百家傳統手機廠商集體奔襲互聯網市場

    據中國貿易報報道由歐新手機補貼3000萬強攻互聯網市場終于引發了一場強震。截止6月底，至少有100多家傳統手機廠商殺入了線上市場，與小米、360、盛大等互聯網巨頭展開博弈。業內人士認為，“廠商派”與“互聯網派”的生死角逐或將由此拉開序幕。

　　就在此前不久，歐新推出了網絡特供版的新款安卓智能手機U2，采取補貼政策后其市場價直接從1000多元降到了799元。據悉，U2線下首單已經賣了20多萬臺，預期總量將突破100萬臺，這在整個國產手機陣營里面是不可多見的。

　　“新一輪的智能手機普及風暴，將高高在上的‘千元時代’直接打落至‘百元級別’。”歐新手機總經理黃輝表示，“國產手機市場格局正在發生急劇變化，從互聯網巨頭挑起的硬件軍備競賽已經上升到了傳統手機廠商最為強悍的價格戰階段。”

　　“與互聯網公司單純靠營銷模式取勝不同的是，傳統手機廠商具備品質控制、售后服務和產品持續規劃的三大優勢，而這又恰好是互聯網公司做手機的三大硬傷。”黃輝認為，“一旦傳統手機廠商集體發力線上市場，互聯網公司將會陷入十分尷尬的處境。”

　　據悉，歐新已與京東、天貓、亞馬遜等第三方電商平臺展開了深度合作。“這種合作模式更有利于保持品牌的獨立性和產品的體驗性。”歐新手機整合營銷傳播中心總監唐繁表示，“與其他手機品牌進行網上銷售不同的是，歐新是把已經在線下熱銷的手機降價后導入到互聯網平臺上，從而更具競爭力。”

　　而事實上，是用已熱銷的機型還是新推出的機型來打開互聯網市場，一直以來備受業界的關注。此前，未經線下市場“校驗”的阿里云手機在天貓上的表現就十分疲軟，備貨50萬部僅實現了7萬部的銷量。

　　與此形成鮮明對比的是，經過市場“校驗”的小米手機在發布青春版的時候15萬臺新機在11分鐘之內被一搶而空。小米的瘋狂引起了整個互聯網界的騷動。較有意思的是，四大門戶網站之一的網易也在繼新浪和騰訊之后把腳踩入手機市場。

　　但來自傳統手機廠商的集體沖動顯然更為猛烈。據不完全統計，截止到6月底，已經有中興、華為、聯想、酷派、金立、歐新、步步高、OPPO等100多家傳統手機廠商已經啟動了多種形式的網上銷售。

　　對此，唐繁認為，傳統手機公司進行互聯網銷售是必經之路，集體奔襲線上市場也僅僅是個開始，“廠商派”與“互聯網派”的生死角逐或將由此拉開序幕。