PC產業鏈瓦解 AMD直追移動設備市場！

    泡泡網CPU頻道7月26日 行業自身問題多年來不斷“滾雪球”，碰上當前疲軟的全球經濟形勢，“多米諾骨牌”效應襲擊傳統IT互聯網行業的產業鏈各個環節，這一行業幾乎都無一幸免紛紛遭遇業績“滑鐵盧”——微軟上市26年來首次出現財季虧損，PC處理器廠商AMD業績大跳水，飛思卡爾、Rambus等公司也難逃厄運。桌面時代優勢淡去、移動互聯網強勢爭鋒的后PC時代，傳統IT廠商該如何自我救贖？

    作為PC市場的堅守者之一，全球第二大處理器廠商AMD的日子看上去并不好過。

    日前，AMD發布了2012年第二季度財報，財報顯示，AMD該季度實現營收14.1億美元，比去年同期下降10%；凈利潤3700萬美元，去年同期為6100萬美元，同比下滑39%，面對處理器平均售價環比和同比的下降，圖形芯片部門營收環比的下降，AMD不得不調低對第三季度營收的預期。而在三個月前，它還認為自己會在當季實現6%的營收增長。

    IHS iSuppli公司消費電子和半導體首席分析師顧文軍對《第一財經日報》表示，宏觀經濟的不確定性以及消費者消費信心的下降導致對終端需求有所下降，此外，亞太廠商的進入使得芯片行業不再是高毛利高凈利的行業，“AMD，飛思卡爾、Rambus等相關廠商業績都紛紛跳水，極激烈的價格戰使得芯片的價格跌跌不休。”

    業內人士認為，雖然AMD的表現喜歡“大起大落”，但此輪財報中透露的信息是當前PC市場環境下的一個縮影：后PC時代，傳統IT廠商正面臨嚴峻考驗。

業績滑坡

    AMD總裁兼首席執行官羅瑞德（Rory Read）表示，AMD盈利能力下滑的重要原因是歐洲經濟狀況的持續惡化、重要的市場中國經濟增速放緩，他認為這也是整個芯片市場不景氣的原因之一。

    “當前，歐洲債務危機正在蔓延、全球GDP增速放緩、金磚四國經濟減速等全球宏觀的經濟處于動蕩期。而全球經濟環境的惡化也使得美國和歐洲在PC需求方面的減弱，這也讓芯片廠商在最近幾個季度的經濟主要來源轉向全球第二大經濟體的中國和印度等新興市場。而現在，中國的經濟也開始放緩增速，PC需求量也處于下降時期，這直接導致PC芯片需求量大幅下降。”羅瑞德說。

    從AMD的財報中，也可以看到由于公司的執行力度不佳，分銷商并沒有得到更具性價比的產品，導致在競爭對手面前并無明顯優勢，市場份額遭遇到英特爾和ARM等競爭對手的蠶食。

    此外，除了AMD股價創下近三年來新低，芯片廠商飛思卡爾、芯片設計廠商Rambus和半導體IC設計廠商德州儀器的業績也出現下滑。

    飛思卡爾在近期發布的2012財年第二季度財報中顯示，飛思卡爾第二季度凈銷售額為10.3億美元，去年同期為12.23億美元；凈虧損為3400萬美元，比去年同期的凈虧損900萬美元有所擴大。同樣，內存芯片技術開發商Rambus的第二季度財報顯示，Rambus營收5620萬美元，同比下滑15%，凈虧損3220萬美元，同比擴大超兩倍。而德州儀器的最新財報也顯示，公司二季度營收為33.4億美元，同比下滑4%，凈利潤為4.46億美元，同比下滑34%。公司高管稱，由于全球經濟環境存在不確定性，德州儀器的客戶和經銷商“對于新訂單持越來越謹慎的態度”。

    令人稍感安慰的也許只有英特爾的數字，英特爾第二季度業績超出華爾街分析師預期，營收為135億美元，比去年同期的129億美元增長5%；凈利潤為28億美元，比去年同期的27億美元增長3%。但對未來的增長，英特爾并沒有給更高的預期。“英特爾預計2012財年全年營收同比增長3%到5%，低于此前預期的較高的單位百分數增長。”顧文軍向記者表示，全球芯片廠商普遍陷入了發展的困境。

增長乏力，AMD的進與退

    盡管此前AMD已經顯示出轉變的決心，但現在看來情況并沒有得到根本好轉。

    去年1月，AMD撤換CEO德克·梅亞爾（Dirk Meyer），原因是該公司未能成功打入智能手機和平板電腦芯片市場。梅亞爾于2008年加入AMD。今年8月，聯想前CEO羅瑞德（Rory Read）接任AMD的CEO職務。擺在羅瑞德面前的任務是，如何縮小與英特爾的差距，因為差距看上去越來越大了。

    在今年6月份AMD Fusion開發者峰會(AFDS)上，AMD、ARM、Imagination Technologies、聯發科、德州儀器等行業巨頭聯合宣布成立“異構系統架構基金會”(HSA Foundation)。AMD方面表示，成立HSA主要是為了滿足客戶對綜合功能的需求，同時可以快速進行產品開發。

    DIGITIMES Research分析師林宗輝對記者表示，AMD和英特爾一直是老對手，但英特爾在X86芯片市場上占據絕大多數份額，AMD聯合ARM等成立HAS意在通過創建新的構架來對抗英特爾。“如果他成功了，對英特爾現有的運算架構自然都會形成威脅。”

    另外也有分析指出，AMD希望可以拉攏與ARM之間的關系，后者已經在智能手機和平板電腦芯片市場占主導地位，而正是因為移動終端的興起，讓AMD所在的PC產業鏈土崩瓦解。“當下更多的人愿意花更多的錢去買一部最新的iPhone或iPad，而不是電腦。”

    據了解，2012年下半年，AMD將會發布專門為平板電腦設計的最新款APU“Hondo”，這被業內理解為其要加快步伐擴大移動設備市場。而在國內，AMD近期也頻頻以贊助商的身份出現在游戲展中。AMD全球高級副總裁、大中華區總裁鄧元鋆對外界表示，在X86以外，我們要看到其他市場機會，這是AMD發展的方向。“董事會覺得AMD應把戰略擴大，關鍵在于如何建立整個產業鏈的生態系統，與上下游的供應商和開發商一起形成產業合力。”

    業內人士指出，不管AMD選擇哪條路徑，它最好采取與過去不同的作法，因為“后PC時代的微處理器市場已經的的確確發生變化。”■