中國國產(chǎn)冰箱品牌初現(xiàn)"4+3"市場格局

    彩電TCL、創(chuàng)維、海信、長虹“四大家族”一統(tǒng)天下，空調(diào)格力、美的、海爾“三足鼎立”，市場均呈現(xiàn)出較為穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)形態(tài)。冰箱行業(yè)不同，雖然海爾一家獨大優(yōu)勢明顯，但是，新生代品牌仍在傳統(tǒng)強勢品牌的重壓下頑強地生長著。

    統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年中國冰箱銷量按企業(yè)排序，前5強依次是：海爾、海信科龍、美的、奧馬電器和美菱。

    稍一留意便不難發(fā)現(xiàn)，作為冰箱新生代代表的奧馬，已經(jīng)頑強地躋身行業(yè)前五。

    2013年以來，新生代品牌不斷出擊，動作頻頻，大有挑戰(zhàn)舊格局之勢。晶弘冰箱繼“兩年免費包換”之后推出—5°軟冷凍技術(shù)，前不久又宣布與日本三菱合資成立電機家電技術(shù)開發(fā)有限公司，合作開發(fā)下一代冰箱。再就是合肥三洋持續(xù)發(fā)力帝度品牌，聘請當(dāng)紅明星林志玲出任形象代言人，展現(xiàn)出勃勃野心。

    奧馬是這幾年冰箱行業(yè)涌現(xiàn)出的一顆璀璨新星，是新生代冰箱品牌的杰出代表，連續(xù)四年雄踞“中國冰箱出口第一”，是冰箱行業(yè)近年來唯一上市企業(yè)，率先推出部分符合歐盟最高能效標(biāo)準(zhǔn)的A+++冰箱產(chǎn)品，國內(nèi)市場開發(fā)呈倍增態(tài)勢。

    家電行業(yè)資深觀察家劉步塵長期跟蹤研究冰箱行業(yè)，對各大冰箱企業(yè)了如指掌。他說，中國冰箱行業(yè)既有格局已經(jīng)出現(xiàn)裂痕，以海爾、美菱、美的、科龍為代表的傳統(tǒng)強勢品牌，市場份額受到來自以奧馬、晶弘、帝度為代表的新生代品牌強力爭奪，中國冰箱行業(yè)“4+3”格局已經(jīng)顯露雛形。據(jù)統(tǒng)計，7大品牌構(gòu)成了中國冰箱市場主體，總份額在85%左右。

    但是，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新生代品牌和傳統(tǒng)強勢品牌差距明顯，目前尚不足以對后者產(chǎn)生實質(zhì)性威脅。比如，作為新生代品牌銷量最大的企業(yè)，奧馬冰箱2012年總銷量不足海爾1/3，這說明，新生代品牌還有很大的成長空間。

    據(jù)悉，因為格力空調(diào)優(yōu)勢明顯，導(dǎo)致其他企業(yè)進(jìn)入這一領(lǐng)域十分謹(jǐn)慎。為什么冰箱行業(yè)沒有出現(xiàn)空調(diào)那樣穩(wěn)定的市場結(jié)構(gòu)？前述專家認(rèn)為，海爾冰箱雖然優(yōu)勢明顯，但是依然未建立“壁壘型”優(yōu)勢，客觀上為新品牌的進(jìn)入提供了機會和空間。

    中國空調(diào)市場已經(jīng)很難出現(xiàn)新的品牌，實際情況也是如此。近年來，不少黑電企業(yè)涉足白電領(lǐng)域，但是，大多只進(jìn)入冰箱及洗衣機行業(yè)，不敢輕易涉足空調(diào)。即使三星這樣具有全球號召力的家電企業(yè)，對進(jìn)入中國空調(diào)市場也是心存畏懼。目前，消費者已經(jīng)越來越難見到韓、日空調(diào)產(chǎn)品的身影。而冰箱不同，一則中國廣大的三、四級市場仍有巨大市場機會，客觀上為冰箱企業(yè)提供了生存空間；二則海爾雖然在中國冰箱市場優(yōu)勢明顯，但是放在全球大格局下觀察，海爾在海外市場的表現(xiàn)仍然不能令人滿意。比如，奧馬冰箱自2009年躍升為中國冰箱出口冠軍至今，海爾一直無法超越。

   實際上，傳統(tǒng)冰箱品牌陣營已經(jīng)出現(xiàn)分化，個別老品牌的沒落成為不可逆轉(zhuǎn)。業(yè)界預(yù)測，2013年新飛冰箱銷量有可能進(jìn)一步下降至350萬臺。

    未來，誰最有可能成為全球冰箱知名品牌，海爾還是三星？新生代品牌誰最有可能躋身強勢品牌之列？奧馬還是晶弘？一切都需要時間來回答。

    劉步塵建議新生代品牌盡快提升產(chǎn)品競爭力，加強團品牌宣傳，“只有把這兩件事做好了，才有希望躋身強勢企業(yè)之列”。