2013年家電渠道多元化趨勢進一步強化

    從2012年市場發展來看，家電渠道行業傳統連鎖一家獨大格局弱化，渠道多元化發展趨勢進一步加強，電商、專賣店、百貨店等渠道模式迅速增長，社交媒體、電視購物、建材市場、家居賣場等渠道也通過多種形式開始搶占市場。

　　據奧維咨詢提供的數據顯示，2012年，一線城市市場網絡購物快速崛起，電商市場份額迅速提升，國美、蘇寧等超級霸主的地位開始動搖，與此同時，國美、蘇寧也在調整布局，將其過去野蠻式的擴店方式轉向提高單店效益的精細化發展模式;而在二、三線城市市場以及農村市場，專賣店、百貨店力度加強，他們借鑒大連鎖的生存方式，加強所營商品的專業化，逐漸在區域內形成優勢，涌現出如江蘇匯銀、深圳順電、山東三聯、福建東南等一大批區域連鎖，此外，家電企業在這一層級市場自建渠道的腳步也在推動著渠道業態的變化。

　　業內分析人士指出，渠道多元化發展意味著零售商將能通過實體、網店、電視、社交媒體等多種途徑實現與消費者的互動，但對家電制造企業和經銷商來說，形式多樣的代理模式也將帶來新的挑戰。

　　在家電渠道多元化發展時期，如何能集中采購到最優最全的產品，如何能同時約見遍布全國的經銷商，這一困擾產銷雙方的難題在今年3月于上海舉行的中國家電博覽會-上海2013上將得到解決。

　　記者從中國家電博覽會(以下稱“上海家電展”)組委會獲悉，2013年上海家電展將聯合奧維咨詢共同舉辦首屆“中國家電產業年度渠道商大會”，大會針對當前形勢下家電產業的發展之路，就家電渠道如何適應產業和社會新形勢、家電企業如何利用現有渠道模式擴展布局等問題，為家電產銷雙方帶來專業的分析。主辦方負責人表示，對于我國家電行業來說，此次經銷商大會的規模是空前的，上海家電展是亞太地區規模最大的家電綜合性展會，超過400家中外家電生產企業將出席新一屆展會，組委會還通過專人電話邀請家電企業和各地渠道商代表，預計此次大會渠道商代表的參與人數將超過1000人。

　　據悉，首屆中國家電產業年度渠道商大會將采用行業峰會、集體巡展、高端酒會等多種形式更好的為產銷雙方搭建了解行業、產業、技術、趨勢的平臺。行業峰會作為年度渠道商大會的重要環節，邀請了家電行業協會領導、業界專家、渠道分析人士、生產企業代表、經銷商代表分析家電行業發展，解析渠道特點、剖析渠道走向。高端酒會為家電渠道商和生產企業搭建直接溝通的開放空間。

　　格蘭仕新聞發言人陸驥烈認為，中國渠道市場正被所有的家電企業視作一塊戰略高地，作為最具增長性的消費市場，其對時下的一些企業來說不僅關系到未來發展，甚至是關系到現時的生存。當前時期，國內外家電制造企業——尤其是國產品牌，應當合理的利用全國連鎖，同時兼顧區域和自建渠道的協同發展，渠道整合、多種渠道兼顧發展才是未來家電企業發展的趨勢。