，持續推出一批高技術、高品質和高附加值的產品搶占市場，努力將索伊電器打造成中國家電業一支不容忽視的重要力量。

4.記者：今年家電博覽展會大品牌云集，產品眾多，您認為未來家電行業的發展趨勢或者特點是什么？

    劉勇：本屆中國家電博覽會規模空前，品牌云集，是企業競相發布新品的舞臺，更是洞悉今年家電產品發展動態的非常好的場所。我認為，綠色、環保、節能將成為家電產品的消費趨勢，中國家電企業必須積極進行產業轉型升級。

    要說明的是，今天三四級市場仍然被冠以“低端”的形象,顯然這是不客觀的。隨著城鎮居民收入的大幅提高和消費能力的不斷增強, 三四級市場對于高端家電的需求也在提升，并將成為未來中國家電業的重要市場。

5.記者：在節能環保成為產業升級的大背景下，索伊有什么自己獨到的經營戰略？

    劉勇：家電行業是資源需求型行業，在全球氣候變暖、資源漸稀缺的背景下，綠色、環保等話題受到全社會廣泛關注，也使中國家電產業發展受到越來越嚴峻的挑戰。特別是，近年來我國夏季電力供需矛盾十分突出，造成夏季電力缺口的重要原因是空調和家用電器的使用形成了用電負荷高峰，我國很多城市夏季用電高峰負荷的1／3以上是空調用電負荷。因此節能、綠色家電產品必將成為市場主流。

    科技的創新、過硬的產品質量、快速的市場響應速度和強大的渠道分銷網絡，讓索伊電器在短短的幾年間便站在了行業的最前端，帶來了企業效益的提升與產銷的急速增長。2012年，索伊將把工作重心繼續放在產品研發、提升核心競爭力；以顧客需求為導向，持續提供高效節能、高性比的家電產品；精細化銷售渠道布局，加快市場反應速度等三個方面。2012年索伊電器將積極遵循市場規律，深化調整產品結構，不斷提升高端產品和低碳節能產品的占比，將“更好的家電，更好的產品”送到三四級市場消費者身邊。

6.記者：請談談您本次參展的感想。

    劉勇：中國家電博覽會作為一年一度的全行業盛會，每年都吸引著國內外各大知名品牌前來參展。隨著企業的飛速發展，索伊電器這幾年逐漸在行業里建立起廣泛的知名度和一定的影響力，我們也非常榮幸能參與到這樣的行業高端交流中來。在本次展會上，我們注意到：很多的品牌今年都隆重推出了針對于節能、環保方面的家電新品、家電精品，尤其是我們國內的一些自主品牌，這次所推出的一些產品非常獨特、非常搶眼，這對于我們中國家電行業來說，是一件振奮人心的好消息，這表明：我們行業整體在進步，在發展。索伊電器在來這里參展的同時，更多的是抱著向行業各大品牌學習的態度來交流、來借鑒。我們希望能通過這樣國內大型的展會，努力發掘我們自身的潛能，不斷探索，在今后的工作中能做出一些卓有成效的業績。也希望這樣的展會我們有機會能多多參與。■