廣電局兩招致命—山寨鍋慘遭滅頂之災(zāi)

　　用“鍋”頂有線費(fèi)，山寨鍋用戶被招安

　　直播星上天后，有關(guān)衛(wèi)星電視商業(yè)化的說(shuō)法甚囂塵上，而遲遲未啟動(dòng)的原因與近年來(lái)數(shù)字有線電視的整轉(zhuǎn)相關(guān)。

　　1月中旬，正當(dāng)用“鍋”的甘肅市民為看電視而犯愁時(shí)，發(fā)現(xiàn)許多小區(qū)門口貼出了甘肅有線的通知：欠費(fèi)購(gòu)“鍋”用戶可交“鍋”頂費(fèi)。甘肅有線這一 “新政”于2010年1月4日正式推出。主要針對(duì)甘肅有線既有用戶，即原來(lái)使用甘肅有線、中途又放棄而改“鍋”的用戶，主動(dòng)交“鍋”，一只“黑鍋”最高可 抵120元欠費(fèi)。

　　“看來(lái)，只能用有線了！”甘肅市民在當(dāng)?shù)卣搲险f(shuō)，衛(wèi)星升級(jí)了，現(xiàn)在甘肅有線推出這樣的政策，表面上是為用戶挽回?fù)p失，實(shí)際上是讓更多原來(lái)的用 戶繼續(xù)使用有線，讓用“山寨鍋”不用有線的居民“被招安”。

　　回首“中星九號(hào)”的升天，正趕在了有線數(shù)字化整轉(zhuǎn)的浪潮中。

　　在農(nóng)村市場(chǎng)，有線電視前幾年發(fā)展得非常成功，農(nóng)民每月交10元，就可以看到40多套模擬節(jié)目，入戶率達(dá)到85%，自從直播星下鄉(xiāng)后，山寨鍋幾乎 是一夜之間占領(lǐng)了農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的屋頂，有線電視剛把大鍋查干凈，小鍋又長(zhǎng)滿了房頂。據(jù)河北有線一位職工說(shuō)，河北某縣有線用戶流失了30%至40%，并且每天 都接到很多投訴和退訂電話。有線人哭訴：“不是我們服務(wù)不好，是因?yàn)橹辈バ敲赓M(fèi)”。

　　地方有線電視部門屢次向廣電總局反映這一情況。2009年，在ICTC國(guó)際有線電視研討會(huì)期間，廣電總局副局長(zhǎng)張海濤在報(bào)告時(shí)曾公開(kāi)稱，直播星 地下市場(chǎng)對(duì)有線電視造成了巨大沖擊。

　　因此，直播星加密消息一出，有線數(shù)字電視的運(yùn)營(yíng)商們立馬喜上眉梢。

　　資料表明，截至2009年12月底，我國(guó)有線電視用戶約1.74億戶，數(shù)字電視用戶達(dá)6497.3萬(wàn)戶，有線網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化程度達(dá)到39.76%， 接近三成的用戶正在實(shí)行整轉(zhuǎn)。接下來(lái)的整轉(zhuǎn)試點(diǎn)將進(jìn)入農(nóng)村，整轉(zhuǎn)速度進(jìn)入緩慢期。上千萬(wàn)戶城鎮(zhèn)家庭在無(wú)法收看衛(wèi)星電視的情況下，或許將轉(zhuǎn)投有線數(shù)字電視懷抱。

　　商業(yè)化或今年啟動(dòng)

　　衛(wèi)星電視與有線電視對(duì)總局而言是左右手關(guān)系，所以，缺了哪只手都不行。中星九號(hào)每年維護(hù)與運(yùn)營(yíng)成本在3億-4億元之間，先前獨(dú)立出來(lái)的直播星公 司因虧損嚴(yán)重，重回中國(guó)衛(wèi)通懷抱。如果自身沒(méi)有造血功能，中星九號(hào)還能在天上飛多久？

　　對(duì)此，中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)胡正榮博士表示，直播衛(wèi)星電視不能只是作為有線電視覆蓋上的補(bǔ)充、解決偏遠(yuǎn)地區(qū)的“村村通”，也應(yīng)該進(jìn)入城市，參與數(shù) 字電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)；不能只是作為公益性的平臺(tái)，而應(yīng)定位于“公益平臺(tái)+商業(yè)運(yùn)營(yíng)”，只有這樣才能在社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益上皆有所獲，從而擺脫依靠“輸血”的 被動(dòng)狀態(tài)，形成自我發(fā)展的良性循環(huán)。

　　“中星9號(hào)”目前只使用了22個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)器中的4個(gè)，剩下的18個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)器長(zhǎng)期閑置，并未充分利用直播星產(chǎn)生社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。業(yè)內(nèi)有兩種看法：一是成 立地面運(yùn)營(yíng)公司，銷售CA卡，機(jī)頂盒仍然可以免費(fèi)贈(zèng)送，每月通過(guò)CA卡交費(fèi)；二是用衛(wèi)星進(jìn)行高清電視直播，城市有需求的家庭付費(fèi)使用，與數(shù)字有線電視形成 差異化競(jìng)爭(zhēng)。

　　從英美等國(guó)的衛(wèi)星電視發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，內(nèi)容和增值服務(wù)是其主要盈利方式。比如新聞集團(tuán)旗下的BSkyB將市場(chǎng)細(xì)分，對(duì)200多個(gè)頻道實(shí)施專業(yè)化定 位，其中有定位于原創(chuàng)節(jié)目和劇集的天空1頻道、側(cè)重關(guān)注重大國(guó)際時(shí)事的天空新聞、長(zhǎng)于提供賽事直播的天空體育，以及天空電影類頻道，都受用戶歡迎。 2007年美國(guó)兩大直播星公司DirecTV和EchoStar就通過(guò)開(kāi)展高清電視業(yè)務(wù)贏得了訂戶數(shù)的迅速增長(zhǎng)。目前，美國(guó)直播星用戶已占到電視家庭的 1/3，在與有線電視的競(jìng)爭(zhēng)中牢牢地站穩(wěn)了腳跟。

    廣電總局面對(duì)業(yè)界種種猜測(cè)，沒(méi)有答復(fù)。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士對(duì)透露，眼下總局正在起草文件，要將機(jī)頂盒向零售市場(chǎng)放開(kāi)， 這將是衛(wèi)星電視的市場(chǎng)化舉措。這份文件能否出臺(tái)，3月份之后或可見(jiàn)分曉。