IT壹周刊:"章魚哥"20元讓GTX460變470

    雖然距離AMD收購ATI公司已經過去了四年，但至今我們依然可以在AMD公司的圖形產品上看到ATI的Logo。不過如果坊間傳言準確的話，這種情況在今年年底就會結束，我們將和ATI徹底告別。

    按照AMD目前的官方規范，ATI字樣及其標志是產品名稱的一部分。舉個例子來說，HD 5870顯卡的標準官方說法應當是“AMD公司出品的ATI Radeon HD 5870顯卡”。那么，為什么要長期保留一家已經消失4年的公司名稱呢？根據媒體的分析，這樣做是為了避免激怒Intel。

    Intel在市場推廣中的霸道盡人皆知，NVIDIA就經常在各種場合發起反擊，炮轟其排斥競爭對手的做法。對于AMD來說，要想不讓原ATI產品線在市場中受到Intel的排擠，避免在產品標志上出現AMD的字樣顯然是一種聰明的做法。正是因為保留了ATI的商標，我們才能在很多PC機身上看到“Intel Core i7處理器”的貼紙旁邊并列的是“ATI Radeon HD顯卡”的標貼。甚至Intel的芯片組一直在提供ATI CrossFire交火技術的支持，反而是NVIDIA的SLI授權問題長期爭執不休。如果把這些商標、貼紙全部換成AMD的字樣，Intel肯定不會太開心。

    不過，這種情況隨著Fusion融合處理器的出現，不可避免的要發生一些變化。由于在一顆芯片中集成了CPU和GPU，如果繼續保留ATI商標，該產品可能要被稱作“AMD Phenom III xxx Processor with ATI Radeon HD 6xxx”，實在是過于繁瑣復雜，還容易引起混淆。除了這個原因，單一品牌策略帶來的宣傳成本節約等其他好處也都值得AMD考慮。

    近日有網站報道稱，棄用ATI商標后的新系列產品Logo已經設計完畢，并得到了AMD高層的批準，正靜靜的存放在AMD某臺內部服務器上等待公布。如果該消息準確，今年年底AMD就將實施此次品牌策略轉換。或許就是在下一代顯卡“南方群島”或者是Fusion處理器的發布會上，我們就將見證ATI的告別。

雖然在移動和桌面兩大領域接連被AMD反超，但是NVIDIA對專業圖形工作站顯卡市場依然信心十足，認為ATI FirePro系列并不會威脅到自家的Quadro系列。