網易騰訊抄襲風 IT市場同質化誰買單？

    泡泡網主板頻道4月18日 前段時間網易和騰訊之間，又開始了新一輪互聯網“罵戰”。其中網易指責騰訊抄襲其新聞客戶端，騰訊則是官方聲明“哥玩的是創新，并不是簡單抄襲”；在網易指責騰訊的同時，大眾點評網也參與到網絡“罵站”中來。大眾點評網指責網易抄襲其“飯飯客戶端”，希望網易在譴責騰訊抄襲的同時，能夠做出表率，立即停止抄襲、停止不正當競爭行為，將網易“飯飯”下架。

    互聯網界的抄襲行為，讓人看后忍不住“肉流滿面”。且不論誰抄襲了誰，至少這一事件折射出了中國互聯網發展到現階段，出現了一個普遍性問題——那就是同質化嚴重，創新力嚴重不足；好了，網絡上的那點熱門事兒就為大家“扯”那么多吧。不過細心的網友也會發現，筆者在文章里拋出了一個概念——“同質化嚴重，創新力不足”。今天筆者就跟大家談談硬件同質化的問題，現在就請看觀們矯正身姿，把目光轉移到硬件市場上來。（聲明下文中部分圖片來自互聯網整理）

    我們的網友在選購硬件的時候，往往會發現采用同樣芯片組的、同樣做工用料、僅僅是品牌不同的硬件產品，價格竟然會差很多（為毛？）。比如基于同一核心的顯卡，一線品牌的價格就會兩千元以上，而二三線產品的則在千元左右。雖然有些人蹦跶出來解釋稱：“不同品牌的產品價格不一樣，XXOO是一線品牌，當然賣得貴卡。OOXX是二三線的品牌，所以就賣得便宜！”

    這種說法表面上看去很合理，那么實際上又是怎么回事呢？在解答這個問題之前，我們先了解下什么是一線、二三線，它們之間又是怎么定位的——

都是純公版的卡，為啥一線就比二線貴？

　　其實所謂的硬件“線級”劃分，不完全是根據硬件廠商的技術能力、產品做工等來劃分的。而是以產品的產能以及市場占有率劃分的（很神奇吧！其實拼的是市場占有率）。這里，有些消費者就會產生懷疑了，像XXOO這樣的一線品牌，在零售市場價格那么“坑爹”。現在玩DIY的人那么聰明，有幾個是“錢多燒的沒處花”的主兒啊？依我看，XXOO的市場占有率肯定不會高到哪里去，那么為毛它還能擠身一線大廠呢？

　　下面筆者為以上這類仁兄答疑解惑——其實，硬件廠商的市場占有率，并不僅僅包括零售市場，零售市場只不過是一小部分而已（DIY市場占的比重很小），真正的大市場則存在于OEM代工市場。目前一線廠商的市場占有率大部分都來自OEM代工市場，像華碩、精英、微星、技嘉、富士康等廠商，幾乎占據了整個市場的百分之八十以上，而這些份額大部分又以OEM為主。也就是說，“得OEM市場者得天下”。相反，零售市場的那點“微不足道”的市場份額就差強人意了。

    上面提到了一線品牌占去了百份之八十的市場，那么剩下的百分之二十的市場就由二三線廠商來分食了。其中又以二線廠商競爭力最強、市場占有份額最多。二線廠商的競爭方式是“薄利多銷、低價策略、性價比戰略”來爭奪零售市場份額。在我們熟知的二線廠商中，存在著不少只賣品牌的同志。這類廠商的產品，是交給其他主板廠商代工的，這才是造成目前硬件做工同質化現象越來越嚴重的原因。

    如今這個浮躁的年代，談論性能或者設計是個多么無聊的話題？其實，同質化的時代早已來臨了。各大品牌為了節省生產成本，他們所需要的只是一個品牌、一個名字而已。他們不需要有自己的工廠和研發團隊，因為那樣會帶來不必要的開支。（也有實力不足，開不起工廠的。）所以你會看到貼著不同品牌做工卻相同的產品，你會看到同樣芯片組/核心的產品提供相同的性能和功能的東西。

    在這樣的前提下，消費者拜倒在價格女神的齊X小短裙下，而廠商則拜倒在跑量女神的褲衩之下……硬件產品的橫向測評，已經顯示了這個問題。（頭疼啊！這些玩意都一樣，有什么可評的？非要逮個蛤蟆擠出腦白金來，這個難度有點大吧？）

    其實這罪惡根源就是成本……就是該死的成本問題。廠商為了獲得更多利潤，無疑例外的都去拿成本開刀，盡管成本在哪里高喊著：“不要啊，不要啊，求求你放過我吧！”廠商還是擺出一副色狼的樣子：“你叫吧！你叫破喉嚨也是沒有用的”；一味的拿成本開刀，一方面造就了同質化的問題，另一方面也產生了令人深惡痛絕的縮水問題。

    環境的改變造就世界觀的改變，今天的中國人早已遠離了過去那種“樸實無華、憨厚、善良的本性了”，今天的硬件產品也早已遠離了，那種讓眾人傾倒、迷醉、真心愿意掏錢去買的境界了，今天的硬件產品充分展現了一切“向錢看”的真理。

    除此之外，公版產品自誕生之日起，腦袋瓜兒上就圍繞著“唯我獨尊”的光環兒。公版產品對廠商來說是一把“功能較多藥”。但是這個“功能較多藥”卻成為了抑制市場多樣化發展的“毒藥”！

    產品同質化的問題，給你我都造成了審美疲勞。很多玩家開始抱怨: “現在的硬件產品長相太一般了，除了會玩幾個配色還能玩出什么花樣？現在的硬件產品做工太一般了，我們拿起電烙鐵都可以自己DIY了；現在的硬件產品價格都太坑爹了，都應該在原價的基礎上降低XX的利潤。”

    當然，有人也會疑問一線廠商就不同質化了么？其實在一線廠商的產品中也存在同質化現象，只不過它們之間的同質化不是簡單的“一個媽生的”的問題（一線有自己的工廠，代工現象也存在。），而是相互借鑒以及學習。當然，我們也可以粗俗的理解為抄襲。在硬件界的抄襲行為，簡單層次的是學樣子、拷貝外觀，深層次的是抄技術、學營銷模式。

    其實，我們從市場中隨便挑出幾款價格相近的硬件產品（一線二線對比），通過對比我們可以發現——在中低端市場方面，某些一線品牌的做工、用料，甚至還不如二線產品，一線也就那么“兩下子”。但是這些XXOO的存在，就是比別人貴老多？

    如果非要說區別，我們可以從軟件層找到，一線的BIOS設計的好些、支持的功能多些、產品的附加價值豐富些，而其它方面的區別非常小；而硬件（拿主板舉例）這個東西看重的是穩定性，我們并不需要它有多少花哨的功能。

    所以，筆者的淺見是——用戶在選擇硬件的時候，完全沒有必要拘泥于一線品牌；而那些高端用戶，對超頻、多卡互聯、品牌控有要求的人士，可以考慮購買一線品牌。有人可能會說二三線的質量不行，用不了多久就壞了之類的話。其實，誰家的主板都會有壞的，二三線產品之所以能夠屹立在DIY市場這么久，就說明它的存在還是有價值的。( 當然，你也可以不同意我的觀點。)

    隨著硬件技術不斷的向前發展，硬件廠商要在激烈的市場環境中生存，差異化發展方式才是他們生存的根本。不管是通路、還XXOO的一二三線都應該思考，如何更好的滿足的用戶需求，才會有所謂的“長治久安”，而不是死死的攥著利潤不撒手！有句俗話說的好，“舍不得孩子，套不著狼，舍不得媳婦，抓不著流氓”！有舍才會有得，有得才會有長久的發展。

    那些一味抄襲他人、作別人跟屁蟲的企業，在時間的洗禮下必定會被眾人所唾棄！我們所需要的是一個開放的、富有激情的、創新精神十足的互聯網（硬件）環境；那些濫用支配地位、只向利潤看齊、視大眾聲音不顧企業（廠商），不是你我的選擇與歸宿。我們所需要的是一個，全新的發展模式、尊重大多數意見、回歸樸實無華本質，僅此而已！（美好夙愿）■<