偏執與顛覆：王迅和他的青橙手機

　　一場春雨過后，上海這座被稱為“魔都”的大都市，其浮躁、激躍的氣氛仍然難被春雨所潤化。今天約訪的是位于浦東康橋科技創新園區內的青橙手機CEO王迅，走進園區綠樹掩映中的青橙大廈，較于市中心有著一份難得的低調與安靜，王迅之前極為少見的接受媒體采訪暢談他與手機的淵源。

　　普通的深色毛衣，淺色的休閑褲，一雙簡單的運動鞋，再加上有點兒憨厚的笑臉，王迅給我的初印象，就是一個普通的“小老頭”(因為才40歲的他頭發已近乎花白)。

　　瘋狂的極致客

　　提起王迅，可能知道的人很少。因為他極少接受采訪，外界對他知之甚少。但是說到銳嘉科，在通信設備研發及制造行業算是“名人”。

　　銳嘉科成立于2006年，是滬上知名的手機方案公司，提供從工業設計、結構設計、硬件設計、軟件設計到生產制造和測試的全套方案。2013年的出貨量2160萬臺，是小米出貨量的3倍，年收入幾十億元。

　　從王迅微博可循，他有著簡單卻很明確的定位---“首席產品構架師和體驗師”。

　　在銳嘉科取得一定的成績之后，他開始淡出公司的經營，自己則專注于產品構架和產品體驗，追求極致的產品。

　　王迅對于產品的極致追求，與其共事的員工無人不知。其內部員工未達到要求被他罵哭的不在少數，內部開會時他也是經常拍案發火，就是為了追求產品的極致，王迅一頭原本烏黑的頭發也近乎全白。

　　王迅對于產品的極致追求從未停止，2012年，他終于按耐不住自己對手機的情結，爆發了!王迅及其團隊在中國大陸發布了青橙首款手機。

　　以創新顛覆時代

　　王迅坦言，以批量生產為特征的流水線產品在互聯網時代就應當終結。真正的創新手機是要讓愛好創造的用戶參與，把自己的喜好融入其中，并收獲樂趣。

　　而這所有的一切，就應該都由用戶說了算，根據需求和喜好隨心“定制我唯一”，而不是被動的去接受廠家生產出來的‘標品’。”

　　在王迅看來，要想創新立足，就要做出與市場上其他手機品牌差異化的極致產品。經過摸路與探索，王迅終于找到了真正有價值的模式是：C2B。

　　經過不斷的積累創新，2013年，王迅又與團隊推出了全球首款用戶定制手機——青橙定制手機N1。這不僅是與用戶一起創造了一款個性十足、與眾不同的智能手機，而是一種激發用戶思考的創新意識一種全新體驗的娛樂生活方式。

　　不僅僅是做一個新產品這么簡單，王迅想打造的是一個創新的手機生態系統。他希望傳遞一種全新的理念，人人都可以參與設計，人人都可以定制自己的唯一，并享受和分享這個過程中的快樂。

　　王迅透露，青橙已經開始籌劃開設線下體驗店，預計4月中旬正式開張。線下線上打通，線下服務線上，給消費者更加完善和互動的體驗。未來2-3年也會陸續打開二三線城市的線下布局，慢慢滲透到用戶群體中，最后覆蓋到主流人群。

　　讓個人夢想 實現行業夢想

　　王迅常跟內部員工說的一句話就是，“做產品的人，首先要把自己逼瘋，才能去打動別人。”

　　在手機行業摸爬滾打了15年的王迅，曾先后參與研制摩托羅拉在中國的第一只手機、聯想在中國的第一只手機，包括后來加入創業公司德信無線。

　　“潛伏”15載，無論在哪個公司或者負責什么項目，王迅未曾離開過手機這個市場和行業。

　　當問及為何如此執著時，王迅頗有感觸的說，過去公司做ODM是跪著掙錢，雖然掙了不少，但幾乎沒有主動權。現在做品牌，是希望國產手機品牌能夠站起來，可以說是為尊嚴而戰。

　　“過去我在一些外資企業擔任管理者，就一直有個夢想，什么時候我們能建立自己的手機品牌，并站上國際的舞臺。可以說，能做出讓中國人用著自豪的手機品牌，是青橙也是我個人一直追求的理想。”王迅目光望向遠方。

　　“為了心中的那個品牌夢：做一款能在世界舞臺立足和追捧的自主品牌。”王迅的這個回答聽起來有點矯情，但是細品又是那么的簡單質樸而又讓人心酸。

　　寫在后面：

　　此次會話王迅，深切感受到這位手機行業資深“老兵”對品牌的渴求之心。

　　期間，王迅也透露青橙在品牌這條路上走得不會太容易，營銷、市場風險甚至用戶不斷升級的要求都是它必須面對的挑戰。

　　但王迅目光堅定的說，對青橙的未來他非常看好。“我們正在努力打造的是屬于自己的品牌。一家有品牌夢想的企業，在未來的市場上會有自己的空間。”

　　王迅是一個要求嚴格的極致者。低調、偏執、瘋狂……正是多重性格集于一身的王迅，才讓他創造的青橙手機在浮躁的中國手機市場顯得創新。然而，在中國這個變通和營銷致勝的競爭環境下，“只有自己先瘋掉”的真理還有待檢驗。■