2012中國家用電器行業(yè)品牌試評價活動

    泡泡網(wǎng)數(shù)字家電頻道12月7日 2012年12月7日，“2011-2012年度中國家用電器行業(yè)品牌試評價結(jié)果發(fā)布會”在北京隆重舉行，《2011-2012中國家用電器行業(yè)品牌試評價報告》也于會議同期發(fā)布。本次評選活動立足于中國家電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合國內(nèi)外權(quán)威的評價方法，經(jīng)過企業(yè)申報、資料初審、品牌復(fù)評、品牌終審等階段，從品牌基礎(chǔ)能力、持續(xù)發(fā)展能力、市場能力以及消費者能力等方面對品牌建設(shè)進行綜合評價，最終評選出電冰箱、洗衣機、空調(diào)器、熱水器、吸油煙機“十強品牌”以及豆?jié){機“五強品牌”。

頒獎合影

    品牌是企業(yè)的核心競爭力，家電品牌建設(shè)也是家電企業(yè)取得市場地位的一大利器，在市場競爭愈加激烈的今天，家電品牌建設(shè)迎來重大戰(zhàn)略機遇期。我國家電行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)形成了一批龍頭企業(yè)，激烈的競爭也造就了一批頗具規(guī)模和影響力的中國家電品牌，如海爾、美的、格力、海信等品牌。然而，我國家電企業(yè)的品牌建設(shè)水平與自身全球先進的產(chǎn)業(yè)規(guī)模還很不相稱，品牌附加值較低、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等現(xiàn)象亟待改善。

中國家用電器研究院副院長宮濱

    中國家用電器研究院副院長宮濱指出，“我國家電行業(yè)在經(jīng)歷了單一的產(chǎn)品競爭、價格競爭、廣告競爭之后，開始逐步進入到品牌競爭的新階段，家電品牌從數(shù)百個并存到如今的幾大品牌便可主導(dǎo)市場的局面，中國家電行業(yè)的品牌之路愈加清晰。但是，如何才能讓所有的品牌都能擔(dān)負(fù)起‘品牌’這兩個字賦予的深刻意義，如何才能讓國內(nèi)的家電品牌都能在國際市場競爭中占領(lǐng)制高點，這些都是需要我們認(rèn)真思考的。”

    中國家電行業(yè)“十強品牌”誕生

    為進一步貫徹落實國家工業(yè)和信息化部頒布的《關(guān)于加快我國家用電器行業(yè)自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，提升中國家電企業(yè)的品牌建設(shè)水平，樹立品牌建設(shè)的標(biāo)桿企業(yè)，推廣優(yōu)秀家電品牌，中國家用電器研究院中國家電品牌研究中心于2012年3月正式開展2011-2012年度中國家用電器行業(yè)品牌試評價活動，并于2012年7月底正式結(jié)束。

中華人民共和國工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司副司長 高延敏

    本次評價活動中，中國家用電器研究院緊扣中國家電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，從可持續(xù)發(fā)展的角度出發(fā)，側(cè)重引導(dǎo)企業(yè)在品牌創(chuàng)新能力、品牌持續(xù)發(fā)展能力以及品牌服務(wù)消費者能力的提升，采用美國運籌學(xué)家薩迪(Satty)的層次分析法，推出適合中國家電行業(yè)的“CBES”（Cheari Brand Evaluation System）品牌評價體系。該體系從企業(yè)角度、市場角度、消費者角度等方面入手進行全面分析,構(gòu)建了包括三個層級的較為系統(tǒng)完整的評價指標(biāo)體系,其中一級指標(biāo)有4個，分別為：品牌基礎(chǔ)能力，品牌持續(xù)發(fā)展能力，品牌市場能力與品牌消費者能力，二級指標(biāo)12個，三級指標(biāo)29個。

中國家用電器研究院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與技術(shù)經(jīng)濟研究所副所長 吳海濤

    活動過程中，共有186家企業(yè)的236個品牌參與了本次評價活動的申報，涵蓋了大、中、小不同規(guī)模和類型的企業(yè)。經(jīng)過管理辦法出臺、企業(yè)申報、材料初審、品牌評價得分、專家評審不同階段，最終在電冰箱、洗衣機、空調(diào)器、熱水器、吸油煙機、豆?jié){機六大家電細(xì)分行業(yè)中評選出了“十強品牌”，其中豆?jié){機行業(yè)為“五強品牌”。

　　2011-2012年度中國家用電器行業(yè)品牌試評價結(jié)果如下：

    另外，為提升中國家電品牌在國際上的影響力，中國家用電器研究院還將中國家用電器行業(yè)品牌試評價結(jié)果帶到德國柏林“IFA”展上進行發(fā)布，引起了國內(nèi)外媒體的高度關(guān)注，入選品牌的國際化效應(yīng)明顯，掀起了新一輪的家電品牌熱潮。

    中國家電需以“品牌”博“市場”

    經(jīng)濟全球化帶來的競爭邊界模糊在中國家電行業(yè)和市場上日益明顯，激烈的競爭加大了企業(yè)的生存壓力。從2011年開始，家電行業(yè)發(fā)展由政策驅(qū)動下的爆發(fā)式增長逐漸進入趨穩(wěn)狀態(tài)，特別是進入2012年，企業(yè)面臨嚴(yán)峻的市場環(huán)境，更加關(guān)注品牌形象的建立和維護，各品牌企業(yè)持續(xù)深化品牌的傳播力度，以促進銷售表現(xiàn)。家電企業(yè)制定品牌發(fā)展目標(biāo)與戰(zhàn)略，不是為了創(chuàng)造品牌本身，只有創(chuàng)造出強勢品牌，才能形成強大的市場空間和持久的發(fā)展，才能建立起與消費者之間的信任。

海爾集團北京分公司營銷部部長 武衛(wèi)峰

    工業(yè)和信息化部消費品司副司長高延敏強調(diào)，“隨著品牌競爭的加劇，企業(yè)的品牌意識和品牌管理不斷強化，品牌評價日益受到企業(yè)及社會各界的廣泛關(guān)注。很多家電企業(yè)如海爾、美的等廣泛參與‘全球最具聲譽百強企業(yè)’、‘亞太品牌100強’、‘全球最有價值500品牌’以及‘中國最有價值品牌’等活動的評選。科學(xué)、專業(yè)、權(quán)威的品牌評價活動，有利于全面了解行業(yè)的品牌建設(shè)狀況，有利于引導(dǎo)企業(yè)加強和完善品牌建設(shè)，從而進一步提高品牌的市場競爭力和影響力。”

　　近幾年，中國家用電器研究院為推動中國家電行業(yè)的品牌建設(shè)做了很多工作，2009年開始從事家電行業(yè)品牌研究工作，致力于打造中國家電企業(yè)品牌建設(shè)的平臺，為企業(yè)提供品牌培訓(xùn)、品牌管理、品牌宣傳和品牌保護等問題提供解決方案，推動中國家電行業(yè)的品牌發(fā)展進程。

    家電行業(yè)作為國內(nèi)較為成熟的制造產(chǎn)業(yè)，使中國已經(jīng)樹立起了“家電制造大國”的形象。此次品牌評價活動舉辦的初衷，正是想借此機會加強中國家電品牌的自主建設(shè)工作，把成功企業(yè)的經(jīng)驗推廣到全行業(yè)，以期豐富中國家電品牌的內(nèi)涵與文化，塑造差異化的品牌形象，打造品牌的核心競爭力，突破國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)鏈低端發(fā)展的瓶頸，助推中國向“家電制造強國”邁進。■