榮事達歸來背后，合肥三洋二十載蛻變

    泡泡網(wǎng)家電頻道4月3日 近日，中國傳奇家電品牌“榮事達”的商標使用權終于塵埃落定，未來的5年內，產自合肥榮事達三洋電器股份有限公司的榮事達牌電冰箱、洗衣機和微波爐，將登陸到國內家電市場，重新續(xù)寫這一承載了一代人記憶的品牌神話。

    對于合肥家電產業(yè)乃至整個安徽省來說，“榮事達”曾經擔當?shù)氖姑^非一家普通的電器公司所具有的。一句響徹大江南北的廣告語——“榮事達?時代潮”，代表著90年代中整個家電產業(yè)的新浪潮。2006年，中國品牌研究院對全國各省評選標志性品牌進行評選，作為“經濟名片”，榮事達位列其中。

    伴隨著“經濟名片”的回歸，榮事達這一合肥本土培育的家電品牌，將為合肥經濟再添虎翼，未來更將擔負起塑造合肥家電品牌力的重要使命。

幾經波折，花落合肥榮事達三洋

    享有國內一流家電品牌美譽的榮事達，于2004年開始入駐美的電器。有業(yè)內人士認為，正是借助榮事達冰洗產品的較好平臺，美的電器才得以成功進軍冰洗行業(yè)。

    然而，隨著美的在2006年實施“雙品牌”戰(zhàn)略，并在市場定位上劃定，“美的”偏重一二級高端市場，“榮事達”側重三四級低端市場，雖然仍在使用榮事達品牌，但顯然維護和提升的力度已經不足，開始缺乏必要的投入。

    自去年起，蟄伏近十年之久的榮事達，終于煥發(fā)出品牌生機。2012年5月，合肥榮事達三洋正式接管“榮事達”商標權，在當時就被業(yè)內猜測是未來品牌歸屬的“預演”。

    2013年3月31日，美的正式結束對榮事達品牌的租賃使用權。4月1日，經與合肥市國有資產控股有限公司簽署《商標使用許可合同》，合肥榮事達三洋正式獲得授權行使“榮事達”商標5年的使用權。

    公告稱，合肥榮事達三洋將在企業(yè)內建立完善的品質管理體系和質量追溯機制，確保榮事達許可產品的技術、品質不斷提升。未來五年內，合肥榮事達三洋將對“榮事達”實行獨立運作，生產銷售中、低、高端全系列產品，力爭重新躋身國內家電產品，尤其是冰箱、洗衣機的一線品牌。

二十載蛻變，成就“經濟名片”回歸

    時鐘撥回到1994年，風靡一時的榮事達“零缺陷生產”正火熱開展。而在年末，中日合資的合肥三洋洗衣機有限公司，與榮事達集團合作，成立“榮事達三洋聯(lián)合銷售公司”，在之后的六年間，公司幾經擴張更名，發(fā)展為“合肥榮事達三洋電器股份有限公司”。
現(xiàn)在看來，具有領先變頻技術的合肥榮事達三洋，憑借尖端科技和創(chuàng)新運用，獨樹一幟屹立于中國家電行業(yè)的技術之巔。

    伴隨著企業(yè)“532戰(zhàn)略”的穩(wěn)步實施，合肥榮事達三洋旗下新晉高端品牌帝度，以人、機、自然的和諧之道為研發(fā)理念，創(chuàng)新結合精智變頻、精智保鮮、精智微波等領先科技，強勢入駐國內一線品牌陣營。目標5年后，合肥榮事達三洋有望實現(xiàn)冰箱、洗衣機、生活電器及核心部件三大品類年銷售收入200億，成為橫跨冰、洗及小家電等多領域、多元化、多品牌的國際化家電巨頭。

    然而，就在1994年至2007年的13年間，合肥三洋曾是一家維持不到每年平均20%的增長、市場占有率不到3%的家電企業(yè)，行業(yè)影響力更是甚微。

    “合肥三洋奇跡”誕生于2008年。在這一年，合肥榮事達三洋開始了以“創(chuàng)新求變”代替“穩(wěn)健發(fā)展”的戰(zhàn)略調整，金友華大膽做出了三年翻三番的“335戰(zhàn)略規(guī)劃”。在這一年，合肥榮事達三洋推出震撼市場的洗衣機產品——變頻空氣洗斜式滾筒洗干機，彰顯技術創(chuàng)新實力，成為業(yè)內當之無愧的領先技術代表。在這一年，“創(chuàng)新中國——中國企業(yè)創(chuàng)新論壇年會”上，合肥榮事達三洋被評為是“年度中國最具創(chuàng)新力企業(yè)”，董事長金友華被評為“十大中國企業(yè)創(chuàng)新年度人物”。

    從2008年開始，合肥榮事達三洋的發(fā)展突飛猛進，短短三年多時間，銷售收入從6億多元增加到40多億元，市場占有率從行業(yè)第十位躍居第三位，成為中國家電行業(yè)的一匹黑馬，引起了社會各界的廣泛關注和普遍贊譽，創(chuàng)造了業(yè)界矚目的“合肥三洋奇跡”。

合肥家電王國圓夢何夕？

    截止2012年底，合肥家電業(yè)冰箱、洗衣機、空調、彩電家電四大件的總產量為5567.69萬臺，已是連續(xù)三年位居全國城市之首。

    憑借堅實的產業(yè)基礎和區(qū)位優(yōu)勢，合肥家電業(yè)在最近幾年進入了發(fā)展的快車道。再加上完善的家電產業(yè)鏈和豐厚政府配套政策，接連吸引了一批批行業(yè)領頭羊的加入。“十二五”期間，合肥更目標全力打造具有國際領先水平的“全球家電制造中心”。

    遺憾的是，品牌集聚度居全國城市之首的合肥，在家電品牌建設上卻略顯遜色，目前只有榮事達和美菱是合肥本土培育起來的家電品牌。此次“榮事達”正式回歸，極有希望擔負起塑造合肥家電品牌力的重要任務。

    據(jù)悉，目前的合肥榮事達三洋已為榮事達品牌的推廣做好全面準備，從營銷團隊組織建設、渠道網(wǎng)絡平臺搭建、品牌傳播整合營銷、售后服務平臺建設等各個層面，到技術、裝備、人才、渠道等各個板塊均做好系統(tǒng)的戰(zhàn)略部署，在目標確定的前提下會給予巨額投入。

    眼見合肥榮事達三洋傾力打造的“白電航母”業(yè)已起航，未來隨著帝度、三洋、榮事達三大品牌齊發(fā)力，全面提升區(qū)域產業(yè)競爭力，合肥家電王國圓夢或將指日可待。■