醉翁之意不在酒 深度解析AOC IPS液晶

● 醉翁之意不在酒！低價IPS液晶的目的

    12月9日的發布會上，LGD IPS項目負責人車斗秀先生的演講有兩個細節：強調LGD（LG Display）與LGE（LG Electronics，LG電子）的不同；強調液晶電視面板兩大陣營對立的全球格局。

LGD IPS項目負責人車斗秀（Philemon Cha）先生

  ★ 強調LGD（LG Display）與LGE（LG Electronics，LG電子）的不同

    筆者解讀為，對LG集團下兩個分別處于上游、下游的公司做區分。LGD處于上游，為制造商提供生產制造終端產品所需的原材料與服務，如液晶面板；LGE處于下游，其產品直接面向終端消費者，如顯示器。兩家公司有兄弟的血緣關系，相互合作，但卻是獨立分開運營。車斗秀先生應該是想通過此來強調LGD的上游位置，其性質與LGE完全不同。這樣的說明也是為后面的講解做鋪墊。

  ★ 強調液晶電視面板兩大陣營對立的全球格局

    車斗秀先生將全球液晶電視面板格局分為：三星、索尼、夏普、LGD四家，其中索尼分別與三星、夏普都有較深的液晶面板的平行合作關系，是VA軟屏的代表，而LGD則是IPS硬屏的代表。在此，能感覺到，LGD方面將軟屏與硬屏處在對立面。

    液晶電視市場潛力巨大的中國內地，民間根據IPS液晶面板的特點總結出了“硬屏”這個非官方的說法，很顯然，消費者的意識中也將面板類型做了簡單的劃分。雙方對立，無論在廠商還是消費者的角度，都已經是事實，而LGD在中國內地市場提升消費者對IPS品牌的認知與認同，對于LGD未來在液晶電視面板供應層面占優，有很大的助益。此外，將上游面板品牌宣傳做到終端，在平板顯示行業，LGD還算頭一家。

    液晶顯示器與液晶電視的用戶有著很高的重合，從LGD IPS項目的全球策略角度來看，IPS面板在液晶顯示器產品中的普及，對IPS品牌形象的提升有增無減，并且在終端消費者對TN液晶抱有怨言的情況下，搶占了市場先機，提前滿足了部分用戶的需求。

AOC iF23與最新的蘋果iMac均采用LGD IPS液晶面板

    不僅僅是AOC，今年蘋果新推出的21.5吋、27吋iMac均采用LGD IPS液晶面板，其未來一年全球可觀的出貨量，不僅能提升IPS品牌的美譽，對于其規模量化IPS液晶顯示器面板，降低成本，加速銷量成長，也有很強的助益。

    據小道消息傳，LGE方面也會在顯示器產品線上做調整，推出采用IPS面板的液晶顯示器，算是內部協調的產物，但此消息還未得到官方的證實。不過明年AOC“IPS炫彩硬屏”平民化、量化，對競爭對手的低價位產品有著不小的威脅，這讓我們不得不想，一些顯示器廠商是否會迫于壓力與LGD方面談IPS項目的合作？作為VA廣視角面板主力的三星，又將作出怎樣的動作予以回應？

    目前AOC iF22上市還不到一個月，iF23仍然處于備戰狀態，在我們預測明年大好形勢的同時，各液晶顯示器廠商卻面臨著無貨可出的窘境，這也印證了上游液晶顯示器面板的高度缺貨，甚至明年2月份19W的面板價格已經定在了85美金（現在75美金）。在此形勢下，AOC是否能如期進行“IPS炫彩硬屏”的規劃，LGD能否定時足量的供應IPS面板，都還是一個未知數，一切有待進一步觀察。<