創(chuàng)新營銷美的蒸汽洗油煙機(jī)搶占市場

    上周日，蓄勢已久的美的蒸汽洗油煙機(jī)《我的中國星》在湖北衛(wèi)視晚10點(diǎn)檔迎來首秀，憑借著魅力四射的選手、麻辣犀利的點(diǎn)評(píng)、恰到好處的音樂以及韓范兒十足的剪輯，美的蒸汽洗油煙機(jī)《我的中國星》大大超出了人們的預(yù)期，秒殺了熒幕前所有的觀眾，并取得同時(shí)段全國收視第四的好成績。作為節(jié)目的獨(dú)家贊助商，可實(shí)現(xiàn)終身“免拆洗”的美的蒸汽洗油煙機(jī)也在節(jié)目的超高人氣下，實(shí)現(xiàn)了品牌與口碑的雙豐收，而這也標(biāo)志著美的廚電在創(chuàng)新營銷層面再次取得突破性進(jìn)展。

　　煙機(jī)市場競爭激烈 美的廚電創(chuàng)新科技推新品

　　當(dāng)前，我國居民收入正在迅速增長，飲食文化也在不斷豐富，在這樣的背景下，人們對(duì)廚電用品的關(guān)注程度和投入力度也越來越大。其中，由于我國特有的烹飪方式，使得吸油煙機(jī)在打造高端廚房、實(shí)現(xiàn)品質(zhì)生活過程中扮演著不可或缺的角色，成為城市家庭廚房必備的廚電產(chǎn)品，前景可觀。據(jù)中怡康預(yù)計(jì)，我國今年的吸油煙機(jī)總銷量將比去年增長1.6%，達(dá)到1230萬臺(tái)。而隨著一二級(jí)市場家電消費(fèi)的升級(jí)換代、城鎮(zhèn)化的推進(jìn)以及城鎮(zhèn)人口的增長，我國吸油煙機(jī)市場的發(fā)展空間將會(huì)更大。面對(duì)市場大蛋糕，各家電企業(yè)紛紛摩拳擦掌，欲從中分得一杯羹。

　　不過，統(tǒng)觀時(shí)下的煙機(jī)產(chǎn)品，清洗問題始終是廠家的心病、用戶的難題，這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)煙機(jī)的清洗，大都需要將油杯和油網(wǎng)拆下來手動(dòng)清洗，這種方法不但麻煩，而且也不容易清洗干凈，越來越多的消費(fèi)者希望有一臺(tái)可以自動(dòng)清洗的油煙機(jī)，為自己打造一個(gè)干凈、清新的廚房環(huán)境。作為國內(nèi)最好的廚電品牌，美的廚房電器深知消費(fèi)者的這一需求，經(jīng)過技術(shù)革新，研發(fā)出美的蒸汽洗油煙機(jī)。

　　美的蒸汽洗油煙機(jī)獨(dú)具智能蒸汽洗技術(shù)，通過高溫高壓蒸汽對(duì)煙機(jī)內(nèi)部的葉輪以及油網(wǎng)進(jìn)行360度全方位清洗，徹底清除煙機(jī)內(nèi)部油污，保持煙機(jī)持久的動(dòng)力，而且終身“免拆洗”，開啟了煙機(jī)產(chǎn)品自動(dòng)清洗的新時(shí)代。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，在當(dāng)下越來越激烈的競爭現(xiàn)狀下，把握機(jī)會(huì)，滿足消費(fèi)者未被滿足的生活需求、健康需求、便捷使用需求，將會(huì)使品牌有著更輝煌的發(fā)展前景，從這方面來看，美的蒸汽洗油煙機(jī)無疑站在了行業(yè)的前列。

　　發(fā)力娛樂營銷 美的蒸汽洗油煙機(jī)步步驚“奇”

　　據(jù)悉，美的蒸汽洗油煙機(jī)一經(jīng)上市，反響良好，屢創(chuàng)銷量新高，成為市場的新寵。誠然，美的強(qiáng)大的品牌力和先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)固然足以保證產(chǎn)品過硬的質(zhì)量和貼心的服務(wù)，令消費(fèi)者100%放心與滿意，但“酒香也怕巷子深”，對(duì)于任何一個(gè)產(chǎn)品來說，要想進(jìn)一步融入用戶的生活，拉近與消費(fèi)者的距離，吸引更多的消費(fèi)群體，就必須加大宣傳的力度。然而，諸多的經(jīng)驗(yàn)表明，硬生生的廣告投入不僅很難取得想要的效果，還極易引起受眾的反感，要避免這些問題，商家必須創(chuàng)新營銷手段。為此，美的廚電經(jīng)過潛心研究市場、分析受眾，走了娛樂營銷這步棋，獨(dú)家贊助湖北衛(wèi)視《我的中國星》。

　　美的廚房電器事業(yè)部國內(nèi)營銷公司總經(jīng)理孫命陽表示，美的蒸汽洗油煙機(jī)之所以冠名《我的中國星》，是因?yàn)樵摴?jié)目擁有精良的制作團(tuán)隊(duì)、強(qiáng)大的評(píng)委陣容，實(shí)力可見一斑，二者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，相互成為了對(duì)方強(qiáng)大的支持力量，這對(duì)成功的娛樂營銷來說極為關(guān)鍵。另一方面，《我的中國星》倡導(dǎo)“徹底改變，實(shí)現(xiàn)夢想”，與美的蒸汽洗油煙機(jī)“蒸汽噴洗更徹底”的理念具有高度的一致性，即節(jié)目通過娛樂方式，帶給觀眾快樂;產(chǎn)品則是通過減輕人力勞動(dòng)的方式，帶給用戶快樂，方式不同，目標(biāo)都是為人們帶來快樂。

　　值得一提的是，在冠名《我的中國星》的同時(shí)，美的廚房電器還給予了節(jié)目極大的支持，不僅在節(jié)目海選階段開通直通車報(bào)名點(diǎn)，甚至出動(dòng)了美的總部的直升飛機(jī)協(xié)助拍攝《我的中國星》宣傳片。此外，美的廚房電器還為收看節(jié)目的觀眾提供了豐厚的獎(jiǎng)品，并利用自身強(qiáng)大的廣告宣傳資源，對(duì)節(jié)目鋪開了強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)宣傳。

　　可以說，美的廚房電器將品牌和產(chǎn)品巧妙的融入到了《我的中國星》中，使觀眾隨時(shí)都能接收到品牌信息，并潛移默化的認(rèn)可其品牌理念，而隨著《我的中國星》的深入播出，美的廚房電器的品牌理念以及美的蒸汽洗油煙機(jī)的創(chuàng)新技術(shù)將會(huì)更加的深入人心，這也幫助美的在廚電產(chǎn)品的營銷較量中拔得了頭籌。■