PC More 宏圖三胞的創(chuàng)新營銷突圍之道

    泡泡網(wǎng)數(shù)碼相機(jī)頻道7月23日 最近有朋友注意到，作為中國領(lǐng)先的專業(yè)IT連鎖企業(yè)，宏圖三胞又有了新的創(chuàng)新舉措，其品牌定位語從“您身邊的電腦專家”更換為“您身邊的數(shù)字生活專家”。記者專門為此向宏圖三胞有關(guān)負(fù)責(zé)人了解情況得知，這不僅僅是品牌定位語的表象創(chuàng)新，而是該企業(yè)在營銷模式上再次成功轉(zhuǎn)型，從專業(yè)的IT連鎖賣場變身為專業(yè)的消費(fèi)類電子產(chǎn)品和服務(wù)供應(yīng)商，不僅提供豐富的電腦產(chǎn)品，還提供智能手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、數(shù)字電視、各類小數(shù)碼產(chǎn)品和附件等產(chǎn)品，甚至還能提供3G上網(wǎng)套餐辦理、云技術(shù)服務(wù)、DIY整合應(yīng)用等服務(wù)，為用戶構(gòu)建出真正的、完整的、精彩的數(shù)字生活體驗(yàn)。打個(gè)形象的比喻，此次轉(zhuǎn)型正是從PCMALL走向PCMORE，將產(chǎn)品和服務(wù)最大化擴(kuò)展延伸。

    作為領(lǐng)先的IT連鎖零售企業(yè)，宏圖三胞牢牢把握住行業(yè)發(fā)展的趨勢，通過供應(yīng)鏈的轉(zhuǎn)型、組織結(jié)構(gòu)的重組、門店陳列的優(yōu)化和相關(guān)服務(wù)的創(chuàng)新，成功的完成了營銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，令消費(fèi)者在宏圖三胞就能一站式體驗(yàn)到“數(shù)字生活”。

    宏圖三胞有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，數(shù)字生活的基礎(chǔ)，就是豐富的消費(fèi)電子產(chǎn)品和量身定制的服務(wù)。宏圖三胞作為“數(shù)字生活專家”，通過專業(yè)的供應(yīng)鏈能力整合到豐富低價(jià)的產(chǎn)品，并且通過門店的跨品類互動式體驗(yàn)銷售模式，讓消費(fèi)者最大化感受到數(shù)字生活的魅力。這種體驗(yàn)是少有的，因?yàn)?C家電連鎖賣場在消費(fèi)電子產(chǎn)品領(lǐng)域的供應(yīng)鏈整合能力不及專業(yè)IT渠道，其代銷模式也意味著在產(chǎn)品陳列和銷售方式上無法實(shí)現(xiàn)跨品類整合；傳統(tǒng)的電腦城確實(shí)能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的極大化豐富，但其柜臺模式也無法形成跨品類的產(chǎn)品和應(yīng)用整合。

    宏圖三胞從PCMALL到PCMORE，從“電腦專家”到“數(shù)字生活專家”，通過營銷轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)了在消費(fèi)電子產(chǎn)品和服務(wù)領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局，順應(yīng)了整個(gè)IT數(shù)碼行業(yè)的技術(shù)變革趨勢，形成了新的差異化競爭優(yōu)勢。更重要的是，為越來越多的消費(fèi)者搭建起了一個(gè)完整的數(shù)字生活體驗(yàn)平臺，成為各種消費(fèi)電子新產(chǎn)品和新服務(wù)的“始發(fā)站”。■